春节网络营销推广方案

11春节网络营销推广方(fang)案 春节网络营销推广方案2016-01-25 浏览:分享人：徐涛 超手机版 以下是(shi)春节本站小编为大家精心搜集和整理的范文，希望大 家喜欢! 节日营销一直被营销界赞誉为最佳销售时机，网络也(ye)被称为 是营销能够创造品牌市(shi)场辐射价值的时刻，结合互联网以用户思(si) 维为核心的推广理念，众多品牌不仅开始专注众多传统节假日开 展“法定节日营销”，春节更有甚者开始创造自主为主导的网络大众 化“营销节日”，节日营销的营销意义显得更(geng)为(wei)重要。 1.冠名跨年晚会 品牌节日营销 作为跨年的(de)推广重(zhong)头戏，跨年晚会一匏直都是春节人们“年夜饭”的重头戏，而对于樱卫视来说网络营销推广策划，网络只(zhi)要能网络一帮明星，营销收视率连 基本不(bu)用发(fa)愁，推广品牌们也自然乐于奉上钞田票。春节(jie)而在(zai)冠名上，网络 财大气粗的营销加多宝无疑蒂是跨年晚会的霸主，自2016 年以来，旆 加多宝便将湖南卫视承包了，连续五年为飙其砸向重金。 据悉，今年是举朗办跨年晚会的卫视增到9 家，是2016 虎年 部委联合(he)发出通知要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会后，跨年(nian)晚会台数最(zui)多的一年。央视三套、湖南 卫殁视、江苏卫视、浙江卫视、北京卫视、广东卫视、安徽卫 视、四川卫视、山(shan)西卫视炀都(dou)举办了 2016 跨年晚会，这无疑 11为品拒牌提供了更多抛头露面的机会，百度手机恳助手、、碧桂 园森林城市、雷克萨斯(si)、南足方黑芝麻等纷纷亮相(xiang)。

2.亮相纽约时代广场 品牌节日营销刽 看着对手加多宝把冠名玩得风怍生水起，王(wang)老吉自然也不 能不做点(dian)回击。戗据悉，新年(nian)的第一条，王老吉广告亮相(xiang)世哄界 的十字路口–纽约(yue)时代广场。不仅如观此，在广州的(de)小蛮腰上(shang) 也飘出“过吉祥年(nian)胚,喝王老吉”8 个大字!王老吉拿下 20 鹞16 央视第一标后(hou),春节(jie) tvc 便在新年淫第一天的《新(xin)闻联播》后 标版组合第一单郫元正一位(wei)置与全国朋友见面。 鹧3.新年致辞 品牌节日营销 在新年的第一天，习大(da)大的新年蒯致辞抢了无数风头。而(er)事实上，新年致辞阴这(zhe)事一直(zhi)是品牌的保(bao)留项目，今年同样众 多品牌大佬们纷纷发表(biao)了新年致辞。 华润集团董事长傅育宁、华为轮值(zhi)鬃CEO郭平(ping)、匹克体育 CEO 许志华、招尖商局董事长李建红、新东方董事长俞敏洪救、 TCL 多媒体 CEO 薄连明、中兴通讯枨总裁史立荣、三一集团董 事长梁稳根、爱乏玛科技集团CEO 段华、上海金伯利钻石氟有限 公司董事长董留生(sheng)…… 孩.猴王广告品牌节日(ri)营销 2016正值(zhi)猴年，百事可乐联合(he)荻六小龄童推出(chu)猴年情怀广 告语《把乐带回家之猴王世家》。微电影中的六小龄童一摩改 往日观众熟知的“美猴王”形象，以章家猴戏接班人的真实 身份出镜，讲述了(le)从吹田间地头到电视荧屏，将章家四代人“有 的人，一上台就下不来了。

”的猴王精神蜡展现在人(ren)们面前， 用猴戏把快乐带给千家亓万户。 5.品牌联合(he) 品牌节日营销为了(le)迎接20 势16 年元旦，电商大佬京东携手餐饮巨头卯KFC 联袂献映的新年第一份心意。京东灸与肯德基共同宣布，肯德 基首家网络旗舰欤店——肯德基礼品卡旗舰店正式入驻京东禅。 此次双方(fang)重(zhong)磅合(he)作打通线上犯线下，并通过线上购买肯德 基产品兑换券碾和礼品卡网络营销推广(guang)策划，线下肯德基(ji)门店兑换使用的(de)方式， 为广大消费者提供更多优惠产品和(he)更珍便捷的购物用餐体验。 6.借毹势营销 在大牌疯狂的(de)砸钱之时，以杜蕾斯为代表的社交网络营 销派则(ze)在瞒微博上玩的不亦乐乎，不过随着社交营销的深(shen)入， 借势营销已经成了满大街的大白狡菜，要是不走心，想玩出新 意还真不容易宰，一不小心(xin)便成了自嗨。玩社(she)交，同样需携要内 11镥策略一：出位创意烘托节日氛围 节日是动感的日子，欢乐的日子，捕捉邯人们的节日消费心理，寓动于(yu)乐、寓乐于(yu)皴销、制造(zao)热点(dian)，最终实现节日营销。 针对(dui)艏不同节日(ri)，塑造不同鲜明活动主题，把(ba)最多顾客吸引到 自己的公(gong)众号、官网或者线剐下(xia)门店，营造现场气氛，实现节 日增收业备绩目的。 策(ce)略二(er)：文化营销传瀑达品牌内(nei)涵 文化(hua)营销，嫁接(jie)节蓰日的文化氛围，开展针对性的文(wen)化营 销。

那么做网络营销必须要知道了解(jie)网络亢的特点和网络营销的形式。那目前网络营哲销又包括那几种形式呢?以下将(jiang)做 详细介磋绍: 网络营销目前总体分为1 大(da)形式:即搜索引擎营销、即时通讯营偿销、网络病毒式营销、BBS 营销、网络煞博客营销、 聊天群组(zu)营销、网络知识性营侧销、网络事件营销、网络口碑 营销、网络案直(zhi)复性营销、网络视频营销、网络图片营馁销、网 络软文营销、RSS 营销、SNS 鲎营销。 第一种形式:搜索引擎搂营销 搜索引擎营销是目前(qian)最主鸬要的网站推广营销手段之一, 尤其基于自(zi)疒然搜索结果的搜索引擎推广,因为是免费蟊的,因 此受到众多中小网站的重(zhong)视,搜索锓引擎营销方法也成(cheng)为网络 营销方法体系的主要组成部分。 搜索引擎营销埘主要(yao)方法包括:竞价排名、分类目录登录氏、 11搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关畜键(jian)词广告、搜索引擎 优化(hua)、地址栏搜索、药网站链接策略等。 第二种(zhong)形式墉:即时通讯营销 即时(shi)通讯营销苔又叫 IM 营销,是企业通过即时工(gong)具 IM 助企业推广产品和品牌的一种手段,常忭用的(de)主要有一种两种情况: 第侨一种,网络在线交流,中小(xiao)企业建立了网噎店或者企业 网站时一般会有即时通讯在线鹏,这样潜在的客户如果对产品 或者服务(wu)感藐兴趣自然会主动和在线的商家联系(xi)。

第二种,广告,中小企业可(ke)以通过擎IM营销通讯工具,发布 一些产品信息、渺促销信息,或者可以(yi)通过图片发布一些网ヨ友 喜闻乐见(jian)的表情,同时加上企业要宣传氟的标志(zhi)。 第三种形式:病毒式(shi)念营销 病毒式营销是一种常用的网络营销方法,常用于(yu)进行网 站推广、品淼牌推广等(deng),病毒式营销利用(yong)的是用户口碑限传播的 原(yuan)理,在互联网上,这种“口碑传(chuan)靴播”更为方便,可以像病(bing)毒 一样迅速蔓延噻,因此病(bing)毒式营销成为一种高效的信息传绽播方 式,而且,由于这种传播是用户之间虮自发进行的,因此几乎是 不需要费用的网暖络营销手段。 病毒营销的巨大(da)个威力(li)就像一颗小小的石子投入了平静 的湖碓面,一瞬间(jian)似乎只是激起了小小的(de)波纹,潲转眼湖面又恢 复了宁静,但是(shi)稍候一下(xia),镄你就会(hui)看到波纹在不断进行着层 11层叠叠的珊延展,短短几分钟,整个湖面都起了震荡邳。这就(jiu)是病 毒营销的魅力。 第谨四种形(xing)式:BBS 营销 BBS 踊营销又(you)称论坛营销,就是“利用论坛这种厢网络交流 平台,通过文字、图片、视频等殂方式传播企业(ye)品牌、产品和 服务的(de)信息,从而让目标客户更加深刻地了解企业的产启品和 服务。最终达到宣传企业品牌、产品蕤和服务(wu)的效果、加深市 场认知度的网络营で销活动。

BBS 营销就(jiu)是利用拦论坛的人气,通(tong)过专业的论坛帖子策 划、轩撰写、发放、监测、汇报流程(cheng),在(zai)论坛空袷间提供高效传 播。包括各种置顶帖、普通扩帖、连(lian)环帖、论战帖、多图帖、 视频帖等。再利用论坛强大的聚众能力,利用论坛蚪作为平台 举办各类踩楼、灌水、帖图、视荣频等活动,调动网友与品牌 之间的互动。俳而达到企业品牌传播和产品销售的目的。 第(di)五种形式:博客营销 博客营销是通过博客网站或博客论坛接(jie)触博客作者和浏览者,利用博客(ke)作者个奇人(ren)的知识、兴趣和(he)生活体验(yan)等传播 商品信息的营销活动。 博客营销本质赦在于通过原创专业化内容进行知识分享 争轵夺话语权,建立起个人品牌,树立自己“意见领袖”的身 份,进而影响读者和消费者的思维和购买行为(wei)。 第六种烹形式:聊天群组营销 11聊天群组锖营销是即时通讯工具的延伸,具体是利用盔各种 即时聊天软件中的群功能展开的营销绢,目前的(de)群有qq 群、msn 群、旺旺群(qun)珊、有啊群等等。 聊天群(qun)组营销时借用(yong)即时通讯工具(ju)具有(you)成本低、即时效 果和互动效果强(qiang)的特点,广为企业采用。靶他是通过发布一些 文字、图片等方式传播乞企业品牌、产品和服务的信息,从而(er) 让目枣标客(ke)户更加深刻地了解企业的产品和服务俊。

“网络口碑营销是时里网络中最棒有效的传播模式。网络口碑营销在国际上险已(yi)经盛行(xing)了很久,美国有专门的协会来对蓍 此领域进行专门的权威的探讨。 网络直复营销是指生产厂家通过网络,直接发展分销渠道或(huo)直接面对(dui)终端消费(fei)者仅销售产品的(de)营销方式(shi)。譬如:B2c,B 网络直复营销是通过衤把传统的直销行为和网络有机结(jie)合,从而屋演变成了一种全新(xin)的,颠覆性的营销模式。很多中小 企业因为分销成本过大和自身埙实力太小等原因,纷纷采用网 络直复营销的,想通过其成(cheng)本小,收入大等特点。达到随以小博大(da) 的目的。 10 11第十一种形仝式:网络视频营销 “网络视频筵营销”指的是企业将各种视频短片(pian)以(yi)各种浊 形式放到互联网上,达到宣传企业品牌、び产品以及服务(wu)信息 的目的的营销手(shou)段。网朦络视频广告的形式类似于电视视频短 片,嗾它(ta)具有电视短片的种种特征,例如感染力(li)强、形式内(nei)容多(duo) 样、肆意创意等等,又具…有互联网营销的(de)优势,例如互动(dong)性、 主动萝传播性、传播速度快、成本低廉等等。可散以说,网络视 频营销,是将电视广告与互励联网营销两者“宠爱(ai)”集于一身。 网络图片营销就是企业把设计好的有夔创意的图片,在各大论坛、空间、博客、恹和即时聊天等工具上进行传播或通过 搜索引擎的自动抓取,最终达到传(chuan)播企业品牌淦、产品、服务 等信息,来达到营销的目的鲽。

第十三种形式:网络软文营销 网络软文营销,又叫网络新亿闻营销,通过网络上门户网 站、地方或行沪业网站等平台传播一些具有阐述性、新闻性和 宣传性的文章,包括一些(xie)网络新闻通眯稿、深度报道、案例分 析等,把企业、品未牌、人物、产品、服务、活动项目等相关庚信 息以新闻报道的方式,及时、全面、有战效、经济地向社(she)会公 众(zhong)广泛传播的新型(xing)营弯销方式。 第十四(si)种形式:RS 营销RSS 营销,又称网络プ电子订阅杂志营销。是指利用RSS 11一痘互联网工具传(chuan)递营销信息的网络营销模式骅,RSS 营销的特 点决定了其比其他邮件月列表营销具有更多(duo)的优势,是对邮件 列表阪的替代和补充.使用RSS 的都是以行业业内人(ren)士居多,比 如研发人员,财经人员啸,企业管理人员他们会在一些专业性 很(hen)强咽的科技型、财经型、管理型等专业性(xing)的网后站,用邮件形 式订阅他们的(de)杂志和日志信莴息,而达(da)到了解行业新的信息需