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如(ru)今，什搜索广搜的搜索无处不见的告从广告“搜索场景”正在发(fa)生转移：当兴趣内容聚集起更多用(yong)户，搜索行(xing)为正从单一、新内独立(li)场景的容生搜索引擎，转移到图文与短视频平台。态何据极光调研数据，挖掘承载着充沛流量与内容的流量短视频平台，已成长为第二大搜索入口，什搜索广搜的搜索用户使用占比(bi)高达68.7%。告从广告
在房产营销的新内艰难爬坡期，搜索广告带来了(le)激烈竞争的容生态势下“硬币的另一面”：巨量引擎数据显示，21年互房搜索平均消耗占比超65%，态何22年2月已突破80%。挖掘对于房产行业来说，流量想(xiang)要获取(qu)更多流量、什搜索广搜的搜索构建更好生意，关键在于主动融入“搜索”营销，建立起(qi)一条从“看”到“搜”的新内容生态。
通(tong)过内容(rong)引发(fa)兴趣，房产搜索能通过图文、短视频、直播、搜索等场景，让品牌多(duo)次(ci)“复现”，实现用户与房产行业的“双向(xiang)奔赴”。搜索引擎成(cheng)为串联场景的营销枢纽，而(er)非简单的营销工具，不少房企正通过巨量引擎平台寻找高搜索意图人群，针对客户关注点进(jin)行信息拓展，实现品牌的占位收口。
如何才能发挥房产搜索营销的最大“能量(liang)”，什么才是房产搜索的“正确打(da)开方式”？
巨量引擎推出的搜索广告整体解决方案「X+搜索」：品牌可以(yi)将营销动作（X）与到搜索广告相结合，比传统房产营销“多做一步(bu)”，用延伸的搜索入口实现流(liu)量内容扩展、品牌护城河建立与生意(yi)增效、长效经营等目标。
流量(liang)内容“叠buff”，触达更广(guang)泛目标客群
搜索可视为(wei)一个“主动信息入口”，可(ke)以直(zhi)接为房产营销关键动作引流。
从流量角度看，用户在巨量引擎平台中搜索品牌名称、明星关(guan)键(jian)词，就可直接获取到相关信息。对于有节点流量爆发需求的品牌来说，可以通过直播活动+明星/直播搜索品专的组合产品，实现声量与(yu)流量的最大化。
加固阵地与(yu)口碑，构筑品牌护城河
搜索广告为房产行业品牌建立品牌护城河提供了坚实(shi)的基石。
搜索是用户对品牌注意力与关注度的行为表达。目前，巨量引擎搜索广告不仅支持(chi)阵地搭建，还能(neng)实现品牌专区的“霸屏式“呈现，让品牌视频、活动以大面积的视觉铺陈，聚集用户浏览目光，实现黄金位置高覆盖、优质(zhi)流量快导(dao)入的效果。
同时，巨量引擎搜索广告还具备搜索竞价、专题卡与新闻卡呈现等功能，能够耦合热(re)点与流量，帮助品牌抢先一步触达(da)核心用户，实现品牌卡位。
直指转化效率，为生意经营做增效
润滑转化链路，让经营更长(chang)效
基于巨量引擎搜索场景，房产信息服务平(ping)台「安居客」通过关键词、人群(qun)与产品三大支点，尝试解决一直以来困扰房产营销的周期长、交易场景复杂等上坡难点。
为了(le)发挥搜索引流与提效作用，「安居客」选择从租房、二手房、 品牌词出发，在巨量引擎平台进行关键词拓展，让用户在(zai)“随看随搜”的过(guo)程中(zhong)更快速、精准地接触到兴趣内(nei)容与品牌信息。
除关键词量外，「安居客」还十分注重(zhong)账户、直投计划等基建规划，从搜索营销的底层逻辑“打好地基”，建立更集中(zhong)的品牌阵地，持续优化展示位置竞争力。数据显示，对比(bi)21年「安居客」展现位置占比更优，双月在首位、第二位的竞争力明显增强。
目前，巨量引擎房产搜索高消费人(ren)群占比高达(da)72.6%，形成(cheng)了充沛的高质流量蓝海，为(wei)房产营销拓展生长空间提供了人群基础。
面对(dui)房产人群的(de)净值属性(xing)，「安居客」将策略向lOS投放倾斜，其投放额度占整体的4成以上，实(shi)现了对高价值、高潜力(li)人群的集中捕获。为进一步提(ti)升精细度，「安居客」还有针对性地进(jin)行分(fen)区域精准营销，在全国多个城市开启投放，广(guang)东、山东(dong)、河南等地消耗占比均较高，其(qi)中广(guang)东地区占比高达19%。
巨量引擎搜索产品不断迭代更新，「安居客」也得以进一步“利其器，善其事(shi)”，经「省心投」、「两阶段跑量」等产品测试(shi)后，「安居客」相应关键词搜索点击率表现抢眼，在抖音与今日头条均高于竞品与大盘；转化成本方(fang)面也实现了降本增效，转化成本整体(ti)均低于大盘，转化(hua)率最高达38%。
目前，巨量引擎更多搜索营销产品与关键词推荐工具已经上线，不同发(fa)展阶段与需求的房产行业广告主，均能找到与之适配的生意提效组合。即刻参与巨量引擎搜索投放，探索「X+搜索」的营销潜力，发现房产行业营销新蓝海。
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