Mattel

Mattel, Inc.

Loại hình	Công ty công cộng
Mã niêm yết	NASDAQ: MAT NASDAQ-100 Component S&P 500 Component
Ngành nghề	Đồ chơi và game
Thành lập	1945
Người sáng lập	Harold Matson Elliot Handler
Trụ sở chính	El Segundo, California, Hoa Kỳ
Thành viên chủ chốt	Bryan G. Stockton (Chủ tịch và CEO)
Doanh thu	6,34 tỉ USD (FY 2013)
Lợi nhuận kinh doanh	1,0 tỉ USD (FY 2011)
Lãi thực	768 triệu USD (FY 2011)
Tổng tài sản	5,6 tỉ USD (FY 2011)
Tổng vốn chủ sở hữu	2,6 tỉ USD (FY 2011)
Số nhân viên	28.000 (December 2011)
Công ty con	Fisher-Price, HIT Entertainment
Website	Mattel.com

Trụ sở Mattel tại El Segundo, California.

Mattel, Inc. /məˈtɛl/ là một công ty sản xuất đồ chơi của Mỹ được thành lập năm 1945 có trụ sở tại El Segundo, California. Được thành lập tại Los Angeles bởi Harold Matson, Ruth và Elliot Handler vào tháng 1 năm 1945, Mattel hiện diện tại 35 quốc gia và vùng lãnh thổ. Sản phẩm của hãng được bán tại hơn 150 quốc gia.

Mattel là nhà sản xuất đồ chơi lớn thứ hai thế giới tính theo doanh thu, sau Tập đoàn Lego. Thương hiệu Barbie của Mattel được NPD Group bình chọn là thương hiệu đồ chơi hàng đầu toàn cầu vào năm 2020 và 2021. trong khi thương hiệu Hot Wheels của hãng được vinh danh là đồ chơi bán chạy nhất toàn cầu trong cả hai năm đó.

Lịch sử

Nguồn gốc và những năm đầu

Doanh nhân Harold "Matt" Matson và cặp vợ chồng Ruth và Elliot Handler đã thành lập Mattel với tên gọi Mattel Creations vào ngày 20 tháng 1 năm 1945, trong một gara ở Los Angeles. Tên "Mattel" là sự kết hợp của "Matson" và "Elliot". Công ty bắt đầu bán khung ảnh và sau đó là đồ nội thất nhà búp bê được làm từ các mảnh khung. Do sức khỏe yếu, Matson đã bán cổ phần của mình trong công ty cho gia đình Handler vào năm sau, và Ruth tiếp quản cổ phần của ông. Năm 1947, Mattel có món đồ chơi thành công đầu tiên, một chiếc đàn ukulele có tên là "Uke-A-Doodle".

Mattel được thành lập tại Hawthorne, California vào năm 1948. Công ty bắt đầu quảng cáo trên truyền hình khi trở thành nhà tài trợ đầu tiên của loạt phim Mickey Mouse Club. Búp bê Barbie ra mắt năm 1959 và trở thành món đồ chơi bán chạy nhất mọi thời đại của Mattel. Năm 1960, công ty cho ra mắt Chatty Cathy, một con búp bê biết nói do June Foray lồng tiếng. Búp bê đã cách mạng hóa ngành công nghiệp đồ chơi, dẫn đến sự xuất hiện ồ ạt của các loại búp bê nói chuyện có dây kéo và các loại đồ chơi tương tự trên thị trường trong suốt những năm 1960 và 1970. Năm 1961, Mattel giới thiệu búp bê Ken. Công ty đã niêm yết cổ phiếu vào năm 1960 và được niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán New York ba năm sau.

Vào ngày 18 tháng 5 năm 1968, Mattel đã giới thiệu Hot Wheels, được tạo ra bởi một nhóm bao gồm một nhà thiết kế ô tô và một nhà khoa học tên lửa. Cùng năm đó, công ty đã giới thiệu Christie, bạn của Barbie và là búp bê da đen đầu tiên của công ty. Christie được tiếp nối bởi một chuỗi liên tục các nhân vật bổ sung các nhân vật liên quan đến Barbie trong những thập kỷ tiếp theo. Năm 1969, công ty đã đổi thương hiệu Mattel Creations và Mattel, Inc.: Toymakers thành "Mattel" và ra mắt logo "mặt trời đỏ". Mattel cũng đã mua lại một loạt các công ty khác trong những năm 1960.

Sau khi Handler

Năm 1980, Mattel giới thiệu búp bê Barbie gốc Tây Ban Nha đầu tiên và búp bê Barbie gốc Phi đầu tiên của mình. Năm 1982, Mattel phát hành các mô hình hành động He-Man và Masters of the Universe, truyền cảm hứng cho một loạt truyện tranh ba tập, một loạt phim hoạt hình và một bộ phim người thật đóng.

Năm 1988, Mattel đã giành được quyền cấp phép và tài trợ từ Công ty Walt Disney cho một dòng đồ chơi nhồi bông mới dành cho trẻ sơ sinh và trẻ mẫu giáo, để tài trợ cho các điểm tham quan, và để phát triển và bán đồ chơi tại ba công viên giải trí của Disney. Mattel cũng đã đàm phán để có được quyền độc quyền bán búp bê, thú nhồi bông và đồ chơi mẫu giáo dựa trên các nhân vật của Disney. Vào ngày 31 tháng 1 năm 1988, Mattel đã ngừng hoạt động tại Philippines. Họ chuyển việc phân phối và bán đồ chơi và trò chơi mang thương hiệu Mattel cho RichPrime Global, Inc. (trước đây là Richwell Trading Corporation). Mattel đã quay trở lại hợp tác với Disney vào năm sau. Năm 1989, Mattel đã mua lại Corgi Toys.

Năm 1991, Mattel chuyển trụ sở chính từ Hawthorne đến địa điểm hiện tại El Segundo, thuộc Quận Los Angeles.

Các thương vụ mua lại: International Games, Fisher-Price, American Girl, Bluebird Toys

Vào ngày 21 tháng 7 năm 1999, Mattel đã liên minh với công ty đồ chơi và giải trí Nhật Bản Bandai, cho phép Mattel bán các dòng sản phẩm đồ chơi của Bandai tại Mỹ Latinh trong khi Bandai phân phối sản phẩm của Mattel tại Nhật Bản.

Mattel đã giành được giấy phép đầu tiên cho búp bê Công chúa Disney vào năm 2000. Vào tháng 12 năm 2000, Mattel đã kiện ban nhạc Europop Đan Mạch-Na Uy Aqua, cho rằng bài hát "Barbie Girl" của họ đã vi phạm nhãn hiệu Barbie và biến cô ấy thành một đối tượng tình dục, gọi cô ấy là "cô nàng tóc vàng ngốc nghếch". Vụ kiện đã bị bác bỏ hai năm sau đó.

Năm 2000, Mattel đã ký một thỏa thuận với Warner Bros. để trở thành nhà cấp phép chính cho đồ chơi mang thương hiệu Harry Potter. Nó đã được gia hạn vào năm 2002; Mattel trở thành nhà cấp phép chính cho đồ chơi DC và Looney Tunes cho tất cả các thị trường ngoại trừ châu Á.

American Girl đã khởi động chiến dịch "Cô gái của năm" vào năm 2001 để tôn vinh những búp bê có câu chuyện đương đại; mỗi búp bê chỉ được bán trong vòng một năm. Năm 2006, Mattel đã mua lại Radica Games.

Năm 2002, công ty đóng cửa nhà máy cuối cùng của mình tại Hoa Kỳ; nhà máy này ban đầu là một phần của việc Fisher-Price thuê ngoài sản xuất sang Trung Quốc. Một chuỗi sự kiện đã dẫn đến việc phân phối hàng triệu đồ chơi nguy hiểm, bao gồm cả những đồ chơi bị nhiễm chì. Vào ngày 14 tháng 8 năm 2007, Mattel đã thu hồi hơn 18 triệu sản phẩm, với sự theo dõi sát sao của Louise Story thuộc tờ The New York Times. Nhiều sản phẩm có lớp phủ bề mặt chứa nhiều hơn giới hạn pháp lý của Hoa Kỳ là 0,06% chì theo trọng lượng. Các đồ chơi khác bị thu hồi vì nam châm mạnh, có thể tháo rời của chúng có thể gây nguy hiểm cho trẻ em. Mattel đã viết lại chính sách của mình về nam châm, cuối cùng ban hành lệnh thu hồi vào tháng 8 năm 2007. Lệnh thu hồi bao gồm 7,1 triệu đồ chơi Polly Pocket được sản xuất trước tháng 11 năm 2006, 600.000 bộ đồ chơi Barbie và Tanner, 1 triệu bộ Doggie Daycare, One Piece và hàng nghìn đồ chơi khác do nam châm bị hở. Năm 2009, Mattel đã trả khoản tiền phạt 2,3 triệu đô la cho Ủy ban An toàn Sản phẩm Tiêu dùng Hoa Kỳ vì tiếp thị, nhập khẩu và bán đồ chơi không tuân thủ quy định. Mattel được một số ấn phẩm báo chí, bao gồm PRWeek, Los Angeles Times, Fortune và Business Management, đánh giá cao về phản ứng của họ trong cuộc khủng hoảng.

Vào ngày 5 tháng 1 năm 2009, HIT Entertainment đã chỉ định bộ phận Fisher-Price của Mattel làm nhà cấp phép đồ chơi chính toàn cầu cho thương hiệu Thomas và những người bạn của mình (ngoài Nhật Bản), thay thế thương hiệu Learning Curve của RC2 Corporation tại thị trường Bắc Mỹ cũng như HIT Toy Company cho dòng sản phẩm TrackMaster.[82][83]

Vào ngày 13 tháng 9 năm 2009, mã chứng khoán của Mattel đã chuyển từ NYSE sang NASDAQ Global Select Market (NASDAQ-GS large cap).[84]

Thêm các thương vụ mua lại và mở rộng danh mục thương hiệu

Vào cuối năm 2009, Mattel đã ký một thỏa thuận cấp phép toàn cầu với WWE để sản xuất các mô hình hành động và bộ đồ chơi cùng với các đạo cụ như đai vô địch và mặt nạ đấu vật, tiếp quản từ Jakks Pacific. Dòng sản phẩm đầu tiên được giới thiệu vào tháng 1 năm 2010. Sau khi phát triển một danh mục đồ chơi đa dạng tại hơn 50 thị trường toàn cầu và liên tục được xếp hạng là thương hiệu mô hình hành động số 1 trên thị trường, Tại Hoa Kỳ, Mattel đã khởi động nhiều sự hợp tác như WWE và Ghostbusters và WWE và Masters of the Universe. Thỏa thuận hợp tác đã được gia hạn nhiều lần, lần gần nhất là vào năm 2025.

Vào ngày 11 tháng 6 năm 2010, Mattel đã ra mắt Monster High, một dòng búp bê thời trang với các nhân vật là con cái của những quái vật nổi tiếng như Dracula, Frankenstein, Medusa, Người sói và Xác ướp. Điều này đã dẫn đến sự nổi tiếng và thành công vang dội, tạo nên một lượng người hâm mộ cuồng nhiệt, và Mattel đã tận dụng điều đó để tạo ra hai phiên bản ăn theo, mỗi phiên bản có một trọng tâm khác biệt so với Monster High; Ever After High vào năm 2013 và Enchantimals vào năm 2017. Năm 2011, Hot Wheels đã lập kỷ lục thế giới mới về cú nhảy của một chiếc xe bốn bánh tại lễ kỷ niệm 100 năm giải đua Indy 500. Cú nhảy xa 332 feet đã phá vỡ kỷ lục trước đó là 301 feet được thiết lập vào năm 2009.

Mattel đã bổ sung dòng búp bê Barbie theo chủ đề công chúa vào năm 2010. Doanh số bán Barbie bắt đầu giảm mạnh vào năm 2012, dẫn đến việc chuyển hướng khỏi dòng sản phẩm Công chúa Disney. Mattel chỉ bán Cô bé Lọ Lem, Ariel, Belle và hai công chúa Nữ hoàng băng giá Anna và Elsa) vào khoảng năm cuối cùng của giấy phép Disney vào đầu năm 2016. Với các dòng sản phẩm cạnh tranh này và việc hết hạn giấy phép thương hiệu vào cuối năm 2015, Disney đã trao cho Hasbro cơ hội giành được giấy phép nhờ vào công việc của họ trong Star Wars, dẫn đến giấy phép Descendants. Disney Consumer Products cũng đã cố gắng phát triển thương hiệu từ "những cô gái yếu đuối" thành "những nữ anh hùng". Vào tháng 9 năm 2014, Disney thông báo rằng Hasbro sẽ là nhà sản xuất búp bê được cấp phép cho dòng sản phẩm Công chúa Disney, bắt đầu từ ngày 1 tháng 1 năm 2016.

Vào ngày 30 tháng 3 năm 2016, Mattel đã thành lập một bộ phận "đầu bếp cấp cao" có tên là Mattel Creations để tập trung hóa việc sản xuất nội dung đa nền tảng của mình. Trong quá trình này, các nhóm sản xuất và hoạt động của Mattel Playground Productions, HIT Entertainment và nhóm sáng tạo nội dung American Girl ở Middleton, Wisconsin đã được Creations tiếp quản vào ngày hôm sau. Vào ngày 19 tháng 7 năm 2016, NBCUniversal thông báo Mattel được cấp phép sản xuất đồ chơi dựa trên thương hiệu Jurassic Park sau khi quyền của Hasbro hết hạn vào năm 2017.

Các dự án truyền thông và giải trí

Mattel có lịch sử lâu dài trong việc tham gia vào lĩnh vực truyền thông kể từ khi thành lập với việc quảng cáo các sản phẩm từ các thương hiệu của mình, bao gồm Barbie, Monster High và Polly Pocket, nhưng việc dấn thân vào lĩnh vực giải trí toàn thời gian bắt đầu vào tháng 5 năm 1970, khi họ hợp tác với nhà sản xuất Robert B. Radnitz để thành lập một công ty sản xuất phim liên doanh, "Radnitz/Mattel Productions". Masters of the Universe và nhân vật chính He-Man đã có loạt phim hoạt hình loạt phim hoạt hình được phát hành từ năm 1983 đến năm 1985 và tiếp theo là phim điện ảnh Masters of the Universe vào năm 1987. Năm 1986, Mattel đã khởi động một hệ thống phát sóng truyền hình. đơn vị; MTS Entertainment, do John M. Weens đứng đầu, để phân phối chương trình truyền hình Captain Power and the Soldiers of the Future được phát sóng trên nhiều kênh.

My Scene, với thương hiệu chủ lực Barbie của Mattel, ra mắt năm 2002 và nhanh chóng tạo nên một loạt phim hoạt hình độc quyền/phát hành trực tiếp trên DVD. Polly Pocket được Chris Wiggs tạo ra năm 1983 cho con gái Kate của ông như một món đồ chơi riêng, và từ năm 1989, nó được sản xuất bởi Bluebird Toys, công ty mà Mattel mua lại năm 1998, và cũng đi theo con đường tương tự.

Liên kết ngoài

• Mattel
• Vintage Mattel toys
• Mattel Toys Pictures of many toys at Figure-archive.net
• Matchbox Collectors Forum Lưu trữ ngày 8 tháng 6 năm 2012 tại Wayback Machine - The place to discuss anything about the Matchbox brand from inception in 1953 to today
• Matchbox Catalogue Lưu trữ ngày 10 tháng 4 năm 2013 tại Wayback Machine - A comprehensive catalog of all Matchbox die cast