003｜ブランドの統一感は「フォント」と「色」で作る。センスよりルール化して運用認知コストを下げる方法

小さな商いや、少人数のビジネス、個人作家を目指す人は、デザイナーからスタートすることが少ないと感じます。

「自分のブランドを持ってみたい！」
「自分で小さな商いをはじめてみたい！」
「作家活動をしてみたい！」

もし、デザイナーやアートディレクターがこんな目標を持ったら、「ではまずブランディングから」となりますが、誰もが持っている知識や経験ではありません。

「ブランディング」とは面白いもので、言葉はSNSやネット上で一人歩きしているのに、実のところ、それを自分の言葉で説明できる人は少ないです。

（１）人に「どう見られるか」のブランディング

ブランディングとは、ロゴを作ることでも、きれいなデザインを作ることでもありません。その商いが何者なのかを、見る人に何度も同じように伝えるための設計です。

オシャレやセンスではなく、ある程度「メソッド」が決まっており、最低限ここを押さえるといい、という範囲があります。

大きな広告代理店やデザインの現場で使われる考え方は、規模の大きな企業だけのものではありません。小さなひとり作家でも、基本のメソッドを取り入れるだけで、かなりまとまりのある「ブランド感」を作ることができます。

大事なのは視点の位置です。あなたが「どう見せたいか」ではなく、あなたが「どう見られたいか」。

ここを情報設計することがブランディングです。自分がどう見るのか、自分がどう見られるのか。この視点の方向で、ブランドの伝わり方は変わります。もし「どう見せたいか」と今まで考えていたら、今日から「どう見られたいか」に考え方を変えてみます。

（２）ブランディングの基本は「フォント」と「色」

ブランディングにはたくさんのメソッドがありますが、その中でもっとも効果が高く、取り入れやすいのは「フォント」と「色」です。

にどねのこのnoteやSNSは、すべて「フォント」と「色」が統一されています。最初にnoteを書こうと思った時に、この設計図を作りました。

• フォント：Avenir（太さは2種類）

• キーカラー：濃い目のグリーン

• サブカラー：POPなピンク／マスタードに近いイエロー

フォントと色を決めることで、毎回のデザイン作業に迷いがなくなります。見る人も、何度か情報に触れる間に「なんとなくグリーンの人」と覚えていきます。この「なんとなくXXな人」になるのがブランディングです。

ブランドのルール化　4つの法則

1. フォントは1種類で固定（ただし、日本語を使いたい場合は、英数1フォント、日本語1フォントの2種類でもOK）

2. フォントの太さは「普通」と「太い」で固定する

3. キーカラーは1色

4. サブカラーは2色

この4つを最初に固定すると、簡単にブランドがブランドらしくなります。ひとつの投稿では分からないのですが、SNSやnote、商品ページの投稿数が増えてくると、フォントと色が揃っていることが「どれだけブランドらしいか」に繋がってきます。

なので、一番最初に「フォント」と「色」を決めることが設計になります。オマケですが、このブランド設計書をAIに学習させると、画像生成でブランドカラーを反映してくれるようになるので、画像加工が苦手でAIに画像加工を頼っている人にもオススメです。バラバラ感がなくなり、統一感が出てきます。

（３）情報が多いサイトではサードカラーを用意

ブランド自体は「キーカラーは1色」「サブカラーは2色」で十分ですが、にどねのnoteのように記事のカテゴリーが多い場合、3色では足りない場合があります。

カテゴリーが5個あるので5色必要になり、オレンジとグレーを追加しました。この時、ブランドで決めた3カラーと色のトーンを合わせることが大切です。必ずトーンを合わせてください。

色のトーンとは？
色が持っている「空気感」のことです。色数が増えても、明るさ、濃さ、くすみ方を揃えておくと、全体がひとつのブランドに見えます。逆に、ある色だけが強すぎたり、鮮やかすぎたり、暗すぎたりすると、同じブランドの中に置いても違和感が出ます。ブランドカラーを増やす時は、色名よりも「同じ温度で並んでいるか」を見ると整えやすくなります。

ちなみに、画像の中のサポートカラーは、真っ白だと少し緊張感が出るので、淡い白系を1色用意しておくと、ショップカードや解説などで少し背景色が欲しい時に使えます。あると便利なサポートカラーです。

今日のおさらい

1. 自分がどう見られるのかに考え方を変える

2. ブランドの設計は一番はじめにする

3. ブランドは「フォント」を統一する

4. ブランドは「色」を統一する

5. 色が足りない時は、必ずトーンを揃えて追加する

この5つのメソッドを取り入れるだけで、急にブランドらしく整います。先に色やフォントを決めておくので、運用時にも、毎回フォントを選んだり色を考えたりする時間を短縮できます。

ブランディングには、お客さまも自分も迷わなくなる道しるべの役割があります。そして節約できるのが、時間と認知負担です。

見る人の認知負担が減る。自分の作業の迷いがなくなり、作業時間が減る。目には見えにくいですが、ここで生まれているのは「時間の節約」と「認知負担の節約」です。ブランディングは、小さな商いほど早めに整えておく価値がある設計です。

なんとなく心地よいブランドには、はじめにこの設計がしっかりできているからこその「なんとなく居心地がよい」が生まれ、自然と滞在したくなります。それはカフェも雑貨屋もSNSもBLOGもみんな同じです。居心地が良いと滞在したくなる。居心地は信用に繋がります。

ぜひ、人気のカフェや美術館など、デザインを丁寧にしている場所でブランディングを感じてみてください。きっと世界の見え方が変わります。

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