新媒体广告创意分享与学习交流

我在看完之后，新媒享学习交又拉回去看了一次，体广(guang)靠！告创当然不是意分看(kan)胸，而是新媒享学习交看看活动在哪个(ge)平台上进行(xing)，FB没问题。体广

事实告诉我一定不喜欢。

可以(yi)看见的体广是《归来》、《1942》的告创票房滑铁卢，中国人更愿意(yi)看一些轻松的意(yi)分东(dong)西来满足自己，所以(yi)悬疑片从来都不是新媒享学习交票房的宠儿，噢新媒体广(guang)告，体广我指的(de)告创是国(guo)外。其实，不仅仅是中(zhong)国，看(kan)看这几年世界影坛的(de)票房，《星战7》、《速度与激情7》、《妇联》系列、《侏罗纪世界》等等要么(me)是科幻，要么是动作(zuo)，总之都没有太严肃的内核。反过来反(fan)映神父猥亵儿童的《聚焦》、回顾金融危机的《大空投》其实并(bing)没有很高的票房。

绕了(le)一圈，我要说(shuo)什么？

公益广告怎么做？这是一件严肃的事情，可以做(zuo)的很严肃，在我的记忆里，澳大利亚的一则交通(tong)安全很有冲击力，看得我泪目；别克的一组交通安全海报，好像还是嘎纳奖，也让人很有触动。但是无论如何这些(xie)东西的传播太有限了(le)。就像前面提到的那些严肃的电影，看得人少，传播不到。

对，就是传播。广告的(de)任务是降低沟通成(cheng)本，传播到最多的人是广告的任务之一。

什么可以传(chuan)播？轻松的、愉悦的让人开开心(xin)心(xin)就点(dian)赞的。我想你知道我要说(shuo)什么了。

“冰桶挑战赛”——渐冻症，多么小众的一个(ge)疾病，通过这个活动让全世界的互联网用户都(dou)关注到。我虽然没有数据，但是我相(xiang)信关于“冰桶挑战”这(zhe)个(ge)公益营销活动应该是目前(qian)这(zhe)个星球上公益策划营销里影响最大的一个。

我们为(wei)什么会传播这个？是因为一张可怜的渐冻病人的照片？一组感人至深的文案？一支精致的TVC？都不是。而是由这个游戏开始的(de)。这个游戏没有解(jie)决渐冻症到底是什么，怎么救治，现状是什(shen)么。诸多的问题都没有解决，也没想去解决，传播传(chuan)播再传播。当人对这件事情的关注形(xing)成一个浪潮，在这一波热点之下，无数的人会跟进，会站出(chu)来解决这些未解决的(de)问题。

传播传(chuan)播再传(chuan)播。如果能创造一个热点，那么细节自(zi)会有人呈现。

同理。这一个广告也是。把严肃的健康问题，（主要）威胁女性健康的乳腺癌变成一个(ge)游戏，一个比手快眼快和FB小编赛跑的(de)游戏，游戏增加了参与度，看后会删增加了参(can)与者的积极(ji)性，也提升了话题讨论，同时，公益的内(nei)核又能让更多的人(ren)包括明星加入进来，让这个游戏不断的运行起来。

不得不说，现在广告变了，不是(shi)一张海报新媒体广告，一支广告而是以传播为目的的一切(qie)社会活动行为了。从这个(ge)角度上(shang)来说，广告人越来越(yue)不容易。

PS：这样的东西也只能(neng)出现(xian)在外(wai)国吧，毕竟本国无论是社会民情(qing)还是网络管(guan)控，都不允许这样的情况出现。