うまくてダメなデザイン

こんにちは、販促物の女性デザイナー松田です。

今回は
『うまくてダメなデザイン』を
お届けします。

私の友人に、女性カメラマンがいます。
先日、彼女が発行しているメルマガで、
「うまくてダメな写真」
というタイトルの回が届きました。

そのメルマガは、
今売れている
『うまくてダメな写真とヘタだけどいい写真』という本を
題材に自身のカメラマンの実体験から
個人的に思っていることについて書かれた内容でした。

これ、私たちグラフィックデザイナーの世界にも、
「うまいけれど、ダメなデザイン」ってあるよね〜と、
そっくりそのまま当てはまるのではないかと思いました。

うまいけれど、ダメなデザインとは？

デザインは、ただ見た目を整えるものではなく、
本来はクライアントの問題を解決するためのものです。

だから、どれだけ見た目が美しくても、
集客したい、問い合わせを増やしたい、来店につなげたい、
という目的に達していなければ、
それは「うまいけれど、ダメなデザイン」に
なってしまうのだと思います。

グラフィックやWEBデザインでも、
綺麗にレイアウトされて、
ビジュアルとしての完成度も高い。
技術的にも、センス的にも、大きな問題はない。
そういうデザインはよくあります。

それなのに、なぜか集客につながらない。
見た人の来店や問い合わせなどの行動にならない。
すなわちクライアントのビジネスの力になれていない。
問題の解決にはなってないということです。

そんなデザインって、結構あります。

なぜ、綺麗にまとまっているデザインなのに、
結果として届かないものになってしまうのか？

私自身の経験から言うと、原因のひとつは、
「整えること」に意識が向きすぎて、
「何を伝えるべきか」まで踏み込めていない
ことだと思っています。

私がフリーランスになってすぐ、
あるクライアントから、チラシのデザインを
依頼されたことがあります。

手渡された素材や原稿を、自分の持てる技術を使って、
見栄えよく、バランスよく、美しくレイアウトしました。

文字を綺麗に組み、アイコンなどを使いわかりやすく
読みやすく、おしゃれに、見栄えよく、デザインし、

チラシが納品されたときは、
クライアントはとっても喜んで
くださったのですが、、、

しかし、それ以降、そのクライアントから
リピートのご依頼をいただくことは
ありませんでした、、、💦

本当の理由は、今でもわかりません。
ただ、振り返ってみると、
クライアントの言葉をきれいに整理して、
“うまいデザイン”に仕上げることに
満足していました。

デザイナーほど陥りやすい

数年デザインをしていると、
余白の取り方、文字の扱い方、
写真の見せ方、配色のまとめ方など、
テクニックや引き出しは自然と身体に
染みついていきます。

素材を渡されれば、深く考えなくても、
一見きれいなものを作れてしまう。

だからこそ怖いのだと思います。

「きれいに見せられる」から、
その手前にある大事な問題を、
見落としてしまうことがあるんですよね。

どうすればその罠から抜け出せるのか。

私がデザインを作る前に
大切にしていることは、

競合や地域をリサーチするよりもまず、
クライアント自身の
本気で「いいな」と思えるポイントを
見つけることをしています。

そのサービスの中に、
「これは誰かに紹介したいな」とか、
「このクライアントさんから買いたいな」
と自分が思える一点を見つけることです。

それは、無理に好きになるということではなく、
きれいごとを探すことでもありません。

その人やサービスの中にある、
「ここは本当に価値がある」
「これはもっと伝わった方がいい」
と思える部分を見つけることです。

その一点が見つかると、
デザインは単なる作業ではなくなります。

原稿を整えるだけではなく、
「この魅力が伝わらないまま終わったら、もったいない」
「どうにか売ってあげたい」
という気持ちが生まれる。

すなわち、
これが「自分ごととして捉える」ことだと
思います。

自分ごととして捉えられると、
打ち合わせで自然といろんなことを聞きたくなるし
渡された原稿を綺麗にデザインしただけでは
全然足りないので、自分が感じた魅力を入れる。

そこがデザインの訴求の強さとなり、
集客につながるのだと思います。

「うまいデザイン」を作る力は、もちろん大切

見やすく整えること。
美しく見せること。
情報をわかりやすく整理すること。

それらは、デザイナーとして欠かせない力です。

ですが、見た目をそれらしく整えることだけなら、
AIやテンプレートでもかなりのところまで
できる時代になりました。

だからこそ、
クライアント自身もまだ言葉にできていない魅力を見つけ、
その人だけの訴求としてデザインに落とし込む力が、
これからのデザイナーには、より大切になってくるのだと思います。

私自身、今でも気を抜くと、
つい「きれいにまとめる」方へ流れてしまいます。

うまく作ることの先にあるのは、
特別なテクニックではなく、
その仕事をどれだけ自分ごととして見られるか。

そこからしか、
疑問を解決できるデザイン＝うまくて良いデザインは
できないのだと思います。

ここまで読んでくださって、ありがとうございます。

「同じようなことで悩んでいるかも…」と感じた部分はありましたか？

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