nofollow标签的作用变化分析

Google官方博客发了个帖子：Evolving “nofollow” – new ways to identify the nature of links （演变中(zhong)的标签nofollow – 判断链接性质(zhi)的新方法），公布(bu)从今天开始，用变nofollow标签的化分(fen)作用和Google处理nofollow的方法有了重大(da)变化。

nofollow标签的标签历史

经(jing)典的(de)nofollow标签作用和使用方法以前的帖子写过，详情读者可以参考以前帖子。用(yong)变

nofollow标签（准确说是化分属性，不过约定俗成，标签还是用变叫标签吧）是Google和Yahoo等(deng)搜索引擎2005年推出的(de)，目的化分是告诉搜索引擎不(bu)要跟踪加了nofollow的链接，不要传(chuan)递链接权重，标签不(bu)要在搜索算法中计算这(zhe)个链接。用变百度也支持nofollow标签。化分

nofollow最初的标签目的是加在论坛、博客留言之类(lei)的用变地方，因为这些地方的化分链接是(shi)别的用户加的(de)，并不是站长(chang)对其它网站的一个投票。很快nofollow也被广(guang)泛使用在广告、赞助链接上(shang)，因为这种链接也不应该被视为一个投票。

既然(ran)搜索引擎基本上忽略nofollow链接，nofollow链接指(zhi)向的页面不会(hui)获得权重，SEO们又开始用(yong)nofollow控制内(nei)部链接权重的流动。不过Google不建议这种用法，并明确告诉SEO们，nofollow标签是会(hui)浪费权重的。用nofollow控制内部链接权重流动曾经很流行，但现在大部分英文网站不再这么做了。

目前百(bai)度对(dui)nofollow标签的处理方法是否和Google一样，并不确定。以前(qian)百度工程师表示过，nofollow标(biao)签不会浪费权重，所以中文网站用nofollow控制内部权重更为有效。目前是(shi)否依然(ran)成立？有机会(hui)我找百度的(de)朋友确认一下。

这次nofollow标签有(you)什么(me)重大变化(hua)？

Google的帖子主要(yao)公布了两个处理nofollow的重大变化：

一是增加了两个新的(de)属性(xing)：

rel=”ugc”: 这个新属性/标签用于UGC（用户产生内容），如论坛帖子、博客评论之类的。

rel=”nofollow”: 这个老的属性/标(biao)签依然用于没有任何投票、背书意味的(de)链接，也不传递排名权重。

换句话说，新公(gong)布的两个标签是(shi)为广告和(he)UGC各新创了一个专用标签。

第(di)二个重大变化是，也是意义更重大的：这三个标(biao)签将被Google搜索算法在决定链接(jie)是否应该被考虑时视为一个暗示（Google用的词是(shi)hint），更容易理解点的词是一个建议，而不是(shi)指令。

以前的nofollow基本上是一个(ge)指令，Google会(hui)忽略加了nofollow的(de)链接，在计算权重流动时根本不考虑这个链接。以后，Google只把这(zhe)三个标签当作建议，算(suan)法是否考虑这个链接，由Google自行综合其它因素来做决定(ding)。

用的好好的，为(wei)什么突然会有这么个变化？Google的(de)说法是为了更好地分析、使用(yong)链接(jie)信号。链接中包含了很多可以提高搜索质量的(de)信号，如锚文字。Google现在觉得考虑所有链接有利于Google更(geng)好理解不(bu)自然的链接模式。

把nofollow家族三个标签当作建议，既能使Google不失去(qu)宝贵信息，又保留了站长表明(ming)链接(jie)不是投票的机制。

在大部分情况下，即使Google处理方式改为建议，也不会(hui)改变链接的性质和作(zuo)用，因为通常还是不会在算法中考虑这个链接，和(he)以前一样。Google应该会仔细评估怎样使用新的链接数据。

目前，我觉得SEO们不必(bi)做任何改(gai)动(dong)，先观察情况，很可能(neng)就没(mei)什么影响。对抓取、索引有潜在影响，但Google也挺谨慎，2020年3月前这几(ji)个月肯定会收集(ji)更多数据，评估影响，不(bu)会让搜索结果有大幅波动。

几个问题

Google帖子特意解答了几个站长可能会(hui)问的问题，这(zhe)里简单介绍几句。不是翻译，只(zhi)是挑几个我觉得(de)有意思的点，想看完整(zheng)全文的请看Google的帖子。

需要(yao)修改现有的nofollow标签吗？

不用。无论是用于广告还是帖子、留言，现有的nofollow标签继续有(you)效，不用(yong)改。

不过，如果现(xian)有nofollow标签是用于广告链接的，Google还是说不用改，但建议有功夫的时候可以改为rel=”sponsored”。看(kan)来Google对有利益交(jiao)换的链接是(shi)很敏感的，也(ye)想挖到更多数据，部分链接改为rel=”sponsored”能使Google大规模判断广告链接时更准确。

一个链接(jie)可以用多个属性值吗？

可(ke)以。比如rel=”ugc sponsored”可以表示链接是广告也是(shi)用户产生的内容，rel=”nofollow ugc”表(biao)示用户产生内容，链接不要跟踪。（注意(yi)，这都(dou)只有建议作用了）

属性用错了怎么办？

除了广告，属性用错了不是什么大事。比如把UGC或非广告链接写为rel=”sponsored”没什么大关系，最多(duo)也就是不(bu)计算(suan)这个链接，和现在的(de)nofollow效果是一样的。

但如果是广告链接(jie)的话，还是需要用rel=”sponsored”（如前所述，最好用这个），或者rel=”nofollow”（也可以）。广告链接(jie)如果标为ugc会怎样呢？Google没(mei)说，但显然不建议。所以，现有的(de)rel=”nofollow”可以不改，但不要把广告性质的链接改错为rel=”ugc”。

对外部链接建设的影响

如前所说，自己网站上的链接并没有必要(yao)去修改。但至(zhi)少对英文网站来说，这次nofollow作用的改变可能(neng)会对外部链接建设的方式(shi)产生比较大影响(xiang)。

一直(zhi)以来，SEO们建设外链时对(dui)nofollow链接的热情是远(yuan)远小于dofollow链接的。但未来即使加了nofollow的链接(jie)也可能会(hui)被(bei)Google当作一个正(zheng)常、传递权重的链接(jie)了，对部分人来说，这(zhe)可能是个大好事。

比如在各个(ge)社交媒体网站传播度高的网站，在wiki、百科、问答网站被推荐比较多的网站，在论(lun)坛参与(yu)时(shi)间长、留有很多签名的网站，很多以前作用不大的nofollow链接可能一夜之(zhi)间变得更有效。

当然，到底哪些nofollow链接被当作普通链接，我们将无法知道，那些把自己链接都加了nofollow的社交媒体网站、新闻网站自己也不会(hui)知道。做外链建设时(shi)，可以不用再考虑是否有nofollow，只考虑是否有利于吸引用户了。

百度、必应是否会跟进？我们拭目以待吧。

13 Sep更新：正在日本开会的Google员工(gong)Gary Illyes回答问题时(shi)说，Google这次把nofollow改为一种建议，主要因为(wei)由于(yu)nofollow的使(shi)用，Google失去了很多有用的链接信号。绝大部分社交媒体网站、新闻网站，现在(zai)所有指向外部的链接都一律加nofollow了，如果忽略所有这些链接，那就没多(duo)少高质量链接可以参考了。所以(yi)现在Google会重新(xin)考虑这些NF链接的作用，链接信号和链接关(guan)系网络势必起不小变化，可能导致排名(ming)也会起(qi)很大变化。接下来SEO行业肯定会仔细观察。

另外，页面meta标签的nofollow也(ye)是被(bei)当作(zuo)建议。没有ugc或sponsored的(de)meta标(biao)签。

文章来源：白杨seo