【テレビ業界の謎シリーズ 第2回】スポンサーの役割とは？「見えないお金と電波の流れ」を分かりやすく解説

㈱Bambina de Oro 採用担当です。テレビ局に社員を派遣している会社です。

前回は、「テレビ番組は誰が作っているのか」をテーマに、番組制作にはテレビ局員だけではなく、制作会社、技術会社、派遣スタッフなどのさまざまなひとびとがかかわっていることをご紹介しました。

第2回目の今回は、
スポンサーについてご紹介したいとおもいます。

そのために、
テレビ放送の基本的な仕組みからお話ししたいとおもいます。

テレビは、「受信機」です。

みなさまのご家庭などに置かれている「テレビ」ですが、
そもそも「テレビ」って、なんですか、というところから。

「テレビ」とは「テレビジョン」の略。
テレビジョンとは、
映像を遠隔地へ送受信する技術や仕組みのことを指します。

仕組み。

そして、リモコンでぽちっとつけるあの四角い機械ですが、
あの「テレビ」の正式名称は、

テレビジョン受像機。

テレビ局が送り出した放送電波を、アンテナなどを通して受信し、その信号を映像と音声に戻して、私たちに見せる機械です。

電波はどこから来ているのか。

関東地方の場合、現在、地上デジタル放送の電波は、おもに東京スカイツリーから送信されています。
2013年5月31日、東京タワーから東京スカイツリーへ切り替えられました。

番組を作る。
↓
テレビ局に納品される。
↓
送信所から電波を送り出す。
↓
家庭のアンテナが電波を受け取る。
↓
テレビ受信機が映像と音声に戻す。

という流れ。

地域によっては、山や建物などによる電波の届きにくさを補うため、各地の中継局を経由しています。また、ケーブルテレビを通して地上波放送を見ている家庭もあります。

テレビ局とは、番組を作る会社である以前に、国から免許を受けて電波を使って放送することを認められた事業者です。
民放のテレビ・ラジオは、無線放送用に割り当てられた周波数を使う
「基幹放送」に位置づけられ、放送法・電波法に基づく免許などを得て事業を行っています。

テレビ番組がテレビ局員だけでつくられているわけではないのは、
ここに理由があります。
番組を作る人は局外にも大勢いて、
その番組を電波に乗せ、放送局として世の中へ送り出す責任を持つのが
テレビ局である、というとらえかたが基本です。

テレビ放送と動画配信サービスのちがい

テレビ放送とYouTubeなどの動画配信サービスは、映像が届く仕組みがちがいます。

テレビ放送では、放送局が編成した番組を、決められた時刻に、多くの人へ向けて一斉に送り出します。

一方、動画配信サービスでは、視聴者が自分で見たい動画を選び、インターネット回線を通して、その映像データを受け取ります。

・放送は、放送局がみんなへ向けて送り出す。
・配信は、見たい人が見たい映像を選び、取りに行く。

という違い。

テレビ放送の場合、番組が始まる時刻は、放送局側が決めます。

その理由は、主に三つあります。

●　放送は途切れず続く一本の流れだから。

現在の地上デジタル放送では、ひとつの放送局が同じ周波数帯で複数の番組を送る「マルチ編成」も技術的には可能ですが、テレビ放送は基本的に、番組やCMを時間に沿って並べ、一日を秒単位の連続した帯として管理しています。
放送は公共性を持つ事業であるため、放送局は好きなときに自由に放送を止められるわけではありません。意味のない無音が一定時間続くと異常を検知する仕組みも設けられています。
制度上も技術上も、放送を安定的に運用することが求められているのです。

●　全国の系列局、中継現場、スポンサーなどを同期させる必要があるから。

番組の開始、CM、系列局への切り替え、ニュース中継など、放送にかかわる人たちは、同じ時計を見て動きます。
スポンサーが購入する広告枠も、「何曜日の何時台」「この番組の途中」という放送時刻によって成立しています。

●　視聴者との約束になるから。

「毎週月曜9時」「朝7時のニュース」と決まっていれば、視聴者はその時刻にテレビ受像機をつけることができます。

録画予約や電子番組表も、この時間割を前提に作られています。

スポンサー

一本の流れであるテレビ放送には、
何時から何時まで、どの番組を電波に乗せるのかという時間割が必要になります。これが番組編成であり、私たちが見る番組表です。デジタル放送でも、番組には開始・終了時刻などの番組配列情報が付けられています。

民間放送は、広告枠をスポンサー企業へ販売し、その広告収入を主な財源のひとつとして放送事業を行っています。NHKは受信料を主な財源としているため、同じテレビ放送でも、成り立ち方は異なります。

スポンサーとは、簡単にいえば、テレビに広告を出す企業です。

スポンサー企業は、自社の商品やサービス、会社の名前を多くの人に知ってもらうため、広告費を支払います。

テレビ局は、広告を放送するための枠をスポンサー企業へ販売し、
その広告費を収入として番組を作り、放送します。

民放事業者は、基本的には、CMによる広告収入を得て放送事業を行っており、多くの人に視聴されることで、広告媒体としての価値も高まります。
俗にいう「視聴率」とは、番組のおもしろさを見るための単純な値というよりは、広告媒体としての価値を判断するための指標でもあります。

視聴率を調査・提供している「ビデオリサーチ」も実際、視聴率をテレビ広告の取引に用いられる視聴データとして提供しています。

「この番組は、ご覧のスポンサーの提供でお送りします」

という言葉とともに会社名や企業ロゴが表示されるとき、それは、その番組の放送枠に広告を出しているスポンサーを紹介する表示です。

特定の番組の広告枠で放送されるCMは、一般に「タイムCM」と呼ばれます。

けれど、番組を見ていると、提供として紹介された会社以外の広告も流れているのを目にします。
こちらは、特定の番組だけに結びつかず、さまざまな時間帯の広告枠に放送される「スポットCM」と呼ばれます。

テレビ局とスポンサーは、どちらが偉いのか

スポンサーがお金を出し、テレビ局が放送する。

この関係だけを見るとスポンサーのほうが立場が上に見えるかもしれません。
けれども、テレビ局にも、番組を制作し、放送する責任があります。

スポンサー企業にとっても、多くの視聴者が集まるテレビ番組は、商品や会社を知ってもらうための大切な場所です。

テレビ局は広告費を必要とし、スポンサーは広告を届ける場所を必要としている。
スポンサーとテレビ局の間に入り、広告の計画やCM枠の調整を行うのが
「広告代理店」と呼ばれる企業です。

・　スポンサーが広告費を支払う。
・　テレビ局や制作スタッフが番組を作る。
・　視聴者が番組を見る。
・　その視聴者へ、スポンサーの広告が届く。

この循環によって、民放テレビは成り立っています。

YouTubeなどの動画配信サービスでも、広告が表示されますが、
テレビは、同じ時間に多くの人が同じ番組を見ることに強みがあり、
動画配信は、視聴者の興味や視聴履歴などに合わせて、映像や広告を届けやすいという違いがあります。

まとめ

スポンサーとは、簡単にいえば、テレビへ広告を出す企業です。

けれども、その役割は、番組の途中にCMを流すことだけではありません。

スポンサーが支払う広告費が、番組を作り、放送設備を維持し、毎日決められた時刻に放送を送り続けるための財源になります。

番組は、送信所から電波に乗せて送り出され、家庭のテレビジョン受像機がそれを受け取ります。

視聴者は番組を見る。

スポンサーの広告が、その視聴者へ届く。

その広告収入によって、また次の番組が作られる。

民放テレビは、この循環によって成り立っています。

スポンサーは、番組を直接制作するスタッフではありません。

しかし、番組が作られ、電波に乗り、家庭へ届くための仕組みを、資金面から支える存在です。

何気なく流れているように見えるCMも、テレビ放送という一本の流れの中に、はじめから組み込まれているものなのです。

次回は、「制作」と「製作」は何が違うのか、についてご紹介します。

続きはこちらから