有哪些脑洞大开的跨界营销案例（营销管理成功案例分析）

在过去的有脑营销营销一年里，品牌对于跨界联名的开的跨界热情(qing)丝毫不减，并一直尝试在不同领(ling)域颠覆年轻一代心中对品牌的案例案例固有印象。为了能够吸引年轻消费(fei)者，管(guan)理品牌在(zai)跨界营销上不断进行大(da)胆创新，成功不仅有与艺术或(huo)文(wen)化(hua)联合的分析跨界，还有同行竞品跨界、有(you)脑营销营销异业跨界，开的跨界有的案例案例强强联合，有的管理相互赋能……多种跨界搭配下出现了大量让人眼前(qian)一亮的案例，也让广大消费者看到了品牌的成功多面性，赋予了品牌更多创新的分析可能性。

在(zai)2020年，有脑营销营销我们经历了疫情期间(jian)的开的跨界艰难，但仍有这样一群坚守岗位的案例案例普通人，他们用热爱与坚守、责任与初心(xin)，成为更多人心目中的平凡英雄。百事可乐再度携手人民日报新媒体，打造人(ren)文关怀满满的“跨界联名”特别活动，通过推出热(re)爱守护者限量罐，记录平凡英雄的热爱故事，在传递热爱精神的同时，见证着家国担当。

这次联名(ming)营销的产品设计(ji)中，包装罐一改百事品牌经典的全蓝色背景，加入(ru)了象征着奉献与(yu)热情的(de)红色，同时采用人民日报经典的“报纸色”，还参考报纸的(de)排版模式，勾勒出百(bai)事(shi)可乐与人民日报相结合的独特风格。在内容上，百事可乐将具有(you)代表性的四种职业的“热(re)爱”故事，刻录在百事可乐罐体上，打造出一版限量联名可乐罐礼盒，将满满的正能量通过罐身(shen)传递到生活的每个角落，实(shi)现精神理念上的鼓舞，产生了强大(da)影(ying)响力。

考拉海购×网易严选：“爱(ai)就是放(fang)手”反套路营销

2020年七夕之际，网易严选“牵手”考拉海购玩起反套路营销，以“爱(ai)就是放(fang)手”为营销主题，主张(zhang)应以释怀的(de)态度对待过去的感情，生活应更加有仪式感，直击当代年轻消费者的(de)痛点。同时借此推出七夕联名礼盒——包含前男友面膜和网易严选礼品卡。这次跨界营销之所以(yi)在七夕节点一反常规，其底层逻辑来自两个品牌对“就算一个人也要好好生活”品牌理念所达成的共(gong)识。在普遍贩卖“甜蜜”的七夕节，转而关注那些孤独的单身群体，可以说是这次营销最吸引人的亮点。

王者(zhe)荣耀×稻香村：“峡谷月明”中秋礼盒

一方是(shi)时下年(nian)轻人(ren)最(zui)喜爱的手游之一，一方(fang)则是中(zhong)国糕点(dian)行业历史最悠久的企业之一，双方的跨界联名看(kan)似令人惊奇却又在情理之中。而(er)双方将游戏中的元素巧妙地运用在月饼礼盒中，不仅在一定程度上为传(chuan)统文化重塑新活力，也为游戏IP赋予了(le)文化层面的个性演绎，是两个时代(dai)的碰撞，也是(shi)两种情怀的交(jiao)流。

喜茶×茶颜悦色：竞品破壁组成“喜悦CP”

在2020年，行业内的跨界联名成为(wei)趋势。继回力和飞(fei)跃的联名营销后，2020年夏天，喜茶和茶颜悦色也破壁组成“喜悦CP”，喜茶化身一位俊美的公子到长沙与茶颜悦色妹妹相会，以拟人化风格形象刷新了大众对(dui)茶饮品牌的认知，展现了茶饮品牌富于故事化、场景化的一面。

同时，喜茶和茶颜悦色还推出了联名礼盒，盘活两(liang)个品牌的粉丝购买力。该联名礼盒以奶茶为设计的出发点，以茶颜悦色的发源地长沙作为背景，主题为“恰杯茶不(bu)”，创造机会让“广东特产”与“长沙特产”世纪同框，同时也上演了(le)一场两地茶饮文化的交流碰撞。当下，茶饮领域同质化严重、产品迭代迅速，联(lian)名成为(wei)品牌保持竞争优势的一大法宝，而喜茶与茶颜悦色此次的竞品联名，则是(shi)各自利用自身的流量，盘活(huo)现有粉丝群体，使得这场营销达到了事半功倍的(de)效果。

对于“80后(hou)”“90后”而言，娃哈哈无疑是一代人(ren)的儿(er)时记忆，也是他(ta)们特有的情(qing)怀。在如今(jin)产品迭代升级迅速的消费环境下，新一代消费者(zhe)群(qun)体反而更加注重情(qing)感和情怀的消费。这次，娃哈哈联合钟薛高推出概念新奇的“未成年雪糕”，为品牌注入新的活力。产品在天(tian)猫首发，一上线就引发网友的热(re)烈讨论。娃哈哈按照“概念营销-产品卖货-跨界营销”的逻辑，步步(bu)为营，为(wei)这款独一无二的“未成(cheng)年雪糕”充分造(zao)势。

拉面说×999感冒灵：“暖心鸡汤”暖胃又暖心

2020年3月，拉面说(shuo)联合999感冒灵推出(chu)“暖心鸡汤”联(lian)名礼盒。“暖心鸡汤”联名礼盒包含虫草花鸡汤和草本猪肚鸡两款鸡汤拉面，还赠送了手机防滑贴、简易手账本、茶包等限定周边，这些暖心的(de)小物(wu)件(jian)都为消费者提供了一剂“治(zhi)冷良方”。除此之外，其包装设计也真的像一盒感冒药一样，让人倍感(gan)新奇有趣。

999感(gan)冒灵对于大部分用户来说，可以(yi)说是再熟悉不过。它给(gei)人的第一印象除了感冒药之外，还有一种充满温情与关爱的品牌形象。拉面说选择与999感冒灵合作，以(yi)传递温暖为(wei)二者(zhe)的结合点，一方面借助999感冒灵的国民认知度提升拉面说的品牌认知度，另一方面也利于在受众心中建立起“暖胃又暖心”的(de)品牌形象认(ren)知。

泸州老(lao)窖×茶百道：“醉步上道”创新奶茶认知

2020年7月，泸州老窖与茶百道合作的(de)“醉步上道”奶茶正式上线，不同于奶茶的常规做法，这款奶茶中加入了3毫升40度的泸州老(lao)窖白酒，吸引不少(shao)年轻消费者前来尝鲜。除了对白酒与奶茶融合抱有猎奇心理，不(bu)少(shao)消费者表示口感非常好，奶的浓郁、茶的(de)清香和酒的(de)微醺完(wan)美结合(he)，符合年轻消费(fei)者的口味喜好(hao)。

奶茶和酒原本应(ying)该对应两种不同的消费群体，通过制(zhi)作方法(fa)的创新，两者进行(xing)了巧妙融合，这种融合不局限于制(zhi)作(zuo)方法，同时还带来了品牌形象的更新、情怀和文化理(li)念的融合。

完美日记×李佳琦：“小(xiao)狗盘”助力动物保护公益

2020年2月，完美日(ri)记探险家十二色眼影萌宠系列全新上线。这次推出的是“猫咪盘”和(he)“小狗盘”，其中的(de)“小狗盘”，封面(mian)设计正是来源于李佳琦的网红小狗Never。据说，“小狗盘”里的12个颜色，都由李佳琦亲自挑选，代表着Never的12种情绪。产品在李佳琦直播间首发当天，15万盘眼影被(bei)抢购一空，可见Never的带货能力不亚于顶流主播。

更有意义的是，李佳琦透露，这次完美日记请Never做(zuo)模特的费用会捐给“北京爱它动物保护基金会”，此外，活动期间通过完美日记天猫旗舰店及李佳琦直播间每卖出一盘“小狗盘”，完美日记将捐赠1元给北京爱它(ta)动物保护公益基金会“它基金”，用于动物保护相关公益项目。

奥利奥×周杰伦：强强联(lian)手提升品牌契合度

2020年5月18日，奥利奥官宣周杰伦成为其品牌大(da)使，并制作了一部以周杰伦演唱会为主题的宣传片。视频中，50000块奥利奥化身琴键音符，拼合出一场充满怀旧感的演唱会，也还原了20年前的经典专辑封面。与此同时，奥利奥还以“玩出无限”为主题推出了能“边吃边唱”的歌词装、黑金音乐盒、奥利奥奶茶桶等有(you)趣又有创意的产品。此外，在上海徐家汇地铁站，奥利奥还用饼干搭建了一场怀旧艺术展，用场景化的方式带入消费(fei)者的情怀，引发(fa)情绪的共鸣。

这次跨界营销通过一系列活动将奥利奥和周杰伦的契合度打通，在很大程(cheng)度上让品牌与明星互相影响、互相赋能。而回到创意本身，奥利奥在兜售创意的同时，其实也是在塑造一个不断创新突破的品牌形象，从而得到更多年轻消费者的认同。

NIKE×权志龙：时(shi)尚元素与运动潮流双向融合

2020年，NIKE牵手(shou)权志龙推出Nike Air Force 1 07/Paranoise联名(ming)球鞋。早在2019年，二者就曾联名推出PMO×Nike AF1的小(xiao)雏菊球鞋，并在社交(jiao)媒体上引发极高话题度，也带火了小雏菊这个时尚元素。2020年，二者再度携手推出联(lian)名款球鞋，保留了2019年黑色版本的设计元素，鞋面延续了“撕撕乐”玩法。与此同时，这(zhe)次的联名款也增加了许多隐藏的充满设计感的小心(xin)思，比如白色鞋面随着材质(zhi)磨损脱落，会露出权志龙的艺术涂鸦。与此同时，在鞋舌、鞋垫、鞋盒上也具备着权志龙相关元素，如在鞋垫、鞋盒上便有(you)着呼应权志龙个人专辑封面的元素，而(er)在鞋舌上则点缀着(zhe)权志龙的标志性图案“小雏菊”，这些设计都在很大程度上为这双鞋增添了看点。

作为运动潮流品牌的领跑者，NIKE基于对消费者需求的深(shen)刻洞察，与年(nian)轻消费者保持着深度的情感连接。而此次与权志龙再度强强联手，再一次凸显了品牌效应和粉丝经济的有效结合，是时尚与(yu)运动潮流双向融合的新营销尝试。

由电商引领的新商业(ye)时代的到来，促进了消费者结构的变化和零售端的重构，而跨界营销凭借着其低成(cheng)本、大连接的特点成为新消费环境下极具潜力的营销模式，消费体验成为品牌跨界营销的主要发力点。新一代(dai)年轻消费者在产品迭代迅速的环境下进行产品购买的抉择，而情感和情怀恰恰是一个缺失的要素。2021年，消费体验必将面(mian)临着新的(de)升级，如(ru)何与消费者进行有效沟通，打通二者之间(jian)的情感对话渠道，是品牌最需要思考的问题，也是未来营销设计的趋势。

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