微信的2021年终回忆录（公众号正在“自救”，视频号加速“造血”）

距离2021年结束还有3天，自救回望这一年，微信微信大大小小的忆录更新(xin)超过100项，图文和视频齐头并进，公众(zhong)行业(ye)也几经震动。号(hao)正号(hao)加在2022年即将开始之际，视频速造我(wo)们试图通过解构，自(zi)救以拼凑出微信布下的(de)微信棋盘真(zhen)正的模样。

一、忆录微信的公众2021

如果论(lun)起微信内容(rong)的基本盘，公众(zhong)号是号正号加当之无愧的“老大(da)哥”。但(dan)已经过完9岁生日的视频速造公众号，被唱衰的自救声音不曾停过(guo)。2021年频繁更新的微信功能，见证了它的忆录“自救”过程。

而相较于公(gong)众号的“负重前行”，才发展了不到两年的视频号则在(zai)加速“造血”，更多地通(tong)过(guo)更新功能(neng)来完善自己的配套设施，努力以最快速度进行拉新、促活和留存。

二、微信包围圈已经成局

如果你看完了(le)微信在图文和视频两个方向的完(wan)整(zheng)布(bu)局，或(huo)许你(ni)可以(yi)感受到一种若有(you)似无的连(lian)接，不断更(geng)新的功能在不知不觉间已经堆砌成了一个庞大的内容网络，基(ji)础目标是12.626亿的月活用(yong)户，并散射到微信之外。

而这种连接带来的影响，及其预示的未来，也变得更加清晰。

1. 公众(zhong)号和视频号的(de)关系不断密切

这是正在发生，并将不断强化的关系(xi)。

当所(suo)有平台都对有限的用户时间虎视眈眈，并造出(chu)了残酷的淘汰制修(xiu)罗场，谁能整活吸引用户，谁就能分到更多的(de)流量。很难大改的公众号需要新鲜感，还(hai)未成熟的视频号需要更多的(de)发展时间。

在(zai)去年的“微信之夜”，张小龙曾经透露，“每天有3.6亿用户读公众号(hao)文章。”这(zhe)个数据对于公众号来说(shuo)，或许几乎触及天花板，但对于新生的视频号而言，却是个深不(bu)见底的流量池。

基(ji)于此(ci)，公众号和视频号的(de)打(da)通顺理成章。一方(fang)面给(gei)公众号(hao)带来了更多的活性(xing)，另一方面(mian)也是给视频号(hao)开闸引流，让两者都能有打破流量瓶颈的机会。

所以，订阅号信息流增加了视频内容、视频号推荐、直播状态等等的信息展示，视频号(hao)也放开了引导关注公众(zhong)号的设置。这种种交互功能，在未来将(jiang)只增不少(shao)，直到视频号有了真正的自行“造血”能(neng)力。

2. 微信的“内循环”跑起来了

公众(zhong)号和视频号的关系不断密切，并不是单一趋势。

以公众号和视频号的更新为例，我们可以看到其(qi)中还有小程序、朋友圈、状态、红包、小(xiao)商店，甚至QQ音乐的身影。这意味着微信的大生态已经完(wan)成闭环，置于其中的小生态能够依靠现有的基础设施得到发(fa)展，甚至扩展到腾讯体系。这样(yang)的孵化(hua)能力(li)值得重(zhong)视，等到微信摸清楚整个链条(tiao)，想要再推出新的产品形态或许会比视频号更快。

比如在年初，微信利用(yong)红包封面的制作机会作交换，给(gei)视频号吸引了一波新用户，推动了社交流量向(xiang)内容流量的变化。

现(xian)在，我们可以说，微信的“内循环”真的跑起来了(le)，流量在同一个平台里反复叠加、分发。这或许能让微信在未来的风口上都能及(ji)时(shi)应对，甚至孵化新的平台。但从另一个角度来说，这个循环系统让微信日渐冗杂，又(you)可能成(cheng)为其未来的(de)危机之一。

3. 微信开始借力算法

在大数据时代，算法很难避免，甚至(zhi)不少平台就是靠着算法起家，以不断校准的内容推荐来精准地网罗用户。

公众号在“订阅”时期，试图(tu)走出一条“去中(zhong)心化”的路子，把权利交给用户。但这几年信息流改版、推荐内容占比逐渐增加的更(geng)新趋势，向(xiang)用(yong)户展现出了其在(zai)算法上的作(zuo)为。

一方面，“订阅”仍然存续，用(yong)户仍然可以通过“订阅”来筛选公众号和(he)视频号的内容，这个路(lu)径比起惯用分发逻辑的其他平台而言更加简单。但另一个方面，“订阅”的作用又在不断削弱，从订阅号信息流中推荐模块的出现、订阅帐号(hao)内容的折叠、视频号内容的可滑动观看等功能更新可见(jian)一斑。

在算法包围用户生活的(de)今天，微信的改变很(hen)难置喙，因为这是一种与时俱进的“合理化”更新，未来也或许会出现更多的“中心(xin)化”现象。但对于部分(fen)用户和号主来说，这需要重新适应。

4. 微信加码“直播”

“直播和附近”栏拆分(fen)为“直播”和“附近”两个单独入口，足见(jian)微信对直播的重视程度。

虽然和张小龙所说的“直播未来可能(neng)会成(cheng)为一种个人的表达方式”仍有距离，但直播时代已经到来，成了很多人的共识。微信在视频号上线之后便大(da)举进军直播，从搭建基础(chu)设施到商业(ye)化甚至不到一年。

微信的直播侧重于(yu)依赖视频号的能力和公众号的流量。这种组合打法，给很多公(gong)众号主从图文转型直播的机会。毕竟只需(xu)要一台手机，观众能从公众号粉丝导，开播提醒除了卡片通知，微信还在各种显眼的地方如订阅号的常读bar、公众号会话页、订阅号列表名称右侧自(zi)动宣传。成本降了，自然愿意尝试的人就多了。

同时，直播的商业变现也提上了日程(cheng)。视频号不断完善打榜、广告平(ping)台、挂链商品展示等功能，别的平台有的，微信都给了视频号，让直播的便利性不断提升，可以算是敞开大门迎流量(liang)了。

5. 微信正在激活(huo)当下流量

微信发展十年，自然难免流失人气，尤其是当它成为(wei)当代的职场沟通软件(jian)之一，让不少人产生逃离和(he)厌烦的想法(fa)。长久累积，便是对微信的损耗。

所(suo)以(yi)，微信试图激活这部分逐渐沉默的流(liu)量(liang)，无论是公众号内测的“留言盖楼”功能，还是视频号(hao)上(shang)线的观看直播时可发(fa)送城市位置和“提醒谁看”的功能，都是(shi)在努力增强用户的互动性，以此增加微信总体的活跃度。

订阅号(hao)信息流出现推荐内容，是另一个可佐证(zheng)的案例。这(zhe)一功能的更新，让几家欢喜几家愁。诚然，最直接的影响是用户对自己关注的(de)帐号付出的时间被再度压缩，对于流量(liang)稳定的公众号来说又是新的挑战。但也不乏认可的(de)声音，认为这(zhe)将给更多中小帐号崛起(qi)的机会，有利于打破头部帐号逐渐固化的行(xing)业现状，让流量重新流动起(qi)来。

在(zai)这种前提下(xia)，号(hao)主们也只能是八仙过海，各显神通了，能否留住用户将成为未来的大考。

现在的微信已(yi)经不需要多作证(zheng)明自己国民App头把交椅的地位，更需要它费心的是12亿流量的引导和运用。而在内容方面，图文只(zhi)是起点，形式总要随着时代变(bian)迁，微信对于视频号的大力扶持还会(hui)持续。留给我(wo)们从业者的(de)，是竞争(zheng)更加激烈的局面，但(dan)也是一如既往的流量池，端看(kan)我们怎么用(yong)。

又是一年年底了，微信会不会还给我们准备了什么大招，仍然值得期待，因为我们还要在这个行业(ye)继续乘风破浪。而时间最终会告诉我们，“微信老(lao)矣，尚能饭否？”

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