【都市生活の最適解】なぜ今、ビジネスパーソンがこぞって「On」を履いているのか？

最近、出勤途中の電車内やオフィス街で、ふと足元に目がいくことが増えました。

ニューバランスのようなレトロなスニーカーでもなく、ナイキのようなストリート感全開のものでもない。不思議な「穴」が並んだソールに、特徴的なロゴで、スーツやジャケパンに、驚くほど馴染んでいます。

「あれは、どこのブランドだろう？」

調べてみると、それはスイス発の「On（オン）」というブランドでした。
最初は「面白いデザインだな」くらいに思っていたのですが、流行っている理由を調べてみると、現代のビジネスパーソンが抱える「ある悩み」にダイレクトに突き刺さっている商品であることに気づかされました。

1.そもそも「On」とは何なのか。

「On」は、元プロトライアスロン選手が「完璧なランニング体験」を求めて、2010年にスイスで立ち上げたブランドです。

アパレル、テニスシューズ、アウトドア用品なども展開していますが、中心となっているランニングシューズにおいては、特許取得済みのCloudTec®（クラウドテック）ソールが特徴で、着地の衝撃を吸収し、力強い蹴り出しをサポートします。

設立から短期間で世界60カ国以上で事業を展開し、大手ブランドと肩を並べる存在に成長しました。

2.なぜ、今これほどまでに売れているのか。

Onがこれほどビジネスパーソンに支持されるのかは、顧客の3つの欲求に対し、最も高い解像度で応えているからだと考えられます。

① 「革靴やフラットシューズ」による疲労

都市部での徒歩移動や立ち仕事において、従来のファッション靴ではクッション性が足りず、夕方には足がパンパンになるという慢性的な痛みを解決したい。

② 「いかにも運動靴」で出勤したくない

従来のランニングシューズは色が派手すぎたり、デザインがスポーティーすぎて、仕事着やきれいめな服に合いませんでした。「仕事の後にジムに行きたいけれど、靴を2足持つのは面倒」「雨が降りそうだけど、長靴は履きたくない」。そんな現代人のわがままを、一足で解決したい。

③ 「定番ブランド」への飽き

ナイキやアディダス、ニューバランスは素晴らしいけど、あまりにも普及しすぎて「自分らしさ」や「知性」を表現できない。

朝のランニングから、そのままカフェで仕事をし、オフィスで会議に出て、夜はレストランへ行く。

このすべてのシーンを「一足で、かつ最高水準の快適さでこなせる」という「オンとオフをシームレスに移動できるストレスフリーな24時間」を買っているからこそ、今のビジネスパーソンに支持されていることが分かりました。

3. オフィスカジュアルで使うなら、どの「On」を選ぶべきか？

モデルが多すぎて迷うのがOnの難点ですが、ビジネスパーソンの「最初の一足」なら、この3つに絞って間違いありません。

【王道・迷ったらこれ】：Cloud 6

Onの代名詞であり、世界で最も売れているモデルの最新版です。

スピードレーシングシステム（ゴムの靴紐）により、スリッポンのように脱ぎ履きできます。デザインが非常にミニマルで、細身のスラックスからデニムまで、どんな服にも馴染みます。

［メンズ］

［レディース］

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【ビジネス・清潔感重視】 THE ROGER Advantage

テニス界のレガシー、ロジャー・フェデラーと共同開発したシリーズです。

見た目は「クリーンな白のレザースニーカー」ですが、中身はOnのクッション技術（CloudTec®）が隠されています。他のモデルより「スポーツ感」が抑えられており、ジャケットスタイルに最も相性が良いです。

［メンズ］

［レディース］

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【1日中歩き回る人に】Cloudmonster

「モンスター級」のクッションを搭載した厚底モデル。

見た目のインパクトはありますが、オールブラックなどを選べば、その圧倒的な歩きやすさから「これ以外履けなくなった」というビジネスマンが続出しています。とにかく足腰の負担を減らしたい人や、展示会などの立ち仕事が多い方に最適です。

［メンズ］

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4. 失敗しないための「サイズ選び」

注意点として、更に調べて分かったのは、Onを選ぶ際は「サイズ感」に気をつけないといけないということです。

Onのシューズは全体的にスマートなシルエットを追求しているため、モデルによってはかなりタイト（細め）な作りになっています。普段のスニーカーより0.5cm〜1.0cmアップを推奨されることも多く、正直なところ「一度履いてみないと分からない」という不安が購入を躊躇させる要因になっています。

店舗に行く時間がない方は、『返品が容易なサイト』で手配することをおすすめします。

5.さいごに

今回、Onというブランドを深掘りしてみましたが、調べれば調べるほど「現代のビジネスパーソンの最適解」としての一貫したストーリーが支持につながっていると感じました。

ブランド力に頼るのではなく、エンジニアリングで悩みを解決する。この記事が、今日も働く皆さんの小さな悩みを解決できると嬉しいです。

【自己紹介】ふつう会社員「bon」の備忘ノート

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