#2 『熱狂は設計できる。』 【目次】１億円の広告に勝つ、予算０円の「ファッショナブルプロモーション」

【20周年記念・特別連載】
2026年4月12日　シンクロニシティトウキョウは設立20周年を迎えます。

この記念すべき日に向けて、私が30年かけて培ってきた独自理論「ファッショナブルプロモーション」を、全10回の連載として順次公開します。 新年度のスタートダッシュに、ぜひこの武器を受け取ってください。まずは、なぜ今この新しい理論が必要なのか。 その理由を綴った「序文」からお読みください。

【目次】

序章：原点 〜1970年の予言と、20年目の動機〜
【第0回】ファッションを学んだ私が、なぜ「広告」の道を選んだのか。
1970年からの「予言」が、私の生存戦略になった。

第1章：理論編 〜なぜ、絨毯爆撃は効かないのか〜
【第1回】実家のこんにゃく屋を、0円で再生せよ。
予算も看板も変えない、「知恵」だけの生存戦略。

【第2回】なぜ、予算1億円のプロモーションは、0円のこんにゃく屋に負けるのか？
「絨毯爆撃」から「スナイパー」の時代へ。

第2章：技術編 〜熱狂を設計する「3つのフェーズ」〜
【第3回】誰もいない商店街で、私は「地図」と「時計」を覗いている。
スナイパーの眼を持つための「情報のスキャン」技術。

【第4回】情報を「整理」するな。「スタイリング」せよ。
こんにゃく屋が、銭湯カルチャーを纏った日。

【第5回】「説明」をやめろ。「演出」を始めよう。
自分たちが「愛せない」企画は、すべて嘘だ。

第3章：公式編 〜ニュースを生む「10の思考プロセス」〜
【第6回】才能に頼るな。「公式」を使え。（前編）
ニュースを生む「10の思考プロセス」【設計編】

【第7回】作って終わりではない。「実装」せよ。（後編）
ニュースを生む「10の思考プロセス」【実装編】

第4章：継承編 〜この「武器」を、次世代に手渡す〜
【第8回】彼らは「さとり」でも「Z」でもない。「賢いスナイパー」だ。
教育現場で目撃した、若者たちの「無駄撃ちしない」消費論。

【最終回】日本再生マニフェスト 〜「地図」を手に、「探究」せよ。〜
「ファッショナブルプロモーション」が、次の時代を動かす「OS」になる。

【著者プロフィール】
菅原 敬太（すがわら けいた）
EVENT CREATOR / MANAGING DIRECTOR 
シンクロニシティトウキョウ株式会社　代表取締役
文化服装学院　非常勤講師

【経歴】
1977年、東京都生まれ。1999年、文化服装学院 ファッション流通専攻科卒業。 卒業後、広告会社にてPR・プロモーション・イベント・クリエイティブの企画制作・演出に従事。
2006年、『新商品発表会』を中心とするPRイベントの設計・監理会社　シンクロニシティトウキョウ株式会社を設立。「イベントを通して、強く心が動く体験を。暮らしが楽しくなる新しい価値観を、社会に提供する」をミッションに、イベントクリエイターとしての活動を開始する。

【実績・活動】
広告業界で30年。新商品発表会を中心に、年間50本を超えるPRイベントを手がけるプロフェッショナル。
業界の第一線で活躍する傍ら、母校・文化服装学院にて非常勤講師を務め、独自の理論である「ファッショナブルプロモーション」や「PR演出」を提唱。
90年代のモード界を席巻したミニマリズムの思想を原点に、余計なノイズを徹底して排除。研ぎ澄まされた本質の中に計算された「フック」を潜ませ、見る者の心を瞬時に惹き込む独自の演出スタイルを確立している。

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