地 址：上海市普陀66号
电 话：17707182226
网址：yntbgc.com
邮 箱：90602731@qq.com
就在5月31日，商业商2022年的闭环抖音电商生态大会在线上成功举办。这次大会以“RIGHT NOW 对 就现在”为(wei)主题，兴趣携手商家(jia)、走向炸电商达人、千万MCN机构和服务(wu)商代表(biao)，全域回(hui)顾平台过去一年的抖音抖音电商发展(zhan)历程(cheng)。
在会上，商业商抖音表示在过去的闭环一年里，抖音以(yi)“兴趣电商”这一理念为核心，兴趣助力商家升级发展，走向炸达到了喜人的千万成绩。数据显示，全域去年一年，抖音电商的GMV是同期的(de)3.2倍，售出超100亿件商品，可(ke)见“兴趣电商”这一概念的火爆。
● 图源：新浪科技微博
不仅如此，在这次的大会上，抖音电商总(zong)裁魏雯雯还宣布，之后要将兴趣电商升级成全域兴趣电商，并且要开始进行一系(xi)列业务布局，来满足用户对美好(hao)生(sheng)活(huo)的多元需求，为商家(jia)生意带来新增长，助力区域经济发展。她表示，未来新场域占比将(jiang)达50%以上。
可以看到，在目前兴趣电商已经是爆火的当下，抖音更是把兴趣电商升级成全域(yu)兴趣电商。不(bu)难看出，“万物皆可电商”的时代可能就要(yao)来了。
可能有很(hen)多人(ren)会好奇，什么是“全域兴趣电商”？
“全(quan)域兴趣电商”，指的是要通过 FACT+全域经营方法论和相关经营产品解决方案。就是从短视频、直播为主的(de)内容场，延展到以抖音商城、搜索为主的(de)中心场，并配合营销场的流量放大，让不同场域间的(de)经营高效协同。
说白了，就是在传(chuan)统的“货找人”的基础上，丰富了“人找货”的(de)模式。将电商延伸到以抖音商城、搜索为主，不再是以(yi)前单单只有直播带货这种“货找人”的(de)带货模式。
● 图源：新浪科技微博
“全域兴趣电商”可以(yi)说(shuo)是在之前(qian)兴趣电商的基(ji)础(chu)上，做了一个场景延伸。
要(yao)知道在兴趣电商里，短视频、直播等内容流是可以激发用户潜在兴趣的方式，用户会在视频里被(bei)深度种草，高效成交。
这种方式不(bu)仅可(ke)以(yi)给用(yong)户带来“一站式”购物体验，同时也可以给商家带来流量和品牌沉淀。
不(bu)仅如此，这种模式的(de)推行，还可以让抖音(yin)在市场上获取(qu)到一些新(xin)的“铁粉”！
要知道，在(zai)兴趣电商的环境中，用户会通过直播或者视频被博主“种草下单”，而在这些用户当(dang)中，有部分的用户只(zhi)是因为对主播的(de)认可，支持(chi)一下主播就下(xia)单了；还有部分用户，是(shi)不认(ren)识主播，只是对产品认可(ke)，想要将产品买回来试一试，因此下单了。这两种类型的用户会导(dao)致抖音(yin)和用户没有粘性，用户并没有一定要在(zai)抖音上购买商品的理由(you)。
而当用户真的需要一个产品的时候，还(hai)是会通过淘宝、京东等传统渠道下单购买，很少会(hui)有用户会选择到自己喜欢的(de)主播直播间(jian)里购买，这是兴趣电商存在的局限性。
而在全域兴趣电商的环境中(zhong)，如果说一个(ge)用户他是没有(you)购买意向的，那么短视频、直播等优质的内容是(shi)可以(yi)激发用(yong)户的潜在兴趣的(de)，可以在一定程度上给用户进行“种草”，促使其购买。
● 图源：新浪科技微博
如果是已经有了购物意向的用户，在全域兴趣电商的环境中，用户是可以通过搜索、抖音商城直接下单，形成在抖音(yin)购买的习惯，实现精准匹配和复购。
而用户一旦在这(zhe)方面对抖音产生了粘性，那么抖音的市场定位就不会再是简单的一个短视频娱乐软件，而是会附加上许多其他的属性，这(zhe)就会导致部分用户在一定程度上根本离不开抖音。
除了可以(yi)营造一批“铁粉”，全域兴趣电商还可以帮助商家发(fa)力云零售，打通线下生意！
要知道，现在抖音直播间里(li)的(de)商品，基本上都是厂家在直接对接主播进行销售，一些中小型的商家，因为价格上不及厂家端有优势，所以基本都是参与(yu)不到直播带货当中。
而全域兴趣电商则是可以发力云零售，帮助中小商家提升在抖音上的销量。
比如一些中小商家入驻抖音了，那么在全域兴趣电商的大环境之下，中小商家的商品是(shi)可以被搜索到的(de)，是可以在商城里被查找到的，用(yong)户如果对某个商品感兴趣，那么(me)就会在抖音主动搜索店铺，下单购买感兴趣的商品。在这种环境下，中小商家虽然没(mei)有(you)带货那么大的销量(liang)，但是也能(neng)取得不错的收益。
这也会让一些中(zhong)小(xiao)商家在抖音上也能有一片自己的天地，因此(ci)，全域兴趣电商可以(yi)说是电商界的大势所趋，是可以满足用户对美好生活的多元需求而做出的重要升级。
而现在抖音上的用户，他们的购买需求正在不断升级，从一开始的(de)短视频链接带货，再到直(zhi)播带货，再到之后的搜索购买，用户在消费的时候越来越趋于理性(xing)。
全域兴趣电商的出现，除了能够满足用户升级的兴趣购物需求，还可以使消费者更容(rong)易找到喜欢的兴趣“好物”，降低了消费者决策门槛，选择让商品“主动出击”。
并(bing)且在全域兴趣电商加大场景布局后，抖音(yin)电商也将形成新的全域(yu)布(bu)局。
过去，抖音(yin)电商更多是切入电商行(xing)业的短视频、直播形态，商家店铺在信息流中展示，并通过技术向用户推荐相关店铺，主要满足了推荐场景下用户的需求。
而全域兴趣电商环境下，抖音电商形成了覆盖商城、直播等(deng)场景的完整电商形态，商家店铺既能通过短视频、直(zhi)播触达用户，也能通过商城(cheng)获客，且同时满足了用(yong)户在搜索、推荐场景下的购物需求。
可以看(kan)到，全域(yu)兴趣电商如(ru)今已经从兴趣电商这一概念进(jin)化成了相对成熟的(de)电商生态体系(xi)，可以预见，未来整个电商行业会有越来越多的参与者转(zhuan)向全域兴趣电商，全域兴趣电商将成为未来电商发展的(de)新方(fang)向。
版权声明：本文(wen)内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提(ti)供信息存储空间服务，不拥有(you)所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发(fa)送邮件至 1817475@qq.com 举报，一经(jing)查实，本站将立(li)刻删除。
