【テレビ業界の謎シリーズ 第4回】編成とは何をする部署なのか

Bambina 採用担当です。
テレビ業界にスタッフを派遣する会社です。
「テレビ業界の謎」シリーズと題し、業界研究に使える、実は意外と知られていない、みょうに詳しいマスコミ知識を公開中。

今回のテーマは、「編成」。
ここはいったい、何をする部署なのかについて解説します。

「番組表」をつくる部署です。

おおざっぱにいえば、それが主な仕事。
しかしこの仕事、単純ではないのです。

完成した番組を空いている時間に、ぽんぽんと順番に置いていく、というものではない。

たとえば、

• 一日のどの時間帯に放送するのか。

• 何曜日に放送するのか。

• 春、夏、秋、冬の、どのシーズンなのか。

• 世の中で、いま何が起きているのか。

• 次の年には、どんな出来事(選挙や世界大会)が予定されているのか。

• どんなタレントが注目されているのか。

• 同じ時間に、ほかのテレビ局は何を放送するのか。

• スポンサーは、どんな視聴者へ広告を届けたいのか。

こういった条件を総合的に考えながら、放送を組み立てていきます。

さながらそれは、巨大なパズル。

ただし、普通のパズルと違うのは、
ひとつひとつのピース(番組)の形が、ずっと同じではないというところ。

編成が扱うものは「時間」と「つながり」

あたりまえですが、一日は、24時間です。

そのなかに、

・ニュース
・情報番組
・ドラマ
・バラエティ
・スポーツ
・アニメ
・映画
・通販番組
・番組宣伝
・CM

などを配置して、番組表を立案、どの番組をどの時間帯に放送すれば、
より多くの視聴者へ届けられるのかを考えることが、編成の代表的な仕事です。

この、番組ピースの「配置パズル」ですが、
その一日を「一枚絵」にする際に、
ピースの一つ一つを見ているだけではないのです。

ここで重要になってくるのが、
つながり。

• 午後7時の番組を見ていた人に、そのまま午後8時の番組を見てほしい。

• 午後8時の番組が終わったあと、午後9時の番組へ自然につなげたい。

• 前後に並ぶ番組の視聴者層は合っているのか。

• 裏番組では何を放送しているのか。

• 全国ネットなのか、地域限定の番組なのか。

ここも見ていくわけです。

番組を一つひとつの「点」としてではなく、時間の「流れ」として見ています。

番組をつくるのが制作なら、

番組に、放送上の居場所を与えるのが編成です。

全国ネットの番組では、キー局が番組を編成しても、系列局がすべて同じ番組を同じ形で放送するとは限りません。

地域によって、

• 別の時間に放送する

• 地域番組へ差し替える

• 一部だけを放送する

• そもそも放送しない

という場合があります。
ここを考えるのも編成のお仕事。
系列局側にも、それぞれの地域番組、ローカルスポンサー、地域行事などを考える編成がありますので、
全国ネットの時間と地域放送の時間をどう組み合わせるかも、大きなパズルの一部です。

あるいは、最近、
番組と番組の間にCMがはさまらず、そのまま次番組が始まり、
「あれ？ いつのまに」
なんてことも、ありますが、
これも視聴者を取り逃がさないための、ひとつの編成マジックでしょう。

何時に置くかで、番組の意味が変わる

同じ番組でも、朝に放送するのか、夜に放送するのかで、届く視聴者は変わります。

朝のテレビには、

• 最新ニュースを伝える。

• 天気予報を伝える。

• 出勤や通学に支障が出るような、交通情報を伝える。

という役割があります。

昼には、家にいる人や、お昼休みで休憩中の人が見ます。

夕方には、学校や仕事から帰る人が増えるので、地域のニュースや生活情報への需要が高まります。

夜には、寝る前のひと時にテレビを見る人がいる。

深夜には、若い視聴者や、特定の趣味を持つ人へ向けた番組を置きやすくなります。

ですから編成は、

その番組は面白いか、ということだけではなく、

その番組をどの時間に置けば最も力を発揮するのか、を考えます。

どの曜日の、どの時間に置かれたのか。

その前後に、どんな番組が並んでいるのか。

その配置によって、番組の見え方も、届く相手も変わってしまうからです。

曜日にも性格がある

アニメ『サザエさん』のエンディングテーマ、
「サザエさ～んは　愉快だな～」
という曲を、まったく愉快じゃない気持ちで聞いていた、
というかたも、多くいらっしゃるかとおもいます。

日曜日の夜の気分。

月曜日と金曜日では、視聴者の気分も生活も違います。

週の始まりには、日常へ戻る、
いや、戻りたくない感覚があります。
金曜日の夜の解放感を遠く思い返したりなどしつつ。

土曜日と日曜日でも、家族の動きや外出の時間が変わります。

編成は、その番組が放送されるのが、
平日なのか、休日なのか、週の前半なのか、週末なのか、
ということも考慮に入れます。

さらに、同じ曜日でも、祝日が入れば生活時間は変わります。

大型連休、夏休み、年末年始には、普段とは違う番組が組まれます。

編成表は、単なる時刻表ではなく、カレンダーでもある。

その時期に、人々がどのような生活をしているかを予想してつくられています。

季節と、次の年の予定を見る

テレビ番組には、春と秋を中心に、大きく番組を入れ替える「改編期」があります。

民放各局は、春と秋の改編期ごとに、基本番組表における番組種別を公表しています。

先ほども申しましたが、
番組表は時刻表でもありカレンダーでもあるので、
編成は、先を見る。

来年には何があるのか。

大きなスポーツ大会があるのか。

選挙が行われる可能性があるのか。

周年事業があるのか。

大型イベントが予定されているのか。

人気シリーズの新作を放送できるのか。

かなり先の予定も見ながら、放送枠を考えます。

大型スポーツ中継があれば、その前後の番組も影響を受けます。

大型特番を放送するなら、通常番組を休止するのか、時間を移動するのかを考えなければなりません。

翌年の大きな予定は、一つの番組だけではなく、テレビ局全体の編成へ影響します。

世の中の流れを読む

番組の配置は、テレビの「内部」のことですが、
テレビの「外部」のことにも気を配ることが求められているのが編成。

• いま、どんなことに人々が関心を持っているのか。

• どんな生活情報が求められているのか。

• どんなテーマが古くなり、どんなテーマが新しくなっているのか。

編成には、世の中の空気を読む嗅覚も求められます。

視聴者の生活や価値観が変われば、求められる番組も変わりますから、
かつての人気番組がいまだに通用するとは限らない。
内容のみならず、クイズやドラマ、その形式やスピード感が、いつまでも同じように通用するわけではない。

なおかつ、現在は、テレビ以外にも、動画配信、SNS、スマートフォンなど、視聴者が余暇時間を使う場所は増えています。
帰ってきたらテレビをぽちっとつける、という時代ではない。

「テレビはみんなが見るものだ」
「視聴率の高い番組を作れば利益につながる」
という単純なモデルから、状況は、かなり変化している。

近年の編成においては「リアルタイム視聴率」と同様に、
「TVer等での見逃し配信再生数」や「個人視聴率」、
各局が定めた「コアターゲット層の視聴状況」なども、
番組の存続や編成判断の重要指標となっています。

編成とは、いまの社会を見ながら、

次に、何が見られるのか。

何を見せるべきなのか。

と、望遠鏡をのぞき込む役割でもあるのです。

タレントの人気も、パズルのピース

番組には、出演者がいます。

いま、どんなタレントが人気なのか。

どの世代から支持されているのか。

ほかの番組へどのくらい出演しているのか。

その人を、どの時間帯に置くのがよいのか。

こうしたことも編成へ影響します。

人気のあるタレントを出演させれば、それだけで必ず成功する、というわけではありません。

朝の番組に合う人。

深夜番組で力を発揮する人。

家族向けの時間帯で安心感のある人。

若い視聴者に強い人。

情報番組で信頼される人。

番組の内容、放送時間、出演者の組み合わせが合わなければ、個々のピースが強くても、パズル全体はうまく組み上がりません。

編成と制作の関係

番組について評価したりするさい、
「制作局」がやり玉にあげられたりしてしまうことが一般的ですが、

番組制作スタッフをおおく抱える社としての立場から言わせていただくと、
「制作だけのせいじゃない」。

企画を考え、取材し、撮影し、編集し、一本の番組へ仕上げる部署である「制作」は、一種の花形でありながら、実務側でもあるからです。

制作側が「つくりたい」ものが、なんでもつくれるわけではない。

企画の段階から、制作と編成が相談しながら進めている、というのが、実際のところです。

編成側は、その番組について、

• 放送するのか。

• 何曜日に置くのか。

• 何時から放送するのか。

• レギュラー番組にするのか。特別番組にするのか。

• 放送時間を何分にするのか。

• 打ち切るか、終了するのか、継続するのか。

といったことも考えますので、
ここで、制作局と編成局とのやり取りが求められてきます。
制作側から企画が出ることもあれば、
反対に、
この曜日、この時間帯に、こういう番組が必要です、
と、編成側から、制作側へ企画を求めることもあります。

編成と営業局の関係

編成を説明するうえで、営業局との関係は欠かせません。

営業局は、スポンサーや広告会社と向き合い、番組やCM枠を広告商品として提案します。

何度も言いますが、
編成は、どの時間に、どんな番組を置くのかを考えます。

では「営業局」が何をしているのかというと、

その番組や時間帯に、どのような広告価値があるのかをスポンサーや広告会社に伝えるのが役割です。
その活動で、CM枠を売る。

ざっくりいうと、
営業側と編成側の折衝は主に、

【営業側】

• どのような業種のスポンサーが広告を出したいのか。

• そのスポンサーはどんな視聴者層を求めているのか。

• どの時間帯が売れやすいのか。

• どんな企画ならスポンサーへ提案しやすいのか。

【編成側】

• 来期は、この時間に新しい番組枠をつくる。

• この層へ向けた番組を強化する。

• 大型特番などを計画している。

このような事柄について行われるわけです。

CMにも「タイムCM」と「スポットCM」の違いがあるのは、
以前お話ししましたが、
営業と編成が戦略的に、
「特定の時間帯やターゲット層に向けたCM枠のパッケージ化」なんてことも、行われているとのこと。
「中枢」っぽくて、かっこいいですね。

つまり、
番組をつくる→そのあとで広告を売る。

という、単純な一方向の流れではない、ということ。

編成と営業は、それぞれの情報を持ち寄りながら、放送と広告を成立させていきます。

視聴率が高ければ、それでよいのか

編成は、視聴率を重要な判断材料にしますが、
見ているのは、視聴率や視聴者・スポンサーからの反応だけではありません。

このほかにも、

番組にかかる制作費との関連、配信での再生数、SNSでの反応も見ていき、
また、
局全体のイメージを保つことも求められています。

視聴率が高くても、制作費が非常に高ければ、続けることはできません。

全体の視聴率は高くなくても、広告主が求める層に強い番組もあります。

すぐに大きな数字が出なくても、長い時間をかけて育てるべき番組もあります。

ニュースや災害報道など、単純な人気だけでは価値を測れない番組もあります。

このへんも、見ていく。

編成は、番組表を守り、番組表を壊す

あらかじめ決められている編成表ですが、
しかし、テレビは、
エンタメだけのためにあるわけではない。
報道機関としての重要な役割も、担っています。

たとえば大きな事件や災害、緊急会見、スポーツ中継の延長などが起きれば、迅速に対応する必要があります。

この際にも、

どの番組を休止するのか。

その番組を別の日に放送するのかどうか。

延長した場合は、後ろの番組を何分ずらすのか。

系列局には、どう連絡するのか。

スポンサーへの対応。

視聴者への告知。

じつにさまざまな仕事が降ってくる。
ここにひとつひとつ、編成の判断が加えられていくわけです。

つまり編成は、

決めた番組表を守る部署であると同時に、

必要なときには、番組表を壊して組み直す部署でもある、ということです。

ピースは、ずっと動いている

番組編成はパズルを組み立てるようですが、
しかし、このパズル、完成見本がないということが、もっとも大きな特徴かもしれません。

視聴者の生活が変わる。

社会の空気が変わる。

人気のあるタレントが変わる。

スポンサーの需要が変わる。

ライバル局の番組が変わる。

大きな事件が起きる。

スポーツ中継が延びる。

昨日まで、ぴったりとはまっていたピースが、今日は合うとはかぎらない。

しかも、どの組み方が正解だったのかは、放送してみなければわからない。

そこに緊張感がある、というわけです。

まとめ

制作は、番組をつくる。

編成は、その番組を、いつ、どこで、誰へ届けるかを考える。

営業は、その番組や時間の価値を、スポンサーへ伝える。

編成は、番組表をつくるだけの部署ではありません。

24時間の時間帯。

曜日。

季節。

世の中の流れ。

次の年に予定されている出来事。

タレントの人気。

視聴者の生活。

スポンサーや営業局との関係。

制作現場との関係。

それらを総合的に考えながら、テレビ局全体の時間を組み立てます。

番組表を見れば、そのテレビ局が、誰に、何を届けようとしているのかが見えてきます。

編成表とは、テレビ局の一日を並べた表であると同時に、その局の考え方が表れた設計図でもあるのです。

この記事をお読みいただいて、
番組制作、ちょっとやってみたいな、とおもったあなた、
㈱Bambina de Oroは、未経験から始められる会社です。

次回は、第5回　報道番組と情報番組は何が違うのか　をご紹介します。