なぜあの会社だけが、メディアに取り上げられ続けるのか―ここに、その答えがあります！「上級広報エキスパート育成講座」渋谷で開校！

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要約

「うちは本当に良いものを作っているのに、なぜ世の中に知られないのだろう」。そんな悩みを感じたことはありませんか。テレビや新聞に何度も取り上げられる会社は、特別な人脈や大きな予算を持っているわけではありません。違いは、メディアに伝わりやすい「発信の型」を知っているかどうかです。この記事では、その型を10のスキルとして学べる「上級広報エキスパート育成講座」（10月23日・渋谷）をご紹介します。定員5名の少人数で、講師の井上岳久氏から直接学べます。
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「うちは本当に良いものを作っているのに」

「うちの会社は、本当に良いものを作っているのに、なぜ世間に知られないんだ」

経営者や事業責任者、広報担当の方なら、一度はこの言葉を口にした、あるいは飲み込んだ経験があるのではないでしょうか。

製品には自信がある。技術も、サービスの質も、競合に引けを取らない。それなのに、世の中の反応は静かなままです。展示会で名刺は集まるのに、記事にはならない。プレスリリースを配信しても、メディアからの連絡は来ない。SNSで発信しても、数字は伸びない。

私たちはつい、「ニュースになるのは、もともと話題性のある会社だけ」と思ってしまいます。けれど本当にそうでしょうか。

テレビや新聞で、小さな会社の取り組みが大きく取り上げられる場面を、私たちは何度も見てきました。それを偶然や運だけで片づけてしまうのは、少しもったいない気がします。

一流の広報パーソンは、何が違うのか

世の中には、驚くほどあっさりとメディア掲載を勝ち取っていく広報パーソンがいます。放送や掲載を重ね、ネットをにぎわせ、気がつけば会社の知名度を押し上げている。

彼らは特別な人脈や、莫大な予算を持っているわけではありません。違いは、スキルとテクニックにあります。広報は、センスや根性の世界ではありません。メディアが何を求め、どう判断し、何に反応するのか。その構造を理解して手順に落とし込めるかどうかで、結果は大きく変わります。

ところが、このノウハウはあまり表に出てきません。広報はスキルとテクニックがすべてと言っても過言ではないため、ノウハウが広まって成果が落ちることを嫌い、一流の人ほど口を閉ざす傾向があります。東京の大手研修機関を探しても、ここまで踏み込んで教えているところはほとんどありません。

私たちが「広報はよくわからない」と感じるのは、能力が足りないからではなく、肝心なところが共有されてこなかったからなのかもしれません。

「基本リリース」から「専門家演出法」まで

その壁を取り払う特別講座が開かれます。「上級広報エキスパート育成講座」です。講師は、井上戦略PRコンサルティング事務所の代表、井上岳久氏。これまでは限られたメンバーだけが受講できる非公開の講座として行われてきましたが、日本広報教育センターが一般公開の機会を設けました。

内容は全4講、実践スキルは10項目。「広報の10のスキルを学ぶ」と聞くと漠然としますが、プログラムを順に見ていくと、広報の仕事がどう組み立てられているかが見えてきます。

第1講　広報の最大の武器「基本リリース」テクニック

　広報の出発点は、やはりプレスリリースです。けれど、プレスリリースほど「書いたのに読まれない」ものはありません。毎日、無数のリリースがメディアに届く中で目に留まるものとそうでないものを分けるのは何なのか。　
　この講では、「リリース究極AI用フォーマット」と「リリースAIテクニカルライティング」を扱います。AIを使って文章を整える時代に、何をどう指示し、どう仕上げれば、取材につながるリリースになるのか。生成AIを使い始めたものの手応えがない、という方にも、すぐ実務に持ち帰れる内容だと思います。

第2講　多段階リリース

　リリースは、一度出して終わりではありません。この講では、一つのテーマを段階的に展開していく「多段階リリース」を学びます。
　取り上げるのは、誘導リリース、プレパブリリース、達成リリース、調査リリースの4つの作成法です。物語に例えるなら、同じ一つの取り組みを、予告から始め、途中経過を見せ、成果を報告し、データで裏づけるという流れです。単発では埋もれてしまう情報も、段階を踏むことで、メディアの目に何度も触れるようになります。
　「ニュースがない」と嘆く前に、手元の素材を、見せ方と出す順番で育てられないか。そう発想を切り替えるための講だと言えます。

第3講　広報はネタ勝負！ネタの創出方法を伝授

　どれだけ書き方が上手くても、中身のネタがなければ始まりません。「うちには発信できるような話題がない」という悩みは、広報担当者から最もよく聞かれる声の一つです。
　この講で学ぶのは、年間事業計画と連動してネタを生み出す方法と、広報ブレーンストーミング法です。ネタは、ひらめきを待つものではありません。事業計画の中にすでに眠っている種を、広報の視点で掘り起こしていく。そう考えれば、広報は思いつきの打ち上げ花火ではなく、経営と結びついた継続的な活動になります。
　社内の眠れる資源から、ニュースの種を引き出せるようになる。これは広報担当者だけでなく、事業を動かす立場の方にこそ価値のある視点です。

第4講　プロ広報マンのメディアコンタクト方法

　最後は、メディアとの関係づくりです。どれだけ良いリリースとネタを用意しても、それを受け取る記者や番組担当者に覚えてもらえなければ、次につながりません。
　ここで扱うのは、「メディアに一度で記憶させる法」と「専門家演出法」です。限られた接点の中で自社を印象づけ、「この分野ならあの人に聞こう」と思ってもらえる存在になる。そこまで到達できれば、広報は「頼み込む」仕事から、「声をかけられる」仕事へと変わっていきます。

なぜ今、この講座なのか

ここまで読んで、「広報担当者向けの講座でしょう」と思われた方もいるかもしれません。もちろん広報担当者にとっては、仕事の質を一段引き上げる機会になるでしょう。けれど、私はこの講座の価値は、もっと広いところにあると感じています。

たとえば経営者の方。会社の価値を社会に伝えることは、採用にも、取引にも、資金調達にも効いてきます。広報の仕組みを理解している経営者と、そうでない経営者とでは、広報担当者に出す指示の質がまるで違ってきます。

たとえば営業や事業開発の方。「知られていない」ことは、営業活動の最初のハードルになります。メディアに取り上げられた会社は、初めての商談でも信頼を持って迎えられやすくなります。

あるいは、広報を兼務している中小企業の担当者の方。専任の部署も、予算も、教えてくれる先輩もいない中で、手探りで続けている方は少なくありません。体系立てて学べる場に出会えることの意味は、とても大きいはずです。

広報の力は、特別な会社だけのものではありません。仕組みを知り、型を身につければ、規模にかかわらず、誰にでも手が届くものです。

講師・井上岳久氏について

講師の私、井上岳久氏は、1968年生まれ。慶應義塾大学経済学部を卒業後、戦略広報・戦略PRのコンサルタント、PRプランナーとして活動してきました。事業創造大学院大学の客員教授、中小企業診断士でもあり、経営戦略としての広報、いわゆる「戦略広報経営」の研究と実践の第一人者として知られています。広報に関する著書は20冊以上、コンサルティングで支援した企業は300社を超えます。

広報業界でNo.1と評されるコンサルタントが、長年の支援経験から導き出した「共通するスキル」を、10の項目に体系化して直接伝える。そんな機会は、そう多くありません。

少人数だからこそ、持ち帰れるもの

この講座は、井上氏の直接指導を受けられる少人数制です。定員は5名。大きな会場で資料を聞き流す講演会とは、性格がまったく異なります。

少人数であることの最大の利点は、自社の状況に引き寄せて学べることだと思います。一般論として「こうすればよい」と聞くのと、自分の会社の課題を前にして「ではこうしましょう」と言ってもらうのとでは、持ち帰れるものの重みが違います。

3時間という時間は、決して長くはありません。けれど、金曜の朝に学んだことを、翌週の月曜からそのまま実務で試せるとしたらどうでしょう。次に出すリリースの書き出しが変わり、次の会議で出すネタの切り口が変わる。小さな変化が積み重なって、半年後、一年後の会社の見え方を変えていきます。

開催概要

• 講座名　上級広報エキスパート育成講座

• 日時　2026年10月23日（金）9:30〜12:30

• 会場　渋谷区文化総合センター大和田（東京都渋谷区桜丘町23-21、渋谷駅から徒歩5分）

• 受講料　3万円（税別）

• 定員　5名

• 講師　井上岳久氏（井上戦略PRコンサルティング事務所 代表）

• 主催　日本広報教育センター

お申し込みは、日本広報教育センターの問い合わせフォーム（https://nihon-prec.jp/contact/）から、「上級広報エキスパート育成講座」と明記して送信してください。
お電話（03-6276-7266）、メール（info@nihon-prec.jp）でも受け付けています。

最後に

広報は、「良いものを作れば、いつか誰かが気づいてくれる」という願いを、「気づいてもらうための道筋」に変える仕事です。待っているだけでは、どれほど優れた製品も、静かに埋もれていきます。

「いつか広報をちゃんと学ばなければ」と思いながら、日々の業務に追われている方は多いと思います。けれど、そのいつかを待っているあいだにも、競合は一歩ずつ前に進んでいます。

もし少しでも心が動いたなら、まずは問い合わせだけでも構いません。定員は5名ですので、迷っている間に席が埋まってしまうこともあるかもしれません。

10月23日の朝、渋谷で、あなたの会社の「まだ知られていない価値」を世の中に届けるための最初の一歩を、踏み出してみませんか。

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広報を習得したい方

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井上岳久（いのうえ たかひさ）へのアプローチ

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