27、数据可视化的实用技巧与策略

数据可视化的实用技巧与策略

1. 数据可视化竞赛的启示

数据可视化不仅仅是展示数据，更是讲述数据背后故事的艺术。以 Tableau 的 Iron Viz 竞赛为例，这一竞赛每年在美国各地的 Tableau 会议上举行。参赛选手需先赢得全年三场 Tableau Public 预赛中的一场，才能获得参赛资格。在竞赛中，三位选手在数千名与会者面前，用相同的数据集在 20 分钟内创建最佳的数据可视化作品，由观众、上一届冠军和 Tableau 产品专家评审。

竞赛现场氛围热烈，选手在昏暗灯光和浓雾中走上舞台，伴随着激昂的音乐，还穿着类似厨师的夹克，比赛通过巨大的投影屏幕实时展示。这一竞赛完美平衡了展示效果与核心内容。精彩的展示能吸引大量观众，让活动从始至终都充满乐趣，还能促使观众在社交媒体上分享、写博客，吸引他们未来再次参与。同时，选手都是世界顶尖的，他们的可视化作品质量上乘，是活动的核心。这与数据可视化一样，数据、分析以及设计师传达分析结果的能力是工作的核心，而 Iron Viz 竞赛则让这些核心元素更具记忆点和可分享性。

2. 了解你的受众

了解受众是提升数据可视化效果的关键。就像西南航空的广告中，说唱歌手在演唱会上误谢观众城市名会引发负面反应，而正确提及观众所在城市能增强与观众的联系。在企业仪表盘设计中也是如此。
- C 级高管 ：保持工作简单直接，关注关键绩效指标（KPIs）和目标进展。可考虑创建适合保存为 PDF 的仪表盘，方便通过邮件发送或打印交给高管。
- 分析师同行 ：构建交互功能，让他们能在数据中发现自己的故事。在 Tableau 中，可使用过滤器、仪表