微信运营思路（微信运营遇到瓶颈了吗？可以试试微信SEO这个模式）

什么是微信微信SEO

那么，个模SEO是微信微信什么？

SEO是由英文Search Engine Optimization缩写而来， 中文意译为“搜索引擎优化”。运营运营遇拿百度来说，思(si)路试微式(shi)为网站做SEO和不做SEO的瓶颈区(qu)别就是，在(zai)搜索网站相关的(de)可试关键(jian)词时，做了SEO的(de)个模网站会出现在百度搜索结果(guo)前列！

网上将SEO优化分为站内和站外优化，微信微信而我将它分为了技术优化与内容优化：

• 技术优化：如网站结构调整，运营运营遇网站代(dai)码优化，思路试微式(shi)发布外链等，通过技术(shu)的手(shou)段，提升网站排名；
• 内容优化：如网站内容策划，软文(wen)推广等，通过(guo)内容，在搜索引擎中提高关键(jian)词排名，从而(er)把精准(zhun)用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。

所以，微信也应有SEO。

两个地方可以体现：

1. 搜狗微信搜索；
2. 手机微信自带搜索引擎。

微信自带搜索引擎已经开始连(lian)接(jie)外网，通过微信自带的搜索功能已经(jing)可(ke)以搜索到今日头条、一点资讯、搜狐、知乎、博客、58同城等等平台的信息资讯。

做好了微信SEO，不再是你苦逼地去寻找情投意合的精准粉丝，而是(shi)那(na)些(xie)粉丝主动找上门来！

下面，来给大家讲讲我们今天的主题——微信SEO。

微信SEO

1.微信SEO：精(jing)准的粉丝吸引渠道

去年，大家(jia)一提(ti)到微信营销，99%的运营狗都在说社群营销，微信分(fen)销······铺天盖地的(de)文章也都在讲社群营销模式等(deng)等。还有去年开始兴起的朋友圈广告，更是为各品牌吸引了大波的流量。

可是，我情商低，不会玩社群营销；我没钱，投不起朋友圈广告及各种广告；微信分销的热度也过去了（前阵子从三级被降为了2级）。咋办？开始做微信SEO吧，低成本（甚至不花钱），低情商照样玩转！

SEO最大的优势在于，它把关键词优化到搜索引擎的前面，带来的是精准的意向客(ke)户。

因为(wei)粉丝是(shi)通过你的原创文字、视频、音(yin)频关注的你(ni)，表示(shi)了他们对你平(ping)台调性以及(ji)品牌的认可，经过长期的关注及互动，随着信任感提升，从而提高产品购买的转化率。

不管你经营销售什么产品，如果你的产品关键词能排在微信搜索引擎的前3名，或者排在第1页，那么每天(tian)自然会有很多人来关注你并且主动找到你买产品。

当然，通过微信搜索引擎找到你的粉丝，绝对不可能100%成(cheng)为你(ni)的成交客户。那(na)么，要如何才能提高成(cheng)交率呢？

其实很简单，微信恰恰是一个最容易增强粉丝信任感的工具。当粉丝关注了你的公众微信号之后，你要把他导入到你的私人微信号里面。

作为微信公众号和私人号(hao)的运营者，你可能会经常在(zai)微信里发布原创的文字（或视频、音频）。粉丝长期(qi)关注了你那些原(yuan)创的文字（或视频、音频），他(ta)们总有一天会因为信任你而来购买你的产品。

这就是微信SEO，也就是移动社群营销+移动搜索引擎的完(wan)美结合。

微信SEO最神奇的(de)地方就在于：

1. 粉丝都会主动来加你，而不是你去加粉丝；
2. 凡是通过微信SEO加你的粉丝，都是你的精准客户，都(dou)是带着购买的意向或学习的目的来加(jia)你的，并且他们还会通过长(chang)期关注你，对你产生信任感，所以成交率一般是最高的。

关键问(wen)题来了，如何才能(neng)做好微信SEO呢？怎样SEO优化才能让你发布的(de)信息出现在搜狗微信搜索的前列(lie)呢？

2、搜狗微信搜索

搜狗微信搜索是搜狗在2014年6月9日推出的一款针对(dui)微信公众(zhong)平台而设立的。微信公众号数据正式接入搜狗搜索，业内首次实现微信公众号的“外(wai)网”全面权威展示。

“微信搜索”支持搜索微信公(gong)众号和(he)微信文(wen)章，可以通过关键词搜索相关(guan)的微信公众号，或者是微信公众号推送的文章。不仅仅在PC端，搜狗的移动搜索客户端同样会进行(xing)相关的微信公众号推荐。

（1）搜狗微信搜索的功能

搜狗微信搜索主要提供两(liang)个方向的搜索，一个是微信公众号搜索；一个是文章搜索。

根据测试发现，在用户搜索微信公众号(hao)时，通过微信认(ren)证的微信公众号(hao)会被优先展示，在展示结果中，依次为(wei)微信号、功能介绍、认证信息，在右侧则会(hui)显示统一样式的二维码，用户通过微信扫描即可关注。

用户搜索微信公众号文(wen)章时采用的是图文(wen)展示结果，在右侧会显示文章的图片(pian)，结果(guo)页依次展现的是标(biao)题、简介、文章的微信公众号名称、认证图标、大概发布时间，每页的展(zhan)示结果为10条，搜索结果最多会展示100页。

（2）公众号排序规则

1）关键词匹配程度

关键词匹配基本是所有搜索引擎都具备的一个因素，这也是最基本最(zui)直观的一个因素。

就是你的(de)微信公众号相关(guan)文本中(zhong)的关键词和用户搜索关键词是否匹配，而微信公众号搜索展现的文本无非是微信公(gong)众号名称和功能介绍。也就是说微信名称和微信公众号功能介绍中的关键词会对排名起到作用，这是很明显的。

要注意的的(de)是和百度搜索一样，最主要的关键词排在最前面效果越大。而文本相关性需注意文(wen)本与用(yong)户搜索关键词精准匹配，越精准，对排名的作(zuo)用越大。

所以，在搜索引擎里模糊匹配肯定是敌不过精准匹配。

2）权威性

在搜狗微信搜索，公众号的权威性怎么看?答案就是认证。

这(zhe)和百度加V，微博认证是一个道理，而不同的认证对于排名(ming)也是有影响的：微信认证权重(zhong)>腾讯微博认证权重>没有(you)认证。

3）热门性

热门性和(he)时效性(xing)也是所有搜索引擎在排序的时候考虑到的一个重要(yao)因素，特别是各大搜索引擎越来越重视搜索结果的热门性和时效性。

因为现在互联网信息量越来越大，更(geng)新的速度也越来越大，用户需求的更多是一些热门最新(xin)的东西，而不是成芝麻烂谷子，所以搜索引擎为了满足用户体验和用户需求也会考虑到这方面。自然地，搜狗微信搜索也不例外。

那么，搜狗微信搜索主要是(shi)如(ru)何判断公众号的(de)热门性的?

答案是(shi)公众号粉丝数、发文的阅读量、文章转载率以(yi)及近期发文量(频率)等。

搜狗微信搜索官方明确指出这些(xie)是会影响到你的公众号(hao)排序的，理由是(shi)这些因素在某些程度上(shang)确实反映了公众号的受关注程度和活跃度，具备热门性，是有用户所需求的。

另外，搜狗微信搜索也正在探索影响排名的其他因素，后(hou)续可能会增加更多维度的(de)微信搜索排序规则，比如可能计算公众号的分类和其发表文章的分类是否是(shi)对应的。

（3）公众号文章排序规则

想想看(kan)，微信现在有800W+公众账号，拥有上亿计的(de)文章量，而且以每天上百万的速度在(zai)增长，那如何才能让你的文章脱引而出？

其实微信公众号文章搜索就更类似于一般的搜索引擎了，比(bi)如(ru)百度。因为搜索引擎主要展现的就是文章网页。那么这个影响因素就(jiu)比较多了，不过目前搜狗微信搜索主要推出的是(shi)以下几类：

1）关键词匹配程度

关键词匹配 还是首当其冲的(de)，公众号(hao)文章的相关性和(he)公众(zhong)号相关性有点不一样(yang)，它(ta)是(shi)看搜索内容(rong)与标题的关键词匹配程度，还有搜索内容与文章内容(rong)的关键词匹配程度，目前而言，主要看的还是标题关键词和(he)摘要描述。

所以，推送文章的标题和摘要内容中的关键词都起着很大的作用。同样的，关键词越靠前，匹配越精准排名效果越好。

2）实效性

因为微信公众号每天文章的产量非常大，所以搜狗微信搜索很重视文章的时效性，也(ye)就是发的越晚越(yue)容易排在前面，发的越早越(yue)是(shi)被后来者掩盖。

3）权威性

不用说，权威性还是指的(de)认证，不(bu)过这里(li)的(de)认证效果就比公(gong)众号搜索差多了(le)，完(wan)全比不上时效性(xing)的相关性。

4）热门性

热门性说的是推送文章的(de)阅读量、转发量、转发率、收藏量、分享量等，理(li)由和上面一样，这些因素一定程度上反应了该文章的受欢迎程度和需求度。

5）原创性

原创是(shi)每一个搜索引擎都在致力研究的，不过目前都做得不够完美，搜狗微信搜索也是如此。

搜狗文章原创性(xing)排序识别的机制是相似性(xing)分析，首先基于文章内容(rong)，抽取文章特征，然后把这(zhe)些特征做一个相似度判断，接着会(hui)把相似度高的文章做一个聚类(lei)，最后就是在这些文章中根据发布时间找发布最早的一篇，也就是寻找“第一篇”。

尽管(guan)搜狗微信搜索排序规则有考虑文章原创性，不过作用非常小，为什么这么说？

因为原创性本来就是和上面的(de)时效性有点冲突的，时效性是最(zui)新的(de)排在前面，原(yuan)创性追求的(de)是最老的排在前面。而目前在公众号文章搜索排序规则里(li)面，时效性占了非常大的比重(zhong)，所以只有委屈原创性了。

6）图文并茂

就像今(jin)日头条头条指数中的健康度（配图，并且是高清图），不用多说，这是(shi)现在(zai)任何一个搜索引擎都在重视了。因为图(tu)文(wen)并茂是(shi)时代需求，也是用户需求，所以你管他三七二十一，先给文章配上图片再说，本来在微信图文并茂阅读起来也(ye)更好。

移动端微信搜索引擎优化

对于手机移动端的微信搜索，微信搜索引擎SEO优化规则跟搜狗微信搜索大致一样，只是手(shou)机移动端里的微信搜索更增(zeng)加(jia)了朋友圈分享内容搜索。

如今，通过手机客户端的微信搜索引擎不仅能搜索到站内的文章、公众号以及朋友圈分享的内容，也能搜索到今日头条、一点资(zi)讯、搜狐、知(zhi)乎、博客(ke)、58同城等等站外平台的信息资(zi)讯。这对于广大的自媒体人及中小企业(ye)来说，也无疑是一个巨大的机会。

并且，原有的平台SEO优化亦可适用在微信搜索引擎上。

再一个就是(shi)，目前这(zhe)些功能无论是搜狗微信搜索还是微信自带的搜索引擎都不曾出现类似百(bai)度的付费排名(ming)，都是(shi)处于免费状态。只要做好微信SEO不仅能给自(zi)己带来精准的粉丝，更可以为企业带来无限商机，开源的同时更是(shi)能(neng)节(jie)流，为企业节约一笔不(bu)菲的营销推广费用。

对微信搜索的改变的三点忧虑

忧患意识的人总是(shi)如此之多，亦或许他们天生就是忧虑的，习惯性的从事情(qing)不好的一面去看。所(suo)以，当微信搜索产品推出之际，运营者反倒是习惯性(xing)的发出了惶恐的声音，他们会担心哪几个方面(mian)呢？

1. 竞价排名

类(lei)似于(yu)PC端的搜索引擎一样，用户搜索微信公众号时，官方会推出竞价排名系统，比如搜索“微信商城托管代运营”时，付费的用户会通过系统给出的(de)竞价工(gong)具(ju)，让非官方的“微信商城托管代(dai)运营”公众号优先展现，这样微信公众平台官方就能够通过(guo)此种方式获益，这种情(qing)况不是不可能。

2. 推出微信公众(zhong)号导航

系统(tong)根据人文、历史、科(ke)技等(deng)各个栏目进行分类，并筛选出主流的公众号进行推荐。这种做法无疑会让“再小的个体，也有自己的品牌”成为空谈，中小型微信公众平台运营者容易吃大亏。

3. 广告联盟

结合微信公众平台推出的广(guang)点通，在文章搜索的结果页，接(jie)入腾讯广(guang)点通，让广告实时内嵌在文(wen)章内。

也许，他们的担心是对的，如果微信搜索对于微信自身只是一款“死的工具”，不盈利，反倒还需要大肆投入精力(li)、物力、财力，是没有人愿意(yi)的。

微信搜索有效保护了原创文章

微信公众(zhong)号抄袭者在过去封闭的微信空间内，大肆搜刮优质内容，并将之修改、删除，洗稿随处可见。

微信官方为了维护原创者的内容，推出了举报(bao)机制，用户点击文章的(de)右下角“举报”按钮，即可看到：

“微信公众平(ping)台一直努力为用户打(da)造健康的阅读环境。我们坚决反对违法、色情、欺诈，侵权等(deng)信息内容(rong)。欢迎广大读者积极举报(bao)不良的文章，以便我们更(geng)及时和精确地处理。”的相关信息。

然而，在封闭的(de)内容环境下，微信公(gong)众(zhong)号运营者根本无法知道(dao)是哪些账号在抄袭，因为微信公众号(hao)运营者是不可能订阅所(suo)有账号的(de)，只要没订阅是无法知道该文出现(xian)在(zai)哪个账号里的，即使想举报也无门。

微信搜索的推出，对于微信公众号运(yun)营者来说，最大的好处是：可以搜让抄袭的(de)内(nei)容(rong)“无所遁形”，运营者能够清晰的查找到是哪些账号在抄袭，这样(yang)对于原创内容维权要容易的多(duo)。

微信搜索的(de)机遇

微信搜索的开放，这对于广大(da)的自媒体人以及中(zhong)小企业来说，无疑是一个巨大的机会。互联网新产品的诞生，必将带来新的(de)机会，那么就看看网络营销人员SEO、SMO们能(neng)否从中得到什么启发。

有搜索的(de)地方就有SEO，微信搜索的开放上线，就(jiu)肯定有(you)微信的SEO了。正如百度SEO刚刚出来的时候，利用(yong)百度SEO的(de)很多中小企业都获得了成(cheng)功。因此，对于微信SEO，还没有意识到的(de)朋友可以开始考虑如何落实了！

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