002｜得意から始めて、好きを混ぜる。小さな商いを設計する4つのメソッド。

小さな商いは、得意から設計する

小さな商いを、まずはどうやって設計したらよいか。
私がいつも使っているメソッドをご紹介します。

まず一番大きな大前提です。

「小さな商いは趣味ではない。趣味は商いではない。」

この概念の受け入れが最初にないと、その先の設計がどんどん組み立てづらくなります。生きていくためのお金は「商いで稼ぐ」ものであり、趣味とは少し頭の中の使い方が変わります。

もちろん、趣味として楽しむことを否定したいわけではありません。ただ、暮らしていくお金を無理なく稼ぐ設計にするなら、「商い」として考えたほうが早いと感じています。

「趣味で稼ぐ」が悪いわけではありません。でも、効率よく進めたいなら、「小さな商いは趣味ではない」というプロ意識を持つことから始まります。

「私はプロなんだ。」

この覚悟が初めにあるかどうか。ここが、小さな商いの成功と、早くのんびり生活がやってくる分かれ道になります。

私のメソッドは、なるべくのんびり生活を早く組み立てて継続したい人向けです。なので最初の定義、つまり心構えを「小さな商いは趣味ではない。趣味は商いではない。」にチューニングします。

だからといって、つまらなかったり、楽しく働けないというわけではありません。メソッドが進むと、だんだんと今日の「小さな商いは趣味ではない。趣味は商いではない。」の意味が自然と理解できるようになっていきます。

（1）得意をひたすら書き出す

好きや趣味は一度横に置いておく。
まずは紙に「得意」「有資格」をひたすら書き出します。

ポイントは「人から褒められたこと」を思い出すこと。
自分では当たり前だと思っていることを、他者が見つけてくれることがあります。意外と得意なことは無理なくできるので「当たり前」と思って気付かない事は多いです。

• 料理の盛り付けが上手ですね

• 字がきれいですね

• メモが読みやすかったです

• 絵が上手

• 作文が上手

• 写真が綺麗

• SNSの投稿がかわいい・面白い

• 説明がわかりやすいですね

• 話を整理するのが上手ですね

• 資料が見やすいですね

• ノートのまとめ方が上手ですね

• 色の組み合わせがきれいですね

• ラッピングが丁寧ですね

• 部屋や机の整え方が上手ですね

• 選ぶもののセンスがいいですね

• 人に似合うものを見つけるのが上手ですね

• 細かい作業が丁寧ですね

• 作業が早いですね

• 手先が器用ですね

• いつも段取りがいいですね

• 忘れずに続けられるのがすごいですね

• コツコツ続けるのが得意ですね

• 人の話を聞くのが上手ですね

• 気配りが細かいですね

• 返信が丁寧ですね

• 文章の言葉選びが好きです

• たとえ話が上手ですね

• 写真の撮り方に雰囲気がありますね

• 世界観がありますね

• お店みたいに見せるのが上手ですね

• 物を大切に扱う感じがいいですね

• 説明を作るのが上手ですね

• 教えるのが上手ですね

• 人におすすめするのが上手ですね

• 見つけてくるものが面白いですね

• 調べるのが早いですね

• 数字に強いですね

• ミスに気づくのが早いですね

• 全体のバランスを見るのが上手ですね

• 挨拶がいいですね

どんな小さなことでも大丈夫。
他者から褒められたことは、得意のヒントになることが多いです。
もちろん、自分で気付いている得意も書き出してOK。

有資格は既に持っているものなので、持てるほど勉強していたり、潜在的に興味があったりする分野です。興味や好奇心が動きやすいのも、得意なことが多いです。

（2）得意を組み合わせてブランドを作る

書き出した「得意」は、自分の商いを作る「軸」になります。

得意なのだから無理もあまりないし、継続と再現性が「好き」より高い。
商いの軸は、小さな頃からゆっくり積み重なっているものが多いです。
突然、今日できるようになるものより、今からすごく努力するより、すでに持っている能力で働く。その方が、しっくり感が大きいです。

得意の組み合わせの例です。

• 作文が上手 ＋ 絵が上手 = BLOGで制作秘話を書く小ロットの雑貨屋さん

• 字がきれい ＋ 作業が早い = 手描き文字のポストカード屋さん

• 写真が上手 ＋ 文章が上手 = 暮らしの写真とエッセイの小さな雑貨屋さん

• 整理整頓が得意 ＋ 説明が上手 = 収納や手帳の小さな道具屋さん

• 布選びが上手 ＋ 手先が器用 = 色合わせに特徴のある布小物ブランド

• 人の話を聞くのが上手 ＋ 文章が上手 = 悩みに寄り添うヒントカードのブランド

• 手先が器用 ＋ 丁寧な作業 = ハンドメイドのアクセサリー作家

• 観察が得意 ＋ 写真が上手 = 季節の変化をテーマにした紙もの屋さん

• 数字を見るのが得意 ＋ 作るのが好き = カラバリが多い推し活サポートグッズ屋さん

• 絵が上手 ＋ SNSが得意 = キャラクターやイラスト雑貨を育てる小さなEC

• 色合わせが上手 ＋ 梱包が丁寧 = 届いた瞬間の体験まで設計するギフト雑貨店

• 字がきれい ＋ 言葉選びが上手 = 手書き文字のメッセージカード屋さん

• 手帳が好き ＋ 生活の工夫が得意 = 暮らしを整える手帳リフィルやスタンプの店

• 撮影が得意 ＋ 小物作りが得意 = 写真映えする小さなインテリア雑貨のブランド

• 人に教えるのが得意 ＋ 作業が早い = 勉強の補助雑貨専門店

• デザインが得意 ＋ 事務作業が得意 = 名刺・台紙・ショップカードのテンプレートショップ

• 文章が上手 ＋ 料理が好き = レシピカードや食卓まわりの紙ものブランド

• 読書が好き ＋ 言葉を選ぶのが得意 = 本好きのためのしおりや読書記録アイテム

• 植物が好き ＋ 写真が上手 = 植物のある暮らしをテーマにした世界観のある雑貨店

• 細かい作業が得意 ＋ 世界観作りが上手 = 小さなパーツやミニチュア雑貨のブランド

• スケジュール管理が得意 ＋ デザインが得意 = 個人事業主向けの管理表やテンプレート販売

得意を組み合わせるだけで、実はこんなに「小さな商い」は作ることができます。まだまだ考えれば作れるし、私の知らない仕事もきっともっとあるでしょう。

商いは2つの「得意」から作ると、急にバリエーションが増えます。

（3）得意に好きを混ぜる

最初に一度横に置いておいた「好き」や「趣味」は、ここで登場します。
（1）と（2）で作った「得意から作った小さな商い」。
ここに自分の「好き」を混ぜていきます。

今度は「好き」を書き出していきます。

本が好き／読書が好き／図書館が好き／本屋が好き
古本屋が好き／文房具が好き／手帳が好き／ノートが好き
紙ものが好き／シールが好き／スタンプが好き／手紙が好き
ポストカードが好き／雑貨が好き／小さな道具が好き／暮らしの道具が好き
器が好き／マグカップが好き／ガラスが好き／布が好き
リネンが好き／刺繍が好き／編み物が好き／アクセサリーが好き
香水が好き／アロマが好き／花が好き／植物が好き
盆栽が好き／庭が好き／公園が好き／散歩が好き
カフェが好き／喫茶店が好き／お茶が好き／コーヒーが好き
紅茶が好き／お菓子が好き／パンが好き／料理が好き
お弁当が好き／朝ごはんが好き／食器を並べるのが好き
テーブルを整えるのが好き／古いものが好き／仕組みを作るのが好き
部屋を整えるのが好き／収納が好き／掃除が好き／模様替えが好き
インテリアが好き／照明が好き／椅子が好き／机まわりが好き
仕事部屋が好き／写真を撮るのが好き／日常写真が好き／色を選ぶのが好き
配色を考えるのが好き／かわいいものが好き／静かなものが好き
便利な道具が好き／アプリを試すのが好き／AIを使うのが好き
リストを作るのが好き／記録するのが好き／日記を書くのが好き
観察するのが好き／調べるのが好き／学ぶのが好き／心理学が好き
科学が好き／歴史が好き／建物を見るのが好き／街を歩くのが好き
地図を見るのが好き／旅行が好き／ホテルが好き／温泉が好き
映画が好き／ドラマが好き／アニメが好き／音楽が好き
楽器が好き／美術館が好き／博物館が好き／大学の雰囲気が好き
静かな場所が好き／ひとり時間が好き／家にいるのが好き／寝るのが好き
二度寝が好き／夜更かしが好き／朝の静けさが好き／雨の日が好き
季節の変化が好き／小さな変化に気づくのが好き
人に贈り物を選ぶのが好き／誰かにおすすめするのが好き／考えるのが好き
人の話を聞くのが好き／手を動かすのが好き／細かい作業が好き
同じ作業を繰り返すのが好き／小さなお店を見るのが好き
少しずつ育てるのが好き／世界観を作るのが好き／ECサイトを見るのが好き
個人ブランドを見るのが好き／好きな人の暮らしを観察するのが好き
自分のペースで働くのが好き／静かに暮らすのが好き／無理がないのが好き

私が思いつくままに書いてみたので、この中で丸を付けてもいいですし、ないものは追記します。

ここで見つかった「好き」を（2）に混ぜます。お料理みたいに。

【 例 】
字がきれい ＋ 作業が早い = 手描き文字のポストカード屋さん
＋
カフェが好き ＋ ひとり時間が好き ＋ インテリアが好き

これでブランドの「軸」が完成です。

得意なものは、作業がラクにできる。
好きなものは、はじめから知識がある。

このふたつが合わされば、無理なく始められるブランドの「軸」が見つかります。

（4）商品への落とし込み

字がきれい ＋ 作業が早い = 手描き文字のポストカード屋さん
→ 商品開発のテーマ

カフェが好き ＋ ひとり時間が好き ＋ インテリアが好き
→ コンセプト

インテリアデザインの知識で配色を選び、ひとりでカフェに行く時にテーブルのサイズを確認してくる。カフェのテーブルは小さめなので、カフェでポストカードに手紙を書くことがしやすい。この時点で、すでに小さなカルチャーになります。

カルチャーをコンセプトにする。

手書きの字が綺麗なので、字を書くのが苦手な人が使いやすいように、ポストカードの中にデザインとして文字を入れる。
カフェが好きな人が好きな色味やデザインにする。

これで商品の目標が完成しました。

（4）は（1）（2）（3）の組み合わせを変えると、いくらでも変化していきます。
数式を解くように、商品の目標が組み立てられていく。こんな風に4つの工程で、無理しないで作れる「商品の目標」が定まってきます。

今日はここまででOK。

次回はECに特化した「商品の目標」から、実際にブランドの作り方を紹介します。

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