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蝉妈妈最新栏目「直播商业观察」，抖音输出直播行业发展趋势与(yu)观点，战报增(zeng)长炸锅为直播电商人带来行业深度解(jie)读、同比运营实操拆解，近倍洞察抖音电商全貌。空气
今年的成(cheng)过618已经(jing)落幕，不(bu)少品牌和达人都交出了亮眼的气(qi)网成绩单。618之后，抖音蝉妈妈也针对2021年和(he)2022年618期间抖音电商各(ge)大类发展趋势、战报增长炸锅平台流(liu)量与达人格局变化(hua)、同比品牌与商品进行概述与(yu)解(jie)读。近倍
梳理出了(le)2022年抖音618期间值得关注的空气三大趋势，分别为：
1、成过服饰内衣、气网智能家居与美妆大类稳定发挥，抖音奢侈品、虚拟充值(zhi)、运动户外增长明显。
2、高赞话题(ti)洞察消费心智，流量格局演变 小众行业热度崛起。
3、预售活动兴起 满减活动(dong)仍为(wei)主流(liu)，头部品牌强(qiang)势增长 突破亿元大关。
在今年618期间，服饰内衣、智能家居、美妆销售额位列前三。奢侈品、虚拟充值、运(yun)动户外(wai)行业增速位列前三。
今年抖音(yin)电商大盘618销售额再创新(xin)高。今年抖音电商首次开启预售模式，一万多(duo)品牌商家参与预售，除却预售尾款模式外，抖音电商平(ping)台还贴心为不同需求的消费者(zhe)量身打造(zao)了“每日购物攻略”，同时(shi)“超级品牌日”、“超级秒杀日”和“超级直播间”等多重(zhong)活动助力抖音电商618好(hao)物节(jie)，助力抖音平台电商市场扩张。
从日销售额变化来看，由(you)于618期间大促活动(dong)的拉升，618期间抖音电商大(da)盘销售额持续走高，今年6月4-5日&6月11-12日周末小高峰波动明显，并在6月18号当天销售额强势爆发，一举冲冠。
从今年618抖音电商大盘各经营大类消费趋势来看，服饰内衣销售额与销量双双领跑其他经营大类，销售额强势占据榜首，包揽近三分之一市场份额。
从22年618期间(jian)各行(xing)业同比(bi)增速来看，奢侈品、虚拟充值(zhi)与运动户外经营大类位列前三。
产品成分作为(wei)护肤品行业的热门卖点，在(zai)过去一年掀起一波消费趋势。今年618大促对比(bi)去年618和双十一，各(ge)类成(cheng)分的销售额出现(xian)大幅波动，头部的玻色因、烟酰胺、积雪草等成分成倍增长(chang)，小众成分红茶提取物、果酸等成分也出现了上升势头(tou)。
美(mei)妆行业对比去年双十一销售额出现下滑，而行业下的美容仪器类(lei)目却实现逆势增长。其中，依靠超级头部品牌驱动增长的电子美容仪和脱毛仪品类表现较为突出。
疫情促使人们健康意识的提升，运动服饰市场处在稳步增长阶段，其中运动鞋品类更(geng)是增速明显；
疫情反复，长途旅行受阻等多重原因，户外/登山(shan)/野营/旅行用品行业增长动力十足。
在2022年618期(qi)间，下图中TOP15品类占据户外/登山/野营/旅行用品行业销售额99.42%，为主要细分品类。
在户外/登山/野营/旅行用品行业中，垂钓装备与户外服装一直占据着(zhe)主要的市场份额，其中“露营经济”带动户外细分品类进入优质增长品类，而登山(shan)杖/手杖与滑雪装备品类同比(bi)增速都较为亮眼。
便捷、高质量的地面清洁需求下，洗地机、扫地机器人、吸尘器商品，在四次大促持续保持良好增长。
老网红商品空气炸锅，尽管带货达人数(shu)持续增长，但在需求端的反馈已经乏力，销售额出现(xian)下跌。
根据大促期(qi)点赞量话题榜单，观察用(yong)户在大促期的视频内容偏好：换季消费需求窗口期、长期好物种草需求、三农类型内容消费、主流剧情内容消费、饮食需求等(deng)。
平台整体直播流量同比增长64%，主要依赖于大量涌入的直播达人，以及(ji)更多的直(zhi)播场次和直播时长来驱动流量扩容。
大盘流量增长的背后(hou)是个体流(liu)量竞争(zheng)压力的加(jia)剧。开播时(shi)长稍有增加(jia)，但场均场观却下滑明(ming)显。观众在直播间的平均停留时长同比下降了11%，兴趣转移速度加快，流量转(zhuan)化的窗口期缩短。
今年618直播流量对(dui)比一年前，头部与超头部达人的流量开始往肩腰部达人流动，蓝V品牌号的总(zong)体流量出现明(ming)显增长。对比(bi)平销期，大促期的(de)流(liu)量还是会显著流向超头部达人。
超头部达人直播间平均停留时长同比仍有增长，肩部达人(ren)持平头部达人，头肩部达人的直播吸引力仍旧维持在较(jiao)高水平。
服饰内衣类直播间和综合类直播间的直播流量占比(bi)断崖领先，但二者直(zhi)播间(jian)平均停留时长相差一倍。
本地生活直播流量、场观、平均停留时长同比增(zeng)长最高，玩具、鲜花、家具等小众行业增长势能显现。
从头销售额直播间数据来看，疯狂小杨哥直播间平均场观与平均停留时长均处行业领先地位；
从达人直(zhi)播时长来看，在今年618期间东方甄选，交个朋友直播间和adidas官方旗舰店属于勤劳型，直播时长均超过300个小时。
从今年618期间达人带货销售额增长(chang)来看(kan)，达人积极加入抖音(yin)电商平台，促进抖音电商行业繁荣发展。
今年带货增长榜单top30达人中，有(you)43.3%的达人去年618期(qi)间并无数据，表明抖音电商平台能够吸引优质(zhi)达人入驻，平台利(li)好与优质(zhi)达人共同促进行业良性(xing)发展。
1、预售活动兴起，满减活动仍为主流
2022年618好物节，平台推动商家在大促前期进行预售活动，积累活动爆发势能的同时(shi)，缓解(jie)商家备货压力。
2、强势增长(chang)，头部品牌突破亿元大关
今年618大促期间(jian)，头部品牌战绩上了新台阶，总销售额破亿、破千万、破百(bai)万的品牌数都有了一倍以上的增长。
3、618期间(jian)爆发力(li)强劲品牌
部分品牌如乐蜗家纺、润百颜等，虽然总销售额没有挤进前十榜单，但最高单日销售额排名靠前，爆发力强劲。
4、各行业头部品牌榜单
以上内容摘自《蝉妈妈·抖音618大促分(fen)析报告》。
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