「斜陽産業」とはだれが決めるのか？

2026年5月26日 22:56

タカラ塗料の大野です。

今日はお客さんとの会話の中で「塗料業界って斜陽産業じゃないですか」と言われて、改めて考えさせられたことをお伝えします。一般的に見れば確かにそう見えるのかもしれません。でも、僕はそう思っていません。その理由を今回は正直にお話しします。

「斜陽産業」と言われる理由は、たしかにわかる

まず、なぜ塗料業界が斜陽産業と言われるのか、現状を整理してみます。

外壁塗装市場の縮小
外壁塗装を頼む主な層だった団塊の世代は、もうその時期を終えています。そして団塊ジュニアはどうかというと、持ち家比率が団塊世代の約9割から6割程度に下がっています。 しかも人口そのものが減っているわけですから、外壁塗装を頼む人の数は当然減っていく。

自動車補修市場も同様
車を持つ人が減っていますし、今の車はセンサーが充実していてぶつかりにくくなっています。つまり修理の機会そのものが減っているんです。板金塗装店さんが「仕事が減った」とおっしゃるのは、そういう構造的な背景があります。

公共工事も減少傾向
昔に比べてどんどん減っているという話は、業界内でよく聞きます。

こうして並べてみると、たしかに「今まで通りの商売」で言えば、斜陽産業に見えるかもしれません。

僕がそれでも斜陽産業だと思わない理由はシンプルです。塗った方がいいシチュエーション、塗ったら絶対良くなる場所が、まだまだたくさん残っているから。 そして私たちはそれをまだ全然伝えきれていないと感じているからです。

先日、グアムに行ってきました。ホテルに入ると、壁を塗装中で「ここは立入禁止」という看板が出ていたり、補修塗装の跡がよく見えるところもあったりしました。海外では建物をこまめにメンテナンスして、塗り直して綺麗を保つというのが当たり前の文化としてあるんです。

一方、日本はどうかというと…正直、「汚くなったらほったらかし」というケースが多い気がします。

飲食店を例に取ると、グルメサイトの写真は開店当時に撮影したもので、何年も更新されていない。実際に行ってみると、壁は汚れ、あちこちがくたびれていて、まるでお化け屋敷のようになっているお店が少なくないですよね。

「味で勝負」という考え方はわかります。でも、見た目の印象がお店全体の価値を下げているという現実もあると思うんです。きちんと塗り直すだけで、ガラッと印象が変わる。資産価値も変わる。そういうことを、私たちがもっと積極的に伝えていかないといけない。

飲食店だけじゃなく、ホテルも、一般のご家庭も同じです。メンテナンスしないからどんどん朽ちていく。日本をじわじわとダメにしているのは、もしかしたら塗料業界の情報発信不足かもしれない、と思うくらい、真剣に考えています。

だからこそ、私は「斜陽産業だ」と嘆く気になれないんです。

まだまだ可能性に満ちた業界だと思っています。 外壁塗装や自動車補修という既存の市場だけでなく、飲食店のリニューアル、ホテルのメンテナンス、一般家庭のDIY、公共施設の美化…塗料が活躍できる場所は無限にあります。

他の業種・業態を助けられる、そういう価値のある仕事だと、毎日確信しながら塗料を販売しています。しっかり説明して、しっかり伝えて、一人でも多くのお客さんに「塗ってよかった」と思ってもらえるよう、これからも続けていきます。