汽车品牌营销如何创新突破 社交营销的未来趋势是什么

社交营销是汽车泛娱乐化时代非常有效地营销方(fang)式，微博、品牌破社微信、营销自媒体平台等都(dou)是(shi)何创可以与消费者进一步沟通的平台，通过热点聚焦合裂变传(chuan)播帮助品牌影响(xiang)力营销升级赋予品牌新的新(xin)突销内涵和(he)活(huo)力(li)，那汽车品牌应该如何创新(xin)营销，交营社交营销的汽车未来发展趋势如何呢？下面和鹿豹座平台一起通过金投赏的(de)汽车案例来看(kan)看吧。

品牌营销故事化，品牌破社用户情(qing)感共鸣提升价值

获得金投赏银奖的营销案例“新一代MINI COUNTRYMAN明星热点#总有好故事#夏日分享会品牌活动传播”中，将MINI COUNTRYMAN塑造成不仅仅是何创一个品牌，更像是新突销一个陪伴用户走在(zai)人(ren)生道路上的朋友。

塑造形象的交(jiao)营关键在(zai)于舍弃一部分(fen)传统的营销套路，邀请刘若英、汽车朴树、品牌破社阮经天、营销黄觉来到古北水镇，以自(zi)己本来的面目出现在观众面前，聊人生、旅行故事，在情感上(shang)与(yu)用户共鸣，将MINI的品牌形象和(he)温度以一种鲜活的、感知明确(que)的方式传递给(gei)用户。

同时，凭借微博强大的热点(dian)聚集(ji)效应(ying)和(he)裂变式传播，#聊聊旅行好(hao)故事#将明星影响力充分发酵，通过直播将夏日分享会现场传达给用户，使话题高居微博热门话题(ti)榜汽车榜第2位，80台明星签名版也在一个小时内售罄，带来强大的转化效率。

品牌营销个性化，定制内容凸显价值(zhi)

在2017新浪娱乐年终特别IP——《最美表演》中，新浪把“发现”作为主题，家庭父子（女）亲情作为纽带，将路(lu)虎发(fa)现神行融入到剧情中，定制个性化的品牌表达方(fang)式，不同人群、年龄段有不一样的视角去解读，凸显路虎的(de)品牌人格魅力。单支视频千万播放量，话题阅读总量高达28亿，激发潜在用户热情的同时，对路(lu)虎发(fa)现的受众基础进(jin)行补充，提高声量转化效率。

品牌营销有创意，百变(bian)花样带来价值

什么(me)是创意，别人没想到，而(er)我想到了，就(jiu)是创意。继摩天轮挑战后，捷豹F-PACE将汽车搬上(shang)高空，两根钢索成为脚下的“路”，如此惊现刺激的挑战创意，是汽车史上独一份。

极限挑战的创意，加(jia)上社(she)交平(ping)台的分发优势，就(jiu)是流量。微博达(da)人、大V的合力助推，将事件推上热点，通过微博进行(xing)直(zhi)播，千钧一发的生死挑战形(xing)成(cheng)了全网围观，为品牌带来了海量的(de)曝光(guang)。

品牌营销长效化，多样手段效果显著

品牌营销拉的战线越长，越考验营销功底：节奏怎么把控？流量(liang)怎么持续增长？热点如何更(geng)新迭代？在今年的获奖作品沃尔沃S90#轮(lun)上马拉松#整合营销中，得到完美的体现。

#轮上马拉松#是哥德堡半程马拉松赛事在(zai)中国的延伸，传递了沃尔沃用车轮丈量距离，用距离传递信念的品牌精神。在两个多(duo)月的长效化传播过程中(zhong)，春节热点、定制视频、线下达人体验，构成环环相(xiang)扣的营销节奏，整合线上线下资源，将沃尔沃的安全性、趣味性、科技性等，深度传(chuan)达用(yong)户，百万粉丝增加量、千万视频播放量、4.3亿话题(ti)阅读量，为沃尔沃带来了显著的营销效果。

品牌营销跨界，社会(hui)热(re)点无(wu)缝不入

影视剧一直(zhi)是汽车跨界的主要领域，很多大热影视的背后(hou)，都有汽车品牌的营销。BMW 2系携手大(da)热电视剧《我的前半生》，不仅在剧内高光亮相，剧外还选取片段如何营销创新，精编“不畏将来，不念过去”短视频，透过微博热点聚集效应和智能精准分发，撬动IP热剧及参演明星的粉丝资产，收割微博平台粉丝经济，为BMW 2系(xi)带来强力的粉丝沉淀和转化。

鹿豹座平台认为社(she)交媒体的存在(zai)给了汽车(che)品牌更多创意互动的机会，不仅能制造出优秀的内容(rong)同时也(ye)是传播的有效途径，线上整合化的营销方式，会帮助品牌在(zai)社交的影响力上提高一步(bu)。