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在(zai)进行PPC广告投放时，网站进行 PPC 搜索活动分析对于提高效果(guo)和减少浪费的获客支出至关重(zhong)要。在获得PPC帐户时应始终进行详细的巧方擎广分(fen)析，也可以作为PPC帐户维护的(de)法付费搜一部分进行。随着付费搜索领域的索引不断发展，总有可以改进(jin)的告包余地。在这篇文(wen)章中，网站我们将讨论与进行相关(guan)操作一起详细的(de)获客分析。
可以分析维度：
在一定的巧方擎广时间(jian)段（例如 30 天）内每周分析您的竞价数据报告，并将每周数(shu)据汇总到您的法付费搜报告中。按周细分可确保您在定义的索引时间段内细化评估趋势。
接下(xia)来，告包在您的网站数据(ju)报告中进行(xing)展现变化分析。如果竞争对手与您有很多重叠，获客请进行关键(jian)字研究以找出重叠的巧方擎广关键字。进行竞争对(dui)手研究找出您的竞争对手在竞标哪些您没有出价的关键字，并研究他们使用的广告创意。您可能(neng)会发现竞争对手的展(zhan)示次(ci)数份额非常低，因此您需要研究这些关键字。您还可以识别新的竞争对手，详细了解他们的品牌并比较您的落地页。最后，评估您的支(zhi)出是否超出了您的(de)需要。您可以在将预算转移到其(qi)他计划的同时保持您的市场份额。
质量得分是对您的广告、关键字和目标网页与看(kan)到您广告的人的相关程度的估计(ji)值。更高的质量得分通(tong)常(chang)会导致更低(di)的成本和更好的广告排名。忽略质(zhi)量得分(fen)是很常见的，因为它往往不像转化、成本等(deng)那样成为(wei)客户审查的指标。虽然它(ta)可能是一个糟糕的转化预测指标，但(dan)它仍然是一个有价值的跟踪和优化指标，因(yin)为(wei)它会(hui)影响你的(de)表现(xian)。较高的质(zhi)量得分可让您排名更高并获得更多展示次数。当您努力提高质(zhi)量得分(fen)时，请记住它反映了每个广告的质量，因(yin)此您始终需要使用其他指(zhi)标对其进行分析以了解整体(ti)情况。这可确保您全面了解您的营销工作以及成功的原因。寻找提高落地页面体验和相关(guan)匹配的机会。确保您的目标网页内容与搜索者相(xiang)关且有用，并确(que)保您的目标关(guan)键字被转移到目标网页上。
分析您当前的广告文案并确保它(ta)与以下内容一致。利(li)用引人注目的真实广告文(wen)案，并首先确(que)保广告文案中出现最热门的关键字。如果可(ke)能，请尝试将这些内容合并到标题和描述中，因为用户倾向于点击与他(ta)们的搜索最相关的广告。
如果您的(de)关键字与广告文案不相关，请评估是否应将关键(jian)字移至其他广告组或创建(jian)新广告组，或者将(jiang)其全部删除。对您的业务有意义的广告使用(yong)创意组件。带有创意组件的广告往往比没有(you)创意组件的广告效果更好。
创意组件对PPC特别有(you)用，因为它们可以添加有(you)用(yong)的相关信息并帮助您的广告受到用户的关注。分(fen)析完(wan)广(guang)告文(wen)案后，请务(wu)必测试(shi)和优化不同的广告素材，以便深入了解用户的偏好并提高效果。
除了这些可以分析之外，您还可以完成整个账户审查。及时(shi)了(le)解您帐户的详细信息以便推动您的项目和计划，确保(bao)您的推广活动(dong)保持最新、相关和有效。
其实(shi)一个综合性网站，大部分的精准流量都(dou)是来自长(chang)尾关键词，占比几乎超过90%，看到这(zhe)个数字，你还能(neng)说它没有(you)研究价值吗？长尾关键词其实(shi)带来的流量精(jing)准度很高，因为它针对的(de)是营销漏斗和销售漏斗底部的客户，这个(ge)群体客户购买意图较强，所以他们的转化率相对更高。
所以今天就跟大家聊一聊长尾关(guan)键词相关知识。
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长尾关键词是(shi)什么？
一、长尾关键词定义
长尾关(guan)键词(Long Tail Keyword)是指网站上的非目标(biao)关键词但与目标关键词相关，也可以带来搜索流量(liang)的组合型关键(jian)词。简单来说就是由目标关键词延伸过来的有一定联系性的词组，一般可由(you)2~3个词组合而成(cheng)，也可(ke)以是一个短语。
长尾关键词表现形式：①词组（抖音广告、抖音广告开户、抖音广告收费标(biao)准）②短语（抖音广告怎么投放？抖音广告效果怎么样？）
1、延伸性强
长尾关键词一个明(ming)显特点就是“长”，它是目标关键词的扩展，同时也可以对长尾关键词再进行再扩展，相对于关键词来讲更加具体，具有很强延伸性。
2、针对性强
长尾关键词是根据用户需求和搜索词来设置的，目的就是最(zui)大限(xian)度匹配更多用户搜索需(xu)求，进而带来更(geng)多精准流量，设置得越细分带来的流量精(jing)准度越高，所以针对性很强。
3、范围广泛
长尾关键(jian)词因为可以通过不同词排列组合而成，所以它是可以往无数个方向进行延伸，而且可以设置在(zai)标题、内容(rong)页等不同位置，范围非常广(guang)泛。
长尾关键(jian)词虽然没有关键词搜索量那么(me)大，占据的市场份额也很小，但是它转化率高，众多的(de)微小市场累积(ji)起来也会占据市场中可观的份额，这也是(shi)它最(zui)大研究价值，大家千万不要忽视它。
三、长尾关键词能带来什么好处？
1、精准获客
现在(zai)很多企业(ye)和商家都会遇到一个难题(ti)：线上推广(guang)流量越来越贵，也导致了获客(ke)成本一直居高不下(xia)，不少行业一个精准粉丝的获取成本就高达百元，最可怕的是很多时候推广费用花了(le)大价钱却见效甚微。
而(er)长尾关键词设置的(de)好，是可以帮你解决精(jing)准获客(ke)的难题。只要设置的长尾关(guan)键词与用户搜索需求匹配度足够高，带来的流(liu)量是很精准的，而且这个时候就会变成是客户自己主动找上门了。所以在流量运营如此(ci)艰难的背景下，长尾关键词附加的流量收益，无异于(yu)带来了新的希望。
2、攻占细分市(shi)场
其实可以简单把长尾关键词理解为：瞄准当(dang)前市场中的某些群体，他们代表的是某个细分(fen)小市场并且他们的(de)需要没有被服务好，所以这(zhe)就给我们提供了(le)“获取(qu)利益的基础和机会”。
所以在整个互联(lian)网营销艰难的大(da)环境下，企业或个人也可以集(ji)中力量在某个特定(ding)的细分(fen)市场，重点(dian)经营一个产品和服务，创造(zao)出产品和(he)服务优势。再通过设置合适的长尾关(guan)键词来获取精准流量，解决源头获客问题，那么在市场上就非常具有竞争力了。
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长尾关键词对排名有什么影响？
虽然很(hen)多人觉得SEO推广见效太慢无(wu)法快速占领(ling)营销市场，但有很多企业还是会选择做SEO优化，想尽办法提高自己网站或相(xiang)关关键词排名，为什么呢？其实，很大原因(yin)是他们想让自己企业立场从被动变得更主动(dong)，抢占市场上更多精准流量。
因为用户如果需要某个产品或某项服务，很多人是自(zi)己会主动去搜索，然后货比三家挑选最合适的再进行下一步的购买决策。排名(ming)靠前这时(shi)候就非常有优势了(le)，排名靠前带来的流量越可(ke)观，因为百度搜索结果首条满足率已高达51%，排名越往后流量可能会呈断崖式的(de)下滑。而排名(ming)靠前(qian)还可(ke)以(yi)利用百度平台的信任背书，充分证明相关权威性，提(ti)高用户的信任度。
所以(yi)长尾关键词的合理覆盖，可以提升网站排名(ming)，对网站有正面的促进作用。
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长尾关键词挖掘和拓展
一、长尾关键词挖掘方法(fa)
1、利用百度旗下产品
•百度指数
•百度知道
•百度百科
•百度文库
•百度推广助手
•百度推广后台
•百度搜索下拉框
•百度搜索结果(guo)底部相关搜索
•百度推广关键词规划(hua)师
上面给(gei)大家列举了一些利用百度挖掘长尾关键词的方法。
2、利(li)用相关挖掘工具
3、利(li)用其他搜索引擎
除了百度外，大家(jia)还可以(yi)利用其他搜索引擎在挖掘长尾关键词，可以在不同搜索引擎搜索核心(xin)关键词，你会发现很多不错的而(er)且竞争超少的长尾关键词。而且很多购物网站都有搜索引擎功能(neng)，也(ye)可以利用起来，然(ran)后(hou)把(ba)相关长尾关键词都整(zheng)理出来，会有惊喜的！
其(qi)他常见(jian)的搜索引起还有谷歌、搜狗、雅虎、中(zhong)国搜索、必应、 一搜、宜搜、新浪搜索、迅雷搜索、阿里云搜索等等，大家可以(yi)自行尝试在这些平台搜索下。
二、长尾关键词拓展方向
2、地域拓展(zhan)法：如网站优化、广州网站优化、深圳网站优化等。
3、季节拓展法(fa)：如夏令营英语、冬令营游学；夏季美白、冬季美(mei)白等。
4、性别拓展法：男科推广、母婴推广、男装新款、女士新装等。
5、对比拓展法：抖音和快手区别在哪？抖音推广(guang)和快手(shou)推广哪个效果(guo)好？
6、反义词拓展法：网站排名下降怎么办？网站没(mei)排名怎么提升？
7、疑问句拓展法：头条广告好吗？头条推广怎么样？
8、目标关(guan)键词+属性组合：（型号、用途、厂家、品牌、材料名、供应、地区、性能、颜色、特点等）+关键词，如深(shen)圳租车(che)、深圳租车公司、深圳租车价格等。
9、目标关键词+品牌或是你的(de)id：淘宝女装、 国美电器、德邦快递等，这(zhe)种拓展方式虽然(ran)带来流量精准，但如果企业知名度不高，带来的流量也不多。
上面也只(zhi)是(shi)列举了几种超常(chang)见的长尾关键(jian)词拓展方法，还有很多其他拓展方法，如果大家做关键词优化时不(bu)知道应(ying)该拓展怎样的长尾关键词来提升排名，可以私聊我们。
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长尾关键词应(ying)该怎么布局？
一、先明确关键词分类
1、竞争度分类
同样的两个意(yi)思相同，文(wen)字也差不多的长尾词关键词选择竞争度大和常用的长尾词。比如关键词优化好么(me)？关键词优化好吗？那(na)肯定是选择第(di)二个。
2、包含词分类
对于包含关系的词选择能包含另外一个词的长尾词，如果被包含词指数比较大，就选择被包含词。
二、栏目页和内页布(bu)局
1、如果是(shi)短词、指数大、竞争(zheng)度比较大可布局在(zai)栏目页
如：抖音广告指数和竞争度比较大就可作为栏目页的关键词。
2、如果是长词、指数小、竞争度小的关键词可布局内页
抖音广告收费标(biao)准指数和竞争度都(dou)比较小，所以作(zuo)为内页长尾词布局。
长尾关键词TDK设置要满足：①标题采用筛选出来的长尾关键词 ②描述里面包含长尾词，并且做简单的概述。
三、长尾词标题和(he)描述设置
注意：大部分站长在布局长尾关(guan)键词标题时用，两个甚至三个(ge)长尾词或者用关(guan)键词堆砌的方法设置标题，这(zhe)样不仅影响用户阅读而且影响长尾词的排名(ming)。
1、标题采用筛选出来的长(chang)尾关键词
2、描述里(li)面包含长尾词，并且做简单的概述
四、注意事(shi)项
筛选长尾词的作用是找出有价值的(de)长尾关键词并且避免重复，而做指数和竞争度分析是为了避免重(zhong)复内容出现。所以在筛选长尾关键词的时候要注意以下3方面：
1、 禁止出现(xian)完全不(bu)相干或者刷出来的长尾关键词，有(you)些人为了作弊会用工具刷长尾关键词 ，这种做法其实不好。
2、很多人舍不得意(yi)思相近的长尾词，便把两个差不多的长尾词布局在(zai)站内，但是内容还差不多，大量这样的(de)内容会导致网站降权。因为搜索引擎不会把一个内容重复的网站排名放在首页的。
3、在做栏目分类时(shi)，栏目下面内页的长尾词一定是栏目关键词的扩展词或者是相关(guan)长尾词，站内的长尾词不能(neng)交叉显示在网站的其他栏目。
长(chang)尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比(bi)目标关键词高很多(duo)，这也是它值得被研究的价值所在，因为长尾词的目的性更强。存在大(da)量(liang)长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大，反过(guo)来又有利于网站整体排名的提升，可谓是一举多得。做好长尾关键词的深挖和规划，往往能带来意想不到的(de)效果，大家(jia)必须(xu)重视。
今天分享了很多关于长(chang)尾关键词的干货知识，长尾关键词优化确(que)实算是一种非常有效的营销推广手(shou)段，所以希望通过分享这部分知(zhi)识，提醒大家不要忽视了长尾关键词的(de)作用和(he)价值。
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