抖音大号和小号有什么关联吗-(谈谈抖音新号运营技巧方法)

“现(xian)在抖音的抖音大号新号不(bu)好做了！”

近来有不少抖音运营推广者反映，和小号有号运除非是什关头部MCN机构孵化的(de)账号(hao)，做新号似乎很难出爆款。联谈

据了解，谈抖抖音确实对部分MCN机构有新号的音新营技冷启动扶持计划。但对于更多无法被官方扶持、巧方又想入局抖音的抖音大号运营推广(guang)者来说，如何才能做好账号的和小号有号运冷启动？

为此，我们对话了(le)几位深耕抖音的什关内容创作者，总结出(chu)一份《抖音账号冷启动运营推广技巧》。联谈

01 初期团队精简化：三个岗位即可

“工欲善其事，谈抖必先利其器。音新(xin)营技”想要在初期就运营推广好一个账号，巧方合理的抖音大(da)号团队配置必不可(ke)少。

“初期团队建议人员可以精简化，只需(xu)要演员、编导、后期三个岗位即可。”原震惊文化抖音内容负责人何项俊提到，“现在很多账号，出镜人也同时(shi)担任编导剪辑等工作，尽量将人(ren)员充分利用。

现已拥有700多万用户粉丝的「灵魂当铺」，核心团队就是3个人：一人负责写剧本、找群演；一位编导负责写分镜和联系场地；还有一位后期负责剪辑和特效。

当然，如(ru)果有足够的运营推广成本预算，专业的团队包括导演、编剧、策划、演员、摄影、剪辑、运(yun)营推广等角色，做(zuo)到术业有(you)专攻。

但无论配置如何，“网感”和“视频思维”十分重要。能否把握好(hao)抖音的热梗，直接关(guan)系到这个团队能否做(zuo)好抖音。

02 确定内容(rong)垂直领域：先(xian)选自己擅长的

垂直领域的选择，最直接和简单的方式是选自(zi)己擅长和了解的领域。比如：懂车的可以做汽车领域内容，擅长唱歌的可以做(zuo)音乐领域，了解宠物的可以做萌宠领域……

若无法直接去确定垂直领域，运营推广者(zhe)也可参考抖音(yin)内的爆款，或是尝试(shi)做蓝海领域内容。

何项俊指出：“抖音蓝海领域中的母婴、汽车、教育(yu)培训、医学科普、法律知识科普等，都有非常广阔的前景；而红海领域中的测评、美食、美(mei)妆等，只要拥有足够新颖的形式，依旧非常值得投入，因为广告变现前景好。”

「新动传媒」MCN创始人慕容继承认为：“以目前抖音的体量和用户增(zeng)速，几乎所有垂直领(ling)域都还有机会。所以，核心的问题还是内容生产者本身。”

而xx学院课程顾问张晓提到了“变现”对于内容定位(wei)的重要(yao)性(xing)：“现在入局，一定要想好内容将要如何变现，因为在很难做到头部账号的(de)情况下，变现更为重要。”

“内容优质的话，即使被系统判定过(guo)，后面还是有机会出爆款，权重并没有固定的规律可言。”他分享了自己的实际经验。

不少(shao)业内人士的理解是：运营推广者需要尽可能地“模仿正常(chang)活(huo)跃用户的行为(wei)”，比如完整填写资料、每天刷抖音、评论、点赞等。

慕容继承将“完整填写资(zi)料”称之为(wei)“账号装修”，他认为任何可以自(zi)定义的地方比(bi)如名称、简介、头像(xiang)、封面等，都是可以提升转化的机会。

网络上有总结出一些规则，比如：“每天早中晚刷垂直(zhi)领域内(nei)容30分钟”、“关注至少X个(ge)竞品账号，评论XX个感(gan)兴趣的视频”等。

但这些(xie)规则其实(shi)都是因(yin)团队和账号而异，养号的(de)确可以通过关注、点赞和评论同类型的内容，同时吸引用户粉丝点到自(zi)己的主页并(bing)关注，具体数量只需像正常活跃用户即可。

04 爆款内容永远是抖音涨粉的核心秘诀

“想在(zai)抖音短视频上获取用(yong)户粉丝，持续生产优质内容的能(neng)力才是关键，”慕容继承强(qiang)调，“播放量、停留时长、完播率、复播率、评论率和点赞率，这是抖音(yin)对于视频流行度预测的维度。”

开(kai)篇3秒决定生死

抖音系统算法系统之下，真正决定生死的是开头的(de)几(ji)秒钟。如果不被用(yong)户喜欢，则会被直接划开，次数久了则很难再获得推荐。

所以，在抖音的内容(rong)生产中，“减法”比(bi)“加法”更(geng)重要，创作者需要摒除掉无用信息，在第一时(shi)间将观众引导(dao)到核心的内容之上。

爆款内(nei)容有迹可循

抖音的推荐算法系统是将“用户喜欢的内容”不断推到他们面前，但爆款内容背后(hou)本质还是用户对优质内容(rong)的喜爱。

何项俊向我们总(zong)结了(le)爆款视频的四条“可循”原则：

原则一：情(qing)感共鸣。

原则二：形式创新。

原则三：热点反差。

热点永远是大(da)家关心的(de)话题，加上出其不意的反(fan)转，能让效果翻倍。

原则四：互动合拍。

小号(hao)和大号合拍，可以(yi)吸引更多流量。大号和大号更(geng)能(neng)产生1+1＞2效应。

抖音短视频上不(bu)乏大量同质化的内容(rong)，想要在如此庞大的(de)内容池中被注意到，有(you)两种(zhong)方式：

1）需要做出区别于(yu)头部同领域账号且更胜一筹的内容形式。

2）运(yun)营推广者可以寻找平台内(nei)热门但参与人(ren)数不太多的活动，快速跟进做出一些(xie)有趣的(de)内容，便有(you)机会被算法系统推荐。

曾从事过抖音号批量孵化工(gong)作的苏小七向我们透露，快速从0开(kai)始孵化账号时，就是利(li)用平台内(nei)某些热(re)门内容的稀缺性(xing)，迅速将账号运营推广起来。

高频率更新，把握流量高峰点

持续又(you)稳定的内容输出，可以获取更多的播放量，有助于涨粉。“至少一周五更。”何项俊建议道。而(er)每天更新的时间(jian)，也颇有讲究的。

慕容继承提到“抖音有3个访问高峰期：中午12点前后、晚上6点前、夜里10点前后”，在这三段时间内发布(bu)内容(rong)，也有机会获得(de)更高的流量。

发布内容时有意识地引导用户评论(lun)与互动，是抖音精细化运营推广中(zhong)的重要一环。

“对每一条用户评论都(dou)应该认真回复，尤其是神评论。如果(guo)无人回复，则自己抢沙发，不要出现0评论的(de)视频。”慕容继承建议道。

有运营推广者(zhe)透露自己会在视频剧情中偶尔故意留下(xia)些许瑕疵，也是为了给用户们找到可以在(zai)评论区中交流的话题。

「网红玲爷」也曾在接受采访时表(biao)示：自己的评论区已经成为很(hen)好的(de)互动区，现在甚至有许多(duo)视频创意都是来自于评论区。

迅速有(you)效的外部助推

抖音的算法系统是多级推荐模式，如果在(zai)发布后短时间内的转发、评论、点赞、完播率等数据较高，便有机会被算(suan)法系统丢入更大的流量池中。

因此，对于在起步(bu)阶段账号，利用社群发动更多人(ren)第一时间来一起完成(cheng)转评赞，对于账号的冷启动会更加有利，许多抖音互推互赞的微信群也应运而生(sheng)。

但这种助推并不(bu)是百(bai)分百有效的，想(xiang)要(yao)达到好的效果，则(ze)对于互推群有很高的要(yao)求。

“首先群聊人数要高，其次活跃度也要高，要能(neng)够在几分钟内(nei)迅速完成(cheng)比较高的点赞、播放量、完播率和评论，之后才有(you)机会进入初期(qi)流量池，”何项俊的看法是“如果群活跃度不够，多个三五赞，是毫无意义的。”

抖音DOU+：少量多(duo)次、小额多投

抖音DOU+是平台内的官方(fang)助推方式，能够为内容(rong)带来一定程度上的曝光和流量增长。但是对于初期(qi)运营推广的账号，投放抖音DOU+是个需要慎之又慎的(de)决定。

几位受访者(zhe)都表示“抖音DOU+投放对(dui)于一定起量趋势的视频是有助力的，能够锦上添花，但对于自然流量很(hen)差的视频，很难做(zuo)到雪中送炭，这种情况下并不建议过多投放。”

张晓表示(shi)：“我(wo)们不(bu)会一次投放1000元，而(er)是选择10次100元，因为每(mei)次都会投放给不同兴趣领域画像的用户粉丝，可以覆盖到更多人群。”

对于纯种草带货的账号，张晓的团队则会测评投放(fang)的转化率。如果消耗一般金额却依旧没有转化的时候，他们会将视频设为仅自己可见，同时(shi)停止抖音DOU+的投放。

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