#12 『熱狂は設計できる。』 【最終回】日本再生マニフェスト 〜「地図」を手に、「探究」せよ。〜

「ファッショナブルプロモーション」が、次の時代を動かす「OS」になる。

1. 「ファッション」が「学問」になる日

最近、非常に興味深い動きがあります。 平芳裕子著『東大ファッション論集中講義』という書籍が話題になり、あの東京大学でも、ファッションが「知性」として解剖され始めました。 かつて「軽薄な流行」と見なされていたファッションが、今や社会を読み解く重要な「アカデミズム」として認められたのです。

私は、この流れを心から歓迎しています。 第0回で紹介した『ファッション化社会』の予言通り、ファッションが「社会を動かすOS」として、ついに時代が追いついてきた証拠だからです。

しかし、誤解しないでください。  私は、「定義」をする「研究者」になりたいわけではありません。 私はあくまで、「実装」をする「探究者」であり続けたいのです。

2. 解剖（研究者）× 実践（探究者）

私が考える定義は、とてもシンプルです。

これらは対立構造ではなく、車の「両輪」です。 正確な地図があるからこそ、私たちは迷わず奥地へ踏み込み、泥だらけになって新しい「熱狂」という道を作ることができるのです。

ただ、あえて言わせてください。 今の日本には、優秀な研究者はたくさんいます。 しかし、現場で汗をかき、異種カルチャーを掛け合わせ、失敗を恐れずに新しい熱狂を実践する「探究者」がもっと増えれば、この国はさらに面白くなるはずです。

日本の伝統工芸、食、アニメ、観光資源。 「素材」は世界最強レベルです。 しかし、そのポテンシャルがまだ十分「ニュース」になりきれていない歯痒さもあります。 足りないのは、素材の良し悪しではありません。それを面白がる「探究心」と、形にするための「スタイリング」です。

アカデミズムが「解剖」をしてくれるなら、私たちは「実践」で応えましょう。 文献の中に答えを探すのではなく、実際に人の足を動かし、経済を回すための「実学としてのファッション論」。 今、この国に必要なのは、それです。

3. 次なる野望：実学としての体系化

私の次なる野望は、この30年の現場で培った「ファッショナブルプロモーション」という理論を、誰もが使える「実学」として体系化し、アカデミックな世界へ定着させることです。

単なる「研究対象」にとどまらず、誰もが使える「未来を作るOS」として、この学問を次世代に手渡したい。かつて私が、知人から借りた一冊の本『ファッション化社会』に衝撃を受け、人生の舵を切ったように。先輩や仲間たちと、30年かけて、磨き上げてきたこの「タスキ」を、次は皆さんに繋ぎたい。「ファッショナブルプロモーション」という最強のOSをこの世に残し、次のスナイパーたちの背中を押したいのです。

この言葉を体現するために、私はこれからも「Work is Life」そのものである、現場を探究し続けます。 そして、いつか大学などのアカデミックな場でも、創り上げた「実学」を堂々と講義します。

さあ、次はあなたの番です。

この連載でお渡しした「武器」を懐に入れ、 この「時代」を撃ち抜きに行ってください。道のりは、決して短くはありません。 

遥か先、熱狂の最前線で待っています。

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【著者：菅原 敬太】シンクロニシティトウキョウ株式会社　代表取締役／ 文化服装学院　非常勤講師／イベントクリエイター。イベント業界歴30年。年間50本のPRイベントを手掛けるプロフェッショナル。独自の理論「ファッショナブルプロモーション」を提唱。