网络营销的八个基本职能_网络营销层次结构

网络营销层次结构可以从不同维度进行划分，网络网络以(yi)下是营销营销两种主流的划分方式：

一、按职能划(hua)分（三个(ge)层次）

战(zhan)略层

以用户需求为导(dao)向，基本结构制定网络营销目标、层次计划及控制策略。网络网络例如小米通过“粉丝经济”战略实现用户黏性。营销营销

战术层

围绕战略选择具体方法并执行，基本结构如(ru)SEO优化(hua)、层次SEM广告、网络网络社(she)交媒体运营等。营销营销

执行层

负责日常运营活动，基本结构如内容编辑、层次(ci)外链建设、网络网络客户服务(wu)等。营销营销

二、基本结构按产品概念划分(fen)（五个层次）

核心利益层次

产品提供的根本效用或好处，如阅读电子书的核心利益是(shi)获取知识。

有形产品层次

产品的物理形态，如电子书的文件格式、包装(zhuang)设计等。

期望产品层次

购买者期望的附加属性，如电子书的更新频率、售后(hou)服务等。

延伸产品层次

帮助用户更好地使用核心利(li)益的(de)服务，如电子书的阅读器、在线客服等(deng)。

潜在产品层次(ci)

满足顾客潜在需求的产品，如电子书后续的增值服务。

三、其他划分方式

操作层次(ci)：

基础的网络宣传、市场调研等(deng)；

能力层次：内容创作、数据分析等专业能(neng)力(li)。

总结

网络营销层次结构需结合企业(ye)战略与产品特性进行(xing)选择。例如，制定“粉丝经济”战略时需关注核心利益与延伸产品层次，而(er)日常运营则侧重执行层与战术层。不同层次需协同作用(yong)，才能实现整体(ti)营销目标。