松任谷由美が「AIに作詞は無理」と語った理由｜世界共通で求められるのは「綺麗な文章」ではない
AIによって、なくなる仕事は何か？
ここ数年、こんな話題を目にする機会が本当に増えました。
そして実際、僕の身近なところでも変化は起きています。
Webデザイン
画像・イラスト制作
プログラミング
システム開発
など、これまで専門家へ依頼していた仕事の一部を、AIが驚くほどのスピードでこなせるようになりました。
僕の周囲にいるデザイナーやエンジニアからも「以前と比べて仕事が減った」「簡単な案件はAIに置き換わっている」という話を聞くことがあります。
そして当然、僕が３０年以上携わってきた「文章」の世界にも、同じ問いが突きつけられています。
コピーライターも、そのうちAIに仕事を奪われるんじゃないですか？
たしかに、そう考えるのは自然です。
何しろAIは文章を書くのがめちゃくちゃ速い。
こちらがコーヒーを淹れている間に、ブログ記事１本くらい平気で書いてしまいます（笑）
でも、僕自身の答えは、今のところ明確です。
コピーライターという仕事そのものがAIに代替されることはない。
正確に言えば「文章を作るだけの人」の仕事はAIに奪われる。
しかし…
「人を理解し、人の心を動かし、人を行動へ導けるコピーライター」の需要は、むしろAI時代だからこそ高まっていく。
僕はそう考えています。
AIは「綺麗な文章」を書くのがめちゃくちゃ上手い
ここは誤解してほしくありません。
僕はAI否定派ではありません。
むしろ、仕事ではかなりAIを使っています。
文章の構成
リサーチ
アイデア出し
推敲
壁打ち
情報整理
これらについては、AIは本当に優秀です。
そして「それなりに整った、読みやすく綺麗な文章」を作る能力だけを比べるなら、人間よりAIの方がはるかに優秀だと感じます。
誤字脱字も少ない
文法も整っている
論理展開も綺麗
疲れない
文句を言わない
しかも２４時間働く
人間のコピーライターからすれば「いや、労働基準法どうなっとんねん！」というレベルです（笑）
ただし…
ここで、とても重要な問題があります。
綺麗な文章＝売れる文章ではない
例えば、ものすごく綺麗な文章で商品の説明が書かれていたとします。
論理的
わかりやすい
誤字脱字もない
構成も完璧
でも読んだ人が「ふ〜ん。」で終わったらどうでしょう？
コピーとしては負けです。
反対に、少しくらい文章が下手くそでも…
「なんかわかるな……」
「これ、まさに今の自分や」
「この人の言葉、胸に刺さるな」
そして最後に「よし、やってみよう」と人が動いたなら、それは強いコピーです。
コピーライティングの目的は、文章を綺麗に整えることではありません。
人の感情を動かし、最終的に「行動」を生み出すことです。
ここを混同すると、AI時代の文章について見誤ってしまうでしょう。
ユーミンが「AIに作詞は無理」と語った理由
この話を聞いた時「やっぱりそうだよなぁ……」と僕が深く共感したエピソードがあります。
松任谷由実さん、ユーミンです。
ユーミンは実際にChatGPTを使って作詞を試したうえで「AIに作詞は無理」という趣旨の発言をしています。
特に印象的だったのは、日本語では「行間」に多くの情報があり、そこへ受け手が自分自身のリアルを重ねるという話です。
さらに、AIによる作詞を試したものの、自分にとって新鮮味のない内容になり、最終的には採用しなかったことも明かしています。
一方で、ユーミンはAIそのものを拒絶しているわけではありません。
自身の過去の歌声をAI技術で再構築するなど、むしろテクノロジーを積極的に活用しています。
そのうえで「どこまでをAIに任せ、どこからを人間が担うのか」という自分なりの境界線を持っている。
この姿勢が非常に興味深いんです。
僕はコピーライティングにも、まったく同じことが言えると思っています。
コピーライティングには「心・技・体」がある
僕は以前からコピーライティングには「心・技・体」があると伝えています。
「技」は、文章を書く技術
キャッチコピー
文章構成
心理テクニック
ストーリーテリング
セールスライティング
「体」は、それを実践できる土台
マーケティング
商品理解
市場理解
リサーチ
媒体特性
そしてAI活用なども、ここに含まれます。
では…
「心」とは何なのか？
僕が考える「心」には、前回の記事で書いた…
「問いの哲学」
「自己内省」
そして僕が何より大切にしている…
「客想力」＝お客を想う力
があります。
AIには「人生」がない
ここが、人間とAIの大きな違いです。
AIは…
失恋したことがありません
会社を倒産させたこともありません
離婚したこともありません
ホームレスになったこともありません
大切な人との別れに、眠れないほど泣いたこともない
誰かから「ありがとう」と言われて、トイレでこっそり泣いたこともないでしょう（笑）
僕自身、これまでの人生で、いろいろな経験をしてきました。
会社倒産
離婚
子どもたちとの別離
そしてホームレスへの転落
当時は「なんで自分ばっかり、こんな目に遭うんや……」と思ったこともあります。
でも今、文章を書く仕事をしていると、あの経験が言葉になることがあります。
どん底にいる人の気持ちが、少しだけ想像できる
再起しようとしている人の怖さもわかる
失敗した人へ「頑張れば大丈夫ですよ！」なんて軽々しく言えない自分がいる
それは、文章テクニックではありません。
人生を通過してきた人間だから書ける「行間」から滲み出る「温度」なのだと思います。
AIは「技・体」を猛烈な勢いで補完する
だからといって「人間万歳！AIなんて必要ない！」という話ではありません。
むしろ逆です。
僕はAIを、コピーライターにとって史上最強クラスの相棒だと思っています。
「技」と「体」の領域については、AIは恐ろしく優秀です。
情報を整理する
構成を考える
複数案を出す
表現を変える
市場を分析する
大量の文章を比較する
ここは、どんどんAIに手伝ってもらえばいい。
ただし…
「誰のために書くのか？」
「その人は今、何に苦しんでいるのか？」
「この商品を届けることで、その人を本当に幸せにできるのか？」
「自分は、どんな想いでこの言葉を届けるのか？」
ここまでAI任せにしてしまった瞬間、文章から「人」が消えていく。
僕はそう感じています。
プロのAIエンジニアから言われた意外な言葉
僕の知人に、プロのAIエンジニアがいます。
当然、僕なんかよりAIについて遥かに詳しい。
そんな彼とAIの未来について話していた時、彼が言った言葉が印象に残っています。
「文章だけは、AIでは全部カバーできないと思います」
僕はコピーライターなので「おおっ！その話、ポジショントークに使えるから、もっと言うてくれ！」と思いました（笑）
ただ、これは単なる「人間対AI」の話ではありません。
重要なのは、AIが文章を作れるかどうかではなく、人間にしか作れない文章が残るかどうかだと思います。
ハワイ・ドバイ・シンガポールでも同じだった
そして、もう一つ面白いことがあります。
現在、僕は日本国内のクライアントや企業２３社に加えて…
ハワイ
ドバイ
シンガポール
など、海外にもクライアントがいます。
もちろん彼らも、日常的にAIを使っています。
むしろ、日本以上に積極的に活用している方が多い印象です。
それでも、彼らと話していると「文章だけはAIに全部任せられない」という話になります。
僕はここに、コピーライティングという仕事の面白さを感じています。
文化は違う
言語も違う
商習慣も違う
でも「人は言葉によって感情を動かされ、感情によって行動する」という部分は世界共通なんです。
だからコピーライティングの需要も、僕は「ワールドワイド」だと思っています。
コピーライターは「文章を書く人」ではなくなる
ただし、一つ厳しいことも言っておかなければなりません。
これから「文章を書くだけのコピーライター」は厳しくなると思います。
AIに「この商品を売るセールスコピーを書いて」と入力するだけなら、誰でもできます。
そこでコピーライターが「私も文章を書けます！」と言っても、差別化になりません。
これから求められるコピーライターは…
人を理解できる人
市場を理解できる人
マーケティングを理解できる人
AIを使いこなせる人
そして何より「人の心」を理解しようとし続ける人だと思います。
コピーライターは「文章制作業」から「人間理解を言葉へ変換する仕事」へ進化していく。
僕は、そんな未来を想像しています。
AI時代だからこそ「客想力」が武器になる
僕がコピーを書く時、最も大切にしていることがあります。
それは「どう書けば売れるか？」より先に…
「この文章を読む人を、どうすれば１２０％ハッピーにできるか？」
と考えることです。
これを僕は「客想力」と呼んでいます。
読者が今、どんな場所にいるのか
何に悩んでいるのか
何を怖がっているのか
本当は何を望んでいるのか
どんな言葉なら傷つけないのか
どんな言葉なら、一歩踏み出せるのか
そこまで想像して書く。
コピーライティングとは、文章を書く前の時間の方が長い仕事なのかもしれません。
AIに奪われない仕事ではなく「AIと組むことで強くなる仕事」
だから僕は「AIに仕事を奪われないようにしよう」という考え方だけでは、少しもったいないと思っています。
コピーライターは、AIと戦う必要なんてありません。
AIと組めばいい。
AIに「技・体」を補ってもらい、人間が「心」を担う。
AIの圧倒的な処理能力と、人間の経験、哲学、感情、客想力を掛け合わせる。
すると、AI単独でも、人間単独でも作れなかったコピーが生まれる可能性があります。
AIは敵ではありません。
最高に優秀な相棒です。
ただし、ハンドルだけは、人間が握っておく。
ここが重要です。
これから「手に職」をつけたい人へ
もし今…
「AI時代でも食いっぱぐれにくいスキルを身につけたい」
「何か一生使える武器が欲しい」
「これから本気で手に職をつけたい」
と思っているなら、僕はコピーライティングをおすすめします。
もちろん「コピーライティングを学べば一生安泰！」なんて無責任なことを言うつもりはありません。
どんな職業も変化します。
コピーライターも変わらなければ生き残れません。
でも…
人間が人間に何かを伝え、人間が意思決定する限り「人を動かす言葉」の需要はなくならない。
商品を売る
人を採用する
仲間を集める
寄付を募る
サービスへ申し込んでもらう
理念を伝える
SNSで共感を生む
誰かの背中を押す
その中心には、いつも「言葉」があります。
そしてこれは、日本だけの話ではありません。
人間がいる場所なら、どこでも必要になる。
だから僕は、コピーライティングは「ワールドワイドに通用するスキル」だと思っています。
最後に｜AIが進化するほど、人間を磨こう
これからAIは、さらに進化します。
今日できなかったことが、半年後には当たり前にできているかもしれません。
だからこそ、AIより速く文章を書こうとする必要はありません。
勝てません（笑）
AIより大量に情報を記憶しようとする必要もありません。
これも、たぶん勝てません。
僕たちが磨くべきなのは、そこではない。
問いの哲学
自己内省
人間理解
人生経験
そして、客想力。
つまり、コピーライティングにおける「心」です。
「技」と「体」はAIの力を借りながら、どこまでも伸ばせばいい。
でも「心」だけは、自分自身の人生を通して磨いていく。
僕は、そこにこれからのコピーライターの価値があると思っています。
AIによってコピーライターが消えるのではありません。
むしろAIによって「文章を書けるだけの人」と「人の心を動かせる人」の違いが、これまで以上にはっきりする。
そんな時代が始まったのではないでしょうか。
だから僕自身も、AIを学び続けます。
コピーライティングも学び続けます。
そして何より…
人間を学び続けたい。
人間の心を相手にする仕事だからこそ、最後に問われるのは「どれだけAIを使えるか」ではなく「どれだけ人を想えるか」なのかもしれません。
追伸
ユーミンのエピソードについては、フォロワーの「ルカ♡きゅん」さんからいただいたコメントで知りました。
以下、ルカさんからいただいたコメントを紹介します。
ユーミンさんがTVで「AIは作曲出来るけど、作詞は出来ない」と云ってたのがルカには理解出来ました（ルカは、ユーミンさんのファンでは無いけど）🙂 例えばユーミンさんの曲中で『本当の嘘をついてほしい』というフレーズがあります。 AI的には理解不能かと…😁😵💫
ルカさん、ネタ提供ありがとうございました🙇
ルカさんのnoteはこちら
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