悪役令嬢、生成AI時代にあえてSEOを学ぶ２ 第6話「革新と保守の衝突」

＜前回のあらすじ＞

ナイジェルの後押しもあり、ライバル店＜カフェ・リュッケ＞のオーナーで幼馴染のアンジェリカが、グレイス家を訪問。父のコンサル主導で「お飾り」の立場に悩み、AIのハルシネーションによる失敗で経験（E-E-A-T）の欠如に苦しんでいることを知る。リセットは両店の客層の違い（日常生活と非日常）から「棲み分け」の可能性を指摘し、ロゼッタはアンジェリカと和解。

互いの強み（ロゼッタの経験とアンジェリカの映えるセンス）を活かし、協力し合うという奇妙で最強の“悪役令嬢同盟”が始まった。

ロゼッタはいよいよ起死回生の「動画戦略」へ打って出ようとしていた。 だが、公開されたYouTuberとの「ふざけた予告編」は、保守派の重鎮・大叔母マティルダ夫人の逆鱗に触れていた。「公爵家の恥を晒すな！」――嵐と共に、最強の身内（モンスター）がベリーズに襲来する！

第6話「革新と保守の衝突」

炎上上等？ 禁断の予告編

夢の中で「動画の専門家」ユーヌスに背中を押された翌日。 ロゼッタは、料理長トーマスに「出演依頼を受ける」と告げた。

「えっ、本当によろしいのですか！？　お嬢様のお顔がネットに出るなんて……」

「構わないわ。やるからには徹底的にやります。公爵家の名に恥じない、最高の『B級グルメ（※1）』動画にしてみせましょう！」

撮影は順調に進んだ。 地元YouTuberたちの恐縮しきった態度をよそに、ロゼッタは持ち前の度胸と、これまでの食べ歩き（市場調査）で培った食レポの才能を遺憾無く発揮した。 格式高いアフタヌーンティーのセットを前に、「伝統的なスコーンの割り方」を優雅に解説したかと思えば、トーマス自慢のコテージパイを「アツアツが一番ですわ！」とフーフーしながら頬張る。

そのギャップは、編集スタッフを大いに沸かせた。

そして数日後。

本編の公開に先駆けて、期待感を煽るための「予告編（ティザー）（※2）」として、15秒のショート動画（※3）がSNSに投稿された。

優雅なクラシック音楽と共に、完璧な淑女の微笑みを浮かべるロゼッタ。 しかし、レコードのスクラッチ音と共に画面が切り替わると――。

『アツアツが一番ですわ！』

湯気の立つコテージパイを、目を輝かせて頬張る公爵令嬢の姿。 そして躍るテロップ。

『公爵令嬢、B級グルメ解禁！？　近日公開！』

このショート動画は、公開されるや否や瞬く間に拡散された。

『公爵令嬢がコテージパイ食べてるｗｗｗ』
『ギャップえぐい』
『本編いつ！？　絶対見るわ』

コメント欄は期待の声で溢れかえった。

……しかし、その「予告」は、決して届いてはいけない場所にも届いてしまったのだ。

「ロゼッタ。明日、そちらへ伺います」

電話の主は、グレイス家の大叔母、マティルダ・エーデイル伯爵夫人。

声のトーンは氷点下。

目的は「評判のアフタヌーンティーをいただくため」と言うが、それが単なる食事会でないことは明白だった。 本編の公開を阻止するための、直接乗り込んでくるつもりなのだ。

ティースタンド越しの舌戦

翌日。 開店直後の〈ベリーズ〉に、緊張が走る。

「ベリーズへようこそいらっしゃいました。まだまだお元気そうで何よりですわ、大叔母様」

その人が姿を現すと、場の空気は急激に引き締まった。 ロゼッタの大叔母、マティルダ・エーデイル伯爵夫人。70代半ばにして背筋はピンと伸び、伝統と格式を重んじる貴婦人の中の貴婦人だ。

「あなたは、相も変わらずお転婆ぶりがなおっていないようですわね。そろそろ淑女の振る舞いをしませんと、いつまで経ってもお嫁に行けませんよ」

「まあ、ご心配をおかけして申し訳ありません。今は嫁入りよりも、このベリーズに注力していますの。どうぞ、おかけになって」

ロゼッタは表面上完璧な笑顔で、一番眺めの良い席へと案内する。 年老いてもなお洗練された優雅な動作でテーブルに着くと、伯爵夫人は小さく咳払いをした。

「お好みの茶葉をうかがいたいところなのですが、ぜひご賞味いただきたいお茶がございますの。当店自慢のローズティーですわ」

「……では、そちらをいただきましょう」

「マダムたちに好評なんです。美容と健康にとても効果があるのですよ。女性特有のゆらぎや、加齢による心身の不調を整えてくれるとか」

ロゼッタはにっこりと微笑み、とどめの一撃を放つ。

「まあ、大叔母様ほどの『完成された』淑女であらせられれば、そのような煩わしい悩みからは、とっくに解放されておいででしょうけれど。これからは、心安らかに隠居なさって、余生を楽しむための滋養としていかがかしら？」
（訳：もう現役世代じゃないんだから、口出しせずに引っ込んでてくださる？）

エーデイル伯爵夫人の眉がぴくりと動き、鋭い眼光がロゼッタの方に投げかけられた。

その様子を見て、冷や汗をかいている男がいた。

厨房の柱の影から、バレないようにウェイターの制服を借りて妹の様子を窺っている、ハロルド・グレイスその人である。

（うっわ……。あのマティルダ大叔母様相手に『さっさと隠居しろ』と遠回しに言い放つとは。命知らずにも程があるぞ、うちの妹は）

しかしその心配は杞憂だったようだ。これくらいの皮肉では全く動じない夫人は、わずかに顎を上に持ち上げると余裕のある笑みを浮かべて、やや上から覗き込むようにロゼッタに視線を落とした。

「ロゼッタ。貴女、このティールームを広く開放しているということは、公爵家の名を背負っていることをお忘れではないでしょうね？　ここは伝統と格式を示す模範となるべきところ。貴方の好きにしていいというわけではないのですよ？」

「私も、伝統の重みは十二分に存じているつもりですわ。ですから、『ベリーズ』は市内でも歴史のあるパブが閉店する時に、その名と設備を受け継ぎましたの。私は公爵家の格式も、アデルローザの街の歴史も背負っていきたいと思っていますわ」

「それで？　異国の菓子を看板商品にして、冷たい紅茶なぞをお出しして？　どの口で戯言を吐いているのですか」

ロゼッタは、ぎゅっと奥歯を噛み締めた。 言い返したい。でも、大叔母様が大切にしてきた“格式”は、私だって愛しい。でも新しいこともしていきたい。どちらも嘘はつきたくない――。

「挙げ句の果てに、Youtube？　とやらに出ると聞きましたよ。あのふざけた『予告編』を見ました」

大叔母様の声が、一段低くなる。

「コテージパイを大口を開けて頬張るなど……。お前が恥をかく分には構いませんが、あのような動画の本編が公開されれば、公爵家の恥が瞬時に世界中に晒されましょう。全く、思慮の足りなさもいい加減にしなさい！　即刻、公開を中止するのです」

大叔母様は、ロゼッタの動画出演を、グレイス家の伝統と格式を貶める行為だと激しく非難した。 しかし、ロゼッタは引かない。

「大叔母様。これは伝統を守るための、新しい試みですわ。このままではベリーズは、時代に取り残されてしまいます」

すると、大叔母様は「時代に取り残される？　笑わせないで頂戴」と鼻で笑った。

「貴族の伝統とは、そう簡単に揺らぐものではありません。むしろ、安易に流行に飛びつき、大衆に媚びを売ることこそが、貴族の矜持を失わせるのです。お前がやっているのは、ただの『安売り』です」

「いいえ、大叔母様。これは安売りではありません。未来への『投資』であり、計算された『戦略』です」

ロゼッタは真っ直ぐに大叔母を見据え、手元のタブレット端末を取り出した。

「ご覧ください。先日公開した予告編のインサイト（分析データ）です。視聴者の7割が20代から30代。これは、現在の〈ベリーズ〉の主要顧客層である50代以上とは全く異なる層です」

「……それが、何だと言うのです」

「彼らは未来の顧客です。敷居が高いと感じていた層に、『コテージパイ』という親しみやすいフック（入り口）を用意することで、まず当店の存在を知っていただく。認知（アウェアネス）なくして、来店（コンバージョン）はありません」

ロゼッタは淀みなく続けた。

「さらに、コメントのポジティブ率は95％を超えています。『公爵家が庶民の味を？』というギャップは、嘲笑ではなく『親近感』として受け入れられているのです。数字は嘘をつきません」

その堂々たる反論を、物陰で聞いていたハロルドは目を見張った。

（……おいおい。あいつ、いつの間にあんな数字まで頭に入れてやがった？　ただの思いつきじゃなかったのか）

兄として、経営者として、妹の成長に舌を巻く。

（リセットの入れ知恵か？　いや、自分の言葉で喋ってやがる。……なかなかやるじゃないか）

しかし、マティルダ大叔母様は、数字で黙るような相手ではなかった。

「数字、数字、数字……。商人のような口を利くようになりましたね、ロゼッタ。私が問うているのは『品位』の話です。数字で品位が買えますか？」

「っ……」

痛いところを突かれ、ロゼッタが言葉に詰まる。論理（ロジック）は正しいが、相手の重視する価値観（感情・美学）を崩しきれていない。社交界の作法を重んじる大叔母様と、時代の変化に対応しようとするロゼッタの静かな闘いは、老練なる淑女の方が優勢のようだ。

（……惜しい。あと一押し、別の角度からの援護が必要だな）

ハロルドがそう判断した、その時だった。

「ハロルド様、ウェイターの衣装がよくお似合いで。仕上げにこれをどうぞ」

いつの間にか背後に立っていたエリシアが、お盆をぐいっと差し出してきた。
 
「……お前、なぜここに？」 

「スティーブンス様から言いつかって、様子を見に参りました」

「……チッ。過保護かよ」
 
「それ、ご自分へのツッコミでおっしゃってます？」

真顔で言い放たれたエリシアの爆弾発言に、さしものハロルドも、一瞬固まる。 だが、覚悟は決まっていた。妹の頑張りを、ここで潰させるわけにはいかない。

「このような時こそ、兄君の威厳を見せるときでは」

エリシアはそう言うと、彼の背中を力強く押した。 ハロルドは表情を一瞬で切り替え、自然な振る舞いで緊迫した雰囲気のテーブルに歩み寄った。

「失礼致します。空いているお皿をお下げいたします」

高貴なるウェイターの演説

先に気づいたのは、ロゼッタだった。

「に、に、兄様……！？」

なんと、ベリーズのウェイターの制服に身を包んで颯爽と立つ姿は、兄のハロルドではないか。その姿に、ロゼッタは目を丸くした。 ロゼッタの様子を見て視線を移した夫人もまた、その事態に驚きを隠せない。

「なっ、ハ、ハロルド！！　貴方までなんですか！　公爵家の後継ぎともあろうものが、給仕の格好で、まあ何たる事！」

夫人の顔がみるみる赤くなっていくのを見て、ハロルドは腹を決めた。

「大叔母様、会話が弾んでいるところを唐突に失礼しますが、私の話にも少しお耳を貸していただけませんか？」

「よ、よいでしょう」

あまりにも驚いたとみえて、ハロルドは会話に割って入ることにすんなりと成功した。彼は得意の貴公子スマイルでにっこり微笑むと、貴族の存在意義について語り始めた。

「貴族はただ、伝統という名の遺産に胡坐をかいているだけでは、いずれ時代に取り残されて淘汰されてしまいます。情報が瞬時に拡散する現代では、誤った情報や、悪意のある批判が、あっという間に広がっていくでしょう。そのようなときに、私たち兄弟はこの公爵家を守るためにどうするべきか？　先日、話し合ったのでございます」

無論、そんな話し合いなど微塵もなかったが、それを感じさせないスムーズな言葉運びだ。

「普段から領民とダイレクトにコミュニケーションを取り、信頼関係を築いていこう、と。SNSやYouTubeはそのためのツールです。顔を見せ、言葉を交わし、親近感を醸成する。そうすることで、公爵家が何を大切にしているのか、どんな物語があるのかを伝えられます。それが、公爵家のイメージをより鮮明に、人々の心の中に築いていくのです」

ハロルドは淀みなく続ける。

「現代的な方法をとっているのは、その方がより多くの人にアプローチができるからです。大叔母様のおっしゃる通り、今や情報は世界中に一瞬にして伝えられます。例の『予告編』の反響をご覧になりましたか？　あれだけの注目を集めている今こそ、我々の真摯な姿勢を伝える好機。最終的には、これがこのグレイス家の家名を護り、より強固なものに繋がると、私たちはそのように考えているのです」

ハロルドは優雅な手つきですっと腕を伸ばし、ティールーム全体を一望するようにと二人を促した。

「ご覧ください。クラシックなティールームですが、親しみやすさも感じさせ、お客様方はリラックスした雰囲気でお茶の時間を楽しんでいらっしゃいます。より一層地域とのつながりを強化するため、妹はティールームという場を通じて、このように頑張っております。私のこの格好も、その一環で」

そのとき、近くの席でお茶をしていた客がハロルドに気付き、ざわつき始める。

「ハロルド様よ」
「ハロルド様！？　……はあ、素敵💕」
「ロゼッタ様もいらっしゃるわ✨」

それに瞬時に反応したハロルドが、これまたとびきりの”イケメン”っぷりを発揮しながら応える。

「これはお嬢様方、ベリーズへようこそ」

貴公子スマイルを煌めかせながら奥のテーブルへと移っていくハロルド。その完璧な立ち居振る舞いに、大叔母様は何か言いたげな表情をしながらも、口をつぐんだ。

「……ご覧なさい、ロゼッタ」

大叔母様の鋭い視線が、ロゼッタを射抜く。

「さすが、グレイス家の跡取りですよ。……口八丁手八丁、屁理屈をあたかも高尚なノブレス・オブリージュ（※4）のように語る才能は見事なものです」

「「っ……！」」

ロゼッタとハロルドが息を飲む。見抜かれている。当然だ、伊達に長く社交界に君臨していない。

「ですが……。最近の領民の中には領主の顔も知らない者も多く存在しますが、あの様に領民に人気があるのは、確かにこまめに交流を行っているからなのでしょう」

大叔母様は、ふっと息を吐き、改めてハロルドのウェイター姿と、彼に黄色い声をあげる客たちを眺めた。

「それにみなさい、あの完璧な立ち居振る舞い。給仕の格好に身をやつしていますが、溢れ出る気品、風格。貴方もYoutubeとやらに出るなら、あそこまでおやりなさい。ただ食べるだけではなく、公爵家としての『美』を見せつけるのです。まだまだなっておりませんよ、いずれ私が直々に稽古をつけて差し上げますからね！」

「……え？」

「やるなら徹底的に、最高のものをお出しなさいと言っているのです。中途半端なものを世界に晒すことこそ、許しませんよ」

酸味とスパイスの記憶

どうにか、お許しを得たらしい……。 ロゼッタは、滅多にないことだが、まだ半分驚きで回らない頭をスッキリさせるため、紅茶を口に運んだ。

「ロゼッタ。このバームブラック（※5）というお菓子は、ドライフルーツを使うと聞いていますけど、今日はクランベリー（※6）で作ったのですね」

「ええ、大叔母様のお好みだと思って」

その時、老貴婦人の胸には数十年も前の微かな記憶が去来していた。

（あの時、私はこんなさりげない気遣いにも、気付くことができずーー）

『こんな焼け焦げたパンみたいなもの、お菓子なもんですか！　口にできやしない！』

（そう言って、口にするのを拒んでしまったけれど、あの時も彼女はーー）

それは若かりしあの日、ロゼッタの祖母が彼女を招いてお茶会を開いてくれた日の、ほんの短い時間の出来事だった。

（あなたも私も、若かったのですわね。あの時、このロゼッタのようにーー）

「……大叔母様？　あの、お口に合いませんでしたか？」

おずおずと尋ねるロゼッタ。老貴婦人はふっと口元に笑みを浮かべて、昔の記憶と一抹の後悔を振り払うと、ロゼッタに言った。

「いいえ、大変美味しゅうございました。私がなぜクランベリーを好きだと思う？」

素直に考え込むロゼッタに、伯爵夫人は優雅で洗練された微笑を見せた。

「覚えておきなさい、淑女の人生には酸味とスパイスがつきものなのですよ。ちょうどこの、バームブラックのように」

それを聞いたロゼッタがニンマリと微笑む。

「ええ、覚えておきますわ」

「よろしい」

老貴婦人は席を立つと、ゆっくりと、しかし洗練された動きでティールームを出て行った。 玄関先まで同行し見送りに来たロゼッタを振り返り、マティルダが声をかける。

「ところで、ローズティーのおかげで、お前には残念なことでしょうが、私の脳細胞は若返ったようです。また来ることにしましょう。……ああそれから、ハロルドに伝言を」

兄弟の絆とエリシアの野望

エーデイル伯爵夫人が立ち去った後には、疲労困憊したハロルドとロゼッタが残された。

「お前、ラスボスに一人で戦いを挑んでどーするよ」

「まさかお兄様の『顔』に助けられる日が来るとは思いませんでしたわ」

「大目玉喰らうところだったのを、マナーレッスン1回で済ませりゃ、上出来だよ」

はーっ、と息を吐きながら、ハロルドは胸元のネクタイを緩めた。

「あの世代に無理にわかってもらおうとしなくてもいいんだぜ。子供の頃から鞭でしばかれて俺らなんかより厳しく躾けられた世代なんだから。だが、大事にしてることは尊重してやれ。ひいてはお家のためって持ってけばどうにかなる」

「ローズティーで若返ったから、また来るっておっしゃってましたわ」

「ヤベェ、敵に塩を送っちまったか。あの人、百まで生きるぞ」

その言葉にロゼッタがくすくすと笑い出し、ハロルドも釣られて笑い出す。

「あ、そういえば、大叔母様から伝言が。『あなたもフラフラせずに、そろそろ身を固めなさい』、ですって」

「抜け目がなさすぎて、生きているうちに勝てる気がせんわ……」

再び、はぁーっと息をついた兄の方に歩み寄ると、心配してくれたことを理解して、ロゼッタは素直に感謝の言葉を述べた。

「ありがとう、お兄様。……そのっ、助けに来てくれて」

しおらしくなった妹を一瞥すると、やがてハロルドはいつものような不遜な笑みを浮かべた。

「はっ、ウェイターのマネなんざ、二度とやらんぞ！」

そう言い捨てて出ていくハロルドの背中を、ロゼッタは少しだけ微笑みながら見送った。

「素直になりきれないお方ですね、ハロルド様は」

ひょっこりと姿を現したエリアシアが、去っていく彼の姿を並んで見送る。

「エリシア、いたの？」

「はい、ハロルド様のコスプレはバッチリ（画像とショート動画に）押さえましたので、後でインスタに投稿しておきます」

「え、ちょっと待ってエリシア！？　何を勝手に……！」

「何を仰せですか、お嬢様。SNSマーケティングの重要性を説いていらっしゃったのは、他でもないハロルド様ですよ」

ケロリとして答えながら、そういうところだけ敏腕メイドなエリシアは、スイーっと指先でスマホの画像フォルダをスクロールした。

「そうだけど……そうだけどぉ！」

「大丈夫です、お客様の顔は映らず、ハロルド様のイケメン・オーラは全開で写っている、いい写真が何枚か撮れてますので💖」

エリシアはちゃかちゃかと器用にスマホを片手で操作しながら、ロゼッタに向かってGoodポーズを披露した。

「……バズると思います！👍」

「問題はそこじゃないんだけど！」

ツッコミつつ、ロゼッタは慌ててエリシアを追いかけた。しかし、エリシアは軽やかな足取りで、さっさと厨房の奥へと消えていった。

「……ところで、エリシア。さっき兄様が『二度とやらん！』って出て行ったのだけど」

「満更でもなさそうでしたので、味を占めてまた来る方に、私の少女漫画コレクションを賭けますが」

「同じ方に賭けるから、賭けが成立しませんことよ……」

嵐のような一日が過ぎていく。 大叔母という最大の壁を乗り越えたベリーズ。 いよいよ、話題のYouTube本編動画が公開されようとしていた。

【指南役・リセットの補習授業 〜第5話編〜】

「補習授業」もお読みいただき、ありがとうございます！

（※1）B級グルメ

一般的には「安くて早くて美味しい庶民の味」を指しますが、日本で有名な「B-1グランプリ」における「B」は、「Regional Brand（地域ブランド）」のBであると定義されています。

つまり、単なる安売りではなく、「食を通じて街を売り出し、ファンを作る」というまちおこし活動なのです。

ロゼッタ様が今回、庶民の味である「コテージパイ」を取り上げたのも、単なる「庶民派アピール」ではなく、この料理をフック（武器）にして、店と領地アデルローザのブランド価値（Brand）を高めようとする、高度なマーケティング戦略と言えるでしょう。

参考記事：

• Ｂ-１グランプリとは | ご当地グルメでまちおこしの祭典！ Ｂ-１グランプリ

（※2）予告編（ティザー / Teaser）

「焦らす（Tease）」という意味から来たマーケティング用語。 本編の情報をすべて公開せず、断片的な映像やコピーで「なんだろう？」「見たい！」という期待感を煽る手法です。

映画の予告編や、新製品のシルエット公開などがこれにあたります。

参考記事：

• マーケティング用語集：ティーザー広告（ティザー広告） - インテージ

• ティザー動画とは？意味や欠かせない3つの要素を成功事例とともに解説｜ 動画制作・映像制作会社ならムビサク

（※3）ショート動画

YouTube Shorts、Instagram Reels、TikTokなどに代表される、縦型で15秒〜60秒程度の短い動画のこと。 スマホで手軽に見られ、次々と新しい動画が流れてくるため、中毒性が高く拡散力も絶大です。

「最初の3秒」で興味を引けるかが勝負と言われており、今回の予告編でロゼッタ様がいきなりコテージパイを頬張ったのは、まさにその「3秒ルール」を意識した演出と言えます。

参考記事：

• YouTube ショート 動画の作成 - YouTube ヘルプ

• 【ショート動画は3秒で決まる】離脱されない！「冒頭で心をつかむ動画構成」の作り方 - 集まる集客®︎総研

（※4）ノブレス・オブリージュ（Noblesse Oblige）

「高貴なる者の義務」を意味するフランス語。 財産、権力、社会的地位を持つ者は、それに見合った社会的責任や義務を負うべきだという道徳観です。

ハロルド様が語った「領民との対話」や「信頼関係の構築」は、現代的なマーケティング用語で語られていますが、根底にはこの伝統的な貴族の精神が流れています。

参考記事：

• ノブレス・オブリージュとは？ 意味や使い方 - コトバンク

（※5）バームブラック（Barmbrack）

アイルランドのハロウィン（10月末）に欠かせない、伝統的なフルーツケーキ。 紅茶に一晩漬け込んだドライフルーツ（レーズンやサルタナ）をたっぷり使い、スパイスを効かせて焼き上げます。 最大の特徴は、ケーキの中に指輪やコインなどを隠して焼き上げ、切り分けられたピースに入っていたもので運勢を占うという遊び心。

ロゼッタ様のお祖母様がアイルランド系移民だったという、第一部で明かされた重要な設定がここに生きています。

参考記事：

• ハロウィンの伝統菓子で占い！？ パーティーを盛り上げてくれる、バームブラックのつくり方｜ノーリツ毎日グリル部

（※6）クランベリー

酸味が強く、鮮やかな赤色が特徴の果実。イギリスでは七面鳥料理のソースや、ジャム、お菓子によく使われます。

その強烈な酸味は、甘いだけではない「大人の味」。マティルダ大叔母様が人生の教訓として語るのに、これほど相応しい果実はありません。

参考記事：

• クランベリー | 成分情報 - わかさの秘密

• クリスマスの七面鳥にはクランベリーソース : イギリス　ウェールズの自然なくらし

🔶 次回、ロゼッタ、ついにYoutubeに出演！　コメント欄に次々と寄せられる反応――。その中には意外なものも！？ 

第7話「公爵令嬢、YouTubeに出演する」をご覧ください！

⬇️ 前作となる「悪役令嬢、生成AI時代にあえてSEOを学ぶ」はこちら

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