医療も呪術師も読む理由は同じ？｜「分からない」を「ちょっと面白そう」に変えるJTBD分析

前回、
自分のnoteをSTPで分析してみた。

まだ読んでない方は、
まずはこちらを読んでみてね😆👇

そこで出てきたのが、

「専門分野で絞るのではなく、思想で絞っている」

という言葉だった。

医療。
本。
AI。
note。
遊び。

一見バラバラなのに、
どうやら全部、
同じような考え方で書いているらしい。

でもそれは、
書いている私側から見た話。
じゃあ、読んでいる人は
何を求めてここに来ているんだろう？

薬の情報？
分かりやすさ？
安心？
それともスクワット呪術師？（笑）

しかも、ありがたいことに
前回の記事には、

というコメントを書いてくださった方が
何人もいた。

……あれ？

読者は“何について書いているか”だけを見ているわけじゃないのかもしれない。

そこで今回は、コメント欄をヒントにJTBDで考えてみることにした。

1｜JTBDって何？

ちなみに、
JTBDという言葉も
KITAcoreさんのメンバーシップで初めて知った。

それまでは、
見た瞬間そっと閉じるくらい興味がなかった（笑）

Jobs to Be Done

なんて出てきた瞬間、
「また英語きた😇」ってなってた。

でも、不思議とKITAcoreさんの説明だと読めてしまう。そして、意味を見てみると意外とおもしろかった。

JTBDは、

「その人は、何を前に進めるためにこれを選んでいるのか？」

を見る考え方。

今回なら、

「HONOのnoteを読む人は、何をしに来ている？」

を考えるってことになる。

JTBDを見ていくと、
Job（ジョブ）という言葉が出てくる。

でも、そんなに難しく考えなくてもよさそう。
つまりJobって、

「この人は、何をどうしたくて読みに来てるんだろう？」

ってこと。

私はこのくらいの感覚で見てみることにした。

……こう書くと、
マーケティングっぽさが薄れるでしょ（笑）

ちなみに、私は今回JTBDをかなりざっくり使っています。難しくしたくないので（笑）

でも、ちゃんと知りたい人もきっといるはず。

KITAcoreさんの過去の記事の中だと、
私はこれが結構参考になった👇

JTBDだけの記事ではないけど、
「相手は何を片付けたくてそれを選ぶのか」という説明が、私にはかなり分かりやすかった。

では、本題にもどって、
まずは分かりやすい医療記事から見てみよう✨

2｜医療記事で求められているのは、知識だけじゃない？

薬。
検査値。
サプリ。
腎臓。
副作用。

こういう記事なら、
「知識を得たい」というJobはあると思う。

でも前回のコメントには、

という反応があった。

これを見て、
読んでくれている方が欲しいのは
答えそのものだけじゃなく、

自分でも考えられる
位置まで近づくこと

なのかもしれないって思った。

私は記事の中で、

何を調べたか。
どこで迷ったか。
何を書かなかったか。
どこまで分かって、どこから分からないか。

そういうウネウネ考えた途中を
かなり残している。

つまりJobは、
知識を得ることより、

分からないものに、自分で近づけるようになること。

に近いのかもしれない。

3｜「テーマよりHONOを読む」って、どういうこと？

ここまでは、医療記事を読むときのJobの話。
でもコメントを見ていると、
それだけではなさそうだった。

前回のコメントで、
特に印象に残ったのがこういうものだった👇

ほかにも、

「テーマよりHONOを読む」
「何を書くかより、誰が書いているか」

という言葉を書いてくださった方もいた。

ということは、
読者が“雇っている”のは
情報だけではないのかもしれない。

どう考える人なのか。
何に引っかかるのか。
どう迷うのか。
どう遊ぶのか。

「この人の頭の中を見たい」

というJobもありそう。

4｜スクワット呪術師について考える

最近の私は、
病院薬剤師であり、
スクワット呪術師でもある（笑）

しかも、一発ネタではなく
ブランド化していただいて、
世界観まで育ってきた（笑）

では、
なぜ読まれるのか。

もちろん、
面白いから？

でも、それだけじゃないかもしれない。

「病院薬剤師」
「認定薬剤師」
「論文を読む人」

こういう肩書きだけ並ぶと、
少し距離がある。

でもその人が翌日、

スクワットしてる🤣

･･･謎でしかない。
でも、その結果として

ってなる。
･･･なるのか🤣？

だとしたら、
スクワット呪術師のJobは、

専門家との距離を縮めること

なのかもしれない。

5｜医療記事と呪術師、やっていることは同じ？

ここで、
少ししっくりきた。

医療記事は、
難しい情報との距離を縮める。

スクワット呪術師は、
専門家との距離を縮める。

片方は「情報」。
片方は「人」。

でも、
どちらも近づける。

つまりこういうこと。

「よく分からない」「近づきにくい」を、自分が触れられる距離まで持ってくる。

そう考えると、
医療と呪術師って、
思ったより遠くないのかもしれない。

6｜「分からない」を「ちょっと面白そう」に変える

今回、
一番しっくりきたのがこれだった。

医療情報って難しい。

マーケティングも、
私は難しそうだと思っていた。

AIも、
使ったことがない人にはよく分からない。

スクワット呪術師なんて、
そもそも意味が分からない（笑）

でも、

「分からない」＝「怖い」「避ける」

じゃなく、

「分からない」＝「ちょっと面白そう」

に変わったら？

人はもう一歩近づける。

調べてみる。
聞いてみる。
やってみる。
参加してみる。

もしかすると、
HONOのnoteがやっているのは、

最初の一歩を軽くすること

なのかもしれない。

7｜「聞いていい」とも、つながった

ここまで考えると、
固定記事の

「聞いていい」

にもつながってくる。

分からない。
でも、聞いていい。

知らない。
でも、見てみていい。

詳しくない。
でも、ここにいていい。

分かってから来る場所じゃなくて、
分からないままでも立ち寄れる場所。

分からないままでも、
ここにいていい

という空気も、HONOのnoteが担っているJobなのかもしれない。

8｜今のところ、こう見えている

コメントをヒントに考えると、
読者がHONOのnoteに求めているのは、

• 難しいことを、自分にも扱える形にしたい

• 答えより、どう考えたかを知りたい

• 他人の思考の途中を覗きたい

• 専門家との距離を縮めたい

• 知ることを重くしすぎず楽しみたい

• テーマより、HONOという人を読みたい

そんなことなのかもしれないって思った。

一言でまとめるなら、

やっぱり、
ここに戻ってきた。

9｜でも、まだ仮説

もちろん、
コメントをくれる方は
比較的よく読んでくださっている人が多い。

だから、
これだけで読者全体を語ることはできない。

今のところは、

くらいがちょうどいい。

じゃあ、
実際の記事はどうなんだろう。

医療記事。
読み解き室。
読書。
AI。
note企画。
スクワット呪術師。

本当に、

「分からない」を
「ちょっと面白そう」に変えているのか。

仮説を立てたら、
検証したくなるのがHONOの性分（笑）

次回は、

実際の記事＋読者コメント

を使って、
答え合わせしてみようと思います😎

📚KITAcoreさんのメンシプでは、遊びだけじゃなくてマーケティングについても情報が得られますよ😆

▼第1回のHONO自己分析記事はこちら👇

▼第1回で使ったSTP戦略のKITAcoreさん記事はこちら👇

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