「バズを生むコンテンツ設計！SNSの拡散力を最大化」【マーケティング基礎SNS拡散編④】全5回

こんにちは！
今回は「バズを生むコンテンツ設計」がテーマであり、ストーリー性やトレンド活用、ショート動画の視覚的インパクトなど、SNSで大きく拡散を狙うための具体的なテクニックを描きました。

ユキちゃんの葛藤を追体験しながら、シェアの仕組みをイメージしていきましょう！

SNS拡散編1話はこちら👇

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今回のテーマ

バズを生むためのコンテンツ設計と拡散力を高めるテクニック

3週目:SNS拡散編
①「SNSでバズを生む仕組み！拡散戦略の全体像」
②「シェアされる投稿の秘密！心理を掴むSNS戦略」
③「口コミはどう作られる？SNSで信頼を築くテクニック」
④「バズを生むコンテンツ設計！SNSの拡散力を最大化」
⑤「拡散だけで終わらせない！SNSマーケティング成果分析」

全5話でお届けします！

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目立たないSNS投稿、ユキちゃんの新たな悩み「SNSに力を入れたはずなのに…どうして埋もれるの？」

SNS投稿の“薄い”手応えに戸惑うユキ

　都心のオフィスビル群が並ぶ街角。朝の出勤時間をなんとか乗り越えたユキは、自席でPCを開き、SNS運営ツールをチェックしていた。前回までの取り組み（口コミ形成やシェアされる投稿の仕組みづくり）で、少しずつSNSフォロワーとの距離感を縮め、ユーザー参加型のキャンペーンなどを試みた結果、それなりにユーザーの声も集まり始めた。

「フォロワー数や口コミは増えてるんだけど……なんか大きな盛り上がりがないというか、まだ“バズ”には程遠いな……」

　ユキは投稿のエンゲージメント数（いいね、コメント、リツイートなど）を見ながらぼやく。確かに前よりは反応が増えたが、競合他社が時折起こす「一気に何万リツイート」「拡散が止まらずテレビニュースにまで取り上げられる」といった大規模なバズにはまるで届かないのだ。

「どうすれば、もっと“目を引く”投稿になるんだろう。せっかくキャンペーンやアンケートでユーザーの声が増えても、それがまだ“一時的な盛り上がり”止まりな気がする……」

　ユキは焦りを抱え、ペンをくるくる回しながら画面を眺める。会社の上司からも「フォロワーが増えても、なかなかビッグチャンスが来ないな」と言われ始めており、SNSの運営チームの士気が下がりそうな雰囲気だ。「バズを起こすにはどうすればいいんだろう……」と改めて思い悩むユキだった。

上司の一声「もっとコンテンツに工夫を！ 目立つ企画を頼むよ」

　昼休み、ユキは社内のカフェスペースでおにぎりを食べながらぼんやり考え事をしていると、上司が近づいてきて声をかける。「ユキ、最近SNSに力を入れてるのはわかるけど、なんだか派手さがないというか……大きな波を作れないかな。せっかくフォロワーが増えたのにもったいないじゃないか」

「そうなんですよね……私も“コンテンツ自体が埋もれてる”感を感じてて。もう少しインパクトのある投稿が必要かなと思いつつ、具体的にどうすればいいのか悩んでます」

「そうかぁ。俺もSNSに詳しいわけじゃないけど、やっぱり“話題になるネタ”や“目を引く動画・画像”がないと難しいんじゃないかな。ああいう“バズコンテンツ”ってどう作るのか、誰か詳しい人に聞けるといいんだけどね……」

　上司はそう言って、苦笑いを浮かべながら去っていく。ユキは「“誰か詳しい人”……」と心の中で繰り返し、「先生しかいないよ」と気づく。そもそも前回までの成功体験も、家に居候している謎のうさぎ先生のおかげだ。「よし、また相談してみよう」と心に決める。

夜、ユキ宅――“うさぎ先生”との再会、「バズを意識したコンテンツ設計」へ向けて

　日が沈み、ユキが夜遅くにアパートのドアを開けると、相変わらずリビングで“うさぎ先生”が羊羹をかじっていた。会社には一切姿を見せないが、ユキの家に居候しながらアドバイスを与えているこの不思議な存在を、ユキはもう当たり前のように受け入れている。

「先生、ただいま。実はまた悩んでるんです……SNS投稿が地味というか、フォロワーはいるのに大きく盛り上がらなくて。もう少し派手さというか、“バズるコンテンツ”を作りたいんですが、何が足りないんでしょう……」

　うさぎ先生は耳をピクリと動かし、「なるほど、今度は“バズのためのコンテンツ設計”だね」と穏やかに笑う。「ユーザー参加型で口コミは増え始めてるけど、まだ爆発的な拡散力に結びついていない、と」

「はい……。どうしたら一気に拡散されるような投稿になるか、見当もつかなくて……」
　ユキが肩を落として話すと、先生は「それなら今夜は“ストーリー性”や“トレンド活用”の話をしよう。SNSで目立つには、ただの文字や画像だけじゃ不十分さ。人の心を強く引きつける“コンテンツ設計”が鍵なんだよ」と羊羹を置いて耳をピンと立てた。こうして再び深夜の学びが始まる。

バズを意識したコンテンツ設計――ストーリー性とトレンド活用「目立つ投稿を作れ！ 先生の秘伝テクニック」