004｜ブランドの顔を作る。小さな商いのためのロゴ設計

ブランド作りは、まだまだ続きます。

下準備に時間をかけると、運用のスキームはかなり早くなります。だから、粘って下準備をすることはとても大事です。

「これでいい」で作業をやめてしまうと、その先もずっと「これでいいブランド」に育ちます。

「これがいい」まで粘って作業をする。すると、日々の運用の中でも「これがいい」と判断できる、軸のぶれないブランドに育っていきます。

ブランドの軸、フォントとカラー。次に決めるのが「ロゴ」です。

最近では、SNSからの集客もとても大事な動線になっています。とくに私のように、SNSとECを組み合わせた小売りを目指す場合、SNSは重要な設計になります。

SNSには、必ずアイコンがあります。ここに同じロゴを、同じバランスで入れることは、「あのブランドっぽい人」「あのブランドっぽいアカウント」と認知されるための最初の設計になります。

ロゴは、ブランドの顔です。

毎日の投稿で何度も見られるので、少しずつ印象が蓄積されていきます。はじめは名前を覚えてもらえなくても、「あの色の人」「あの形のブランド」「なんとなく見たことがあるアカウント」として、少しずつ認知されていきます。

小さな商いでは、この「なんとなく見たことがある」がとても大事です。

大きな広告を出さなくても、日々の投稿やショップカード、梱包資材、プロフィール画像などに同じロゴを使い続けることで、ブランドの印象が育っていきます。

今回は、私が作っている「にどね」のロゴを例にしながら、小さな商いで使いやすいロゴ設計について書いてみます。

（1）円の中に入るデザインにする

最近のSNSは、アイコンがほとんど円形です。そのため、円にきれいに収まるデザインがおすすめです。

• ブランドのキーカラーを使って、色で覚えてもらう。

• 頭文字など、ブランドを思い出しやすい文字を選ぶ。

• アイコンが小さくなっても見える、シンプルなデザインにする。

• 線が細いとつぶれて見えにくいので、やや太めを選ぶ。

• 情報を入れすぎない

ロゴ設計のポイントは、この5つです。

今回の「にどね」のロゴは、nidone の「n」をモチーフにしています。ピンク、グリーン、イエローのキーカラーを使い、ブランド全体に統一感が出るように設計しました。

一見すると、少し線が太めに見えるかもしれません。けれど、SNSの小さなアイコンになったときには、このくらい太さがある方がきれいに見えます。細い線や細かい装飾は、拡大して見ると素敵でも、アイコンになるとつぶれてしまうことがあります。

SNSで使うロゴは、きれいなだけではなく、小さく表示されたときに見えることが大事です。

ロゴを作るときは、完成した画像を大きな画面で見るだけではなく、実際にスマートフォンのアイコンサイズに縮小して確認します。遠目で見ても印象が残るか。タイムラインの中で埋もれないか。プロフィール画像として違和感がないか。

この確認をしておくと、あとから「なんだか見えにくい」「思ったより弱い」と感じることが減ります。

（2）カラーロゴとモノクロロゴを用意する

ロゴは、カラー版だけでなく、モノクロ版も用意しておくと便利です。

SNSやWebではカラーロゴを使うことが多いですが、名刺、ショップカード、納品書、説明書、シールなど、印刷物ではモノクロ印刷を選ぶ場面もあります。印刷コストを下げたいときや、あえてシンプルに見せたいときにも、モノクロロゴがあると対応しやすくなります。

カラーでしか成立しないロゴにしてしまうと、モノクロにしたときに印象が崩れてしまうことがあります。色の違いで見えていた部分が消えたり、重なりが分かりにくくなったりすることもあります。

そのため、最初からカラーロゴとモノクロロゴの両方を作っておくと安心です。

• カラーロゴはブランドの雰囲気を伝えるために使う

• モノクロロゴは印刷物やシンプルな場面で使う

このように役割を分けておくと、あとから運用が楽になります。

小さな商いでは、ロゴを一度作ったあとも、さまざまな場面で使うことになります。SNS、note、ショップカード、商品台紙、梱包、サンクスカード、イベント用のPOP。使う場所が増えるほど、「あらかじめ用意しておいてよかった」と感じる場面が出てきます。

（3）「文字あり」と「文字なし」を作る

ロゴは、「文字あり」と「文字なし」の両方を作っておくと使いやすくなります。

名刺やショップカードのように、名前をきちんと覚えてもらいたいものには「文字あり」を使います。ブランド名まで読んでもらう必要がある場面では、ロゴマークだけではなく、文字も一緒に入っている方が親切です。

一方で、SNSのアイコンのように小さく表示される場所では、「文字なし」の方が向いていることがあります。

SNSのアイコンは、かなり小さく表示されます。そこに細かい文字を入れても、つぶれて読めないことが多くあります。読めない文字を入れるよりも、形や色で覚えてもらう方が、印象に残りやすくなります。

• 文字ありは、名前を覚えてもらうため

• 文字なしは、印象を覚えてもらうため

このように考えると、使い分けがしやすくなります。

「にどね」の場合も、名刺やショップカードに使う場合は、nidone の文字が入っているロゴを使います。SNSのアイコンでは、文字なしのロゴを使います。

SNSでは、名前はアカウント名として横に表示されます。そのため、アイコンの中で無理に文字まで読ませる必要はありません。アイコンは顔として、色や形で覚えてもらう役割に寄せた方が使いやすくなります。

（4）ライトモードとダークモードで確認する

もうひとつ大切なのが、ライトモードとダークモードでの見え方です。
ユーザーによって、スマートフォンやPCの背景色は違います。ライトモードで見ている人もいれば、ダークモードで見ている人もいます。これはブランド側ではコントロールできません。

そのため、どちらのモードで見られても違和感がないかを確認しておくことが大切です。

• 白い背景ではきれいに見えるけれど、黒い背景では浮いて見える

• 黒い背景ではかっこよく見えるけれど、白い背景では弱く見える

円の縁が背景と同化して、形が分かりにくくなる。こうしたことは、実際に表示してみないと気づきにくいです。

ロゴを作ったら、白背景と黒背景の両方に置いて確認します。SNSのアイコンのように、円形に切り抜いた状態でも確認します。小さく表示したときに、色が濁って見えないか。輪郭が背景に埋もれていないか。ブランドの雰囲気が崩れていないか。どちらでも違和感なくきれいに見えることが大事です。

この確認をしておくと、note、X、Instagram、ショップページなど、いろいろな場所で安心して使えるロゴになります。

（5）ロゴは完成品ではなく、運用の道具

ロゴは、作って終わりではありません。

むしろ、作ってからが始まりです。SNSに設定して、投稿画像に入れて、ショップカードに印刷して、商品と一緒に届けて、少しずつ人の記憶に残っていきます。

だから、ロゴは「作品」として美しいだけでなく、「運用の道具」として使いやすいことが大事です。

• 縮小表示されてもきちんと見える

• 色で覚えてもらえる

• いろいろな背景でも違和感がない

• 文字ありと文字なしで使い分けられる

• カラーとモノクロの両方に対応できる

このあたりを最初に整えておくと、あとからブランドを運用するときに迷いが減ります。

ブランド作りは、細かい判断の積み重ねです。フォントを決める。色を決める。ロゴを決める。アイコンに入れてみる。印刷してみる。小さく表示してみる。

ひとつずつ確認していく作業は、少し地味です。けれど、この地味な下準備が、あとからブランドの強さになります。

「これでいい」ではなく、「これがいい」まで粘る。

そうやって作ったものは、運用を始めたあとも判断の軸になってくれます。投稿画像を作るときも、ショップカードを作るときも、プロフィールを整えるときも、「このブランドらしいかどうか」を判断しやすくなります。

小さな商いでは、派手な広告よりも、日々の積み重ねが信用になります。
ロゴは、その信用を少しずつためていくための、小さな顔です。

毎日見られる場所に置くものだからこそ、丁寧に作る。何度も見てもらうものだからこそ、きれいに整える。そうすることで、情報の中に埋もれにくくなり、誰かの記憶に少しずつ残っていきます。

アイコンがきれいなデザインだと、それだけで少し信頼感が生まれます。小さな商いでは、その小さな信頼感の積み重ねがとても大事です。

ロゴは、ブランドの顔です。

だから私は、ロゴを丁寧に作ることを心がけています。

Xをはじめました。noteの更新や日常の思うことをつぶやいています。