为什么整合营销是未来？

现在的整合营销人员发(fa)现自己处在一个极(ji)端复(fu)杂的(de)时代，传统营销模式的营销落没，各个营销渠道的整合分散，我们都面临着未来的营销挑战。

这时候，整合令人眼花缭乱的营销市场、渠道和产品多样化，整合企业预算的营销减少和孤军奋战的萧条整合营销，整合营销正以迅速崛起之势成为未来必争的整合战场。

1.为什么整合营销很重要

顾名思义，营销整合营销是整(zheng)合一种方法，可以将市场营销领域的营销复杂性和分(fen)散性整合起来。具体(ti)而言，整合整(zheng)合营销是营销以客户体验为中心，协调各(ge)个推广部门和营销渠道的整合(he)过程(cheng)。

由(you)于内(nei)容(rong)是每个推广平台和用户产生情感联系的共同点，因(yin)此整合营销可以提高运营效率并推动业绩的提升。

2.整合营销的力量

空口总是无凭，Gartner研究发现，4个以上的渠道的业绩表(biao)现是(shi)单渠道或(huo)双渠道的300%以上。根据Kantar的说法，“一致性信息的更多展现(xian)机会，可以推动品牌价值。”

3.我们的敌人就是我们

为什么现在(zai)的企业只启用单一的(de)营销方法?十多年来，大多数的企业是懒惰的，内部人员是松懒的，他们认为，做好自己的岗位就好了(le)，但事实是很多人都做不好自己的岗位，年复一年(nian)的跳槽，日复一日的混沌。

虽然我(wo)们很容(rong)易将(jiang)主要障碍归咎于我们外部的竞争，但建立一个(ge)整合营销组织的(de)首要挑战是内部的。换言之，我们遇到的敌人，就是我们自(zi)己。

4.构件整合营销的6个步骤(1)高管和跨职能的支持

如果没有高管(guan)的帮助和跨职能部门的支持，整合营销组织(zhi)就不是首要。喜欢内(nei)部赛马的领导需要明白拒绝整合营销就是促进内耗。

(2)组织一个负责整合营销的跨职能团队

如果您是组织的领导者(zhe)，那么请找到支持您的领导和(he)跨职能(neng)的(de)主管，这名主管将协助您推动营销整合计划。

(3)进行SWOT分析

发现整个团队的关键问题(ti)和挑战，以便进入统一战线，识别那些过度狭窄的(de)专业(ye)化区域和其它协作障碍尤为重要。

(4)协作规划

协作(zuo)规划需要有三点支撑。第一，这个整合(he)营销应该以品牌为核心，并作为营销的核心点;第二(er)，整合项目都(dou)应该有计划，上下一心完成任务;第三，应(ying)该激发一系(xi)列方案，用来针对(dui)不同受众和渠道的各种量身定制的内容。组织每个人的工(gong)作并整合到一个核心点上面去。

(5)整体流程(cheng)

在伯言的营销公司，我们创建了一个包含流程(cheng)中所有类型的清单，然后我们制定每个内(nei)容(rong)的阶段和工作周期，规定检查和分配任务，并确定在所(suo)定时(shi)间内完成相应的工作。在整个过程中，我们小心翼翼地扮演了角色分明的责任，并(bing)积极参与到流程(cheng)中来。

科技技术是支(zhi)撑信息孤岛的核心所在，不仅如此，营销部门也需要数字统计和技术支持，它能帮助我们挖掘更多潜在用户和激活更多渠道。技术集成是(shi)整体营销的成熟标志。

《腾讯传》中，吴晓波描述了一幅90年代互联(lian)网的浪潮，无论(lun)是主人公马化腾，还(hai)是丁磊、张朝阳、雷军、马(ma)云…他们是互联网时代，最早的弄潮儿，他们预见了时(shi)代，见证了时代，并做了时代的主人。

30年，从惠多网到客户端，从网页端到移动端，这(zhe)短短时间风潮涌动，谁把握住时(shi)代，谁就能(neng)取得成就。

2019年将是企业采用整合营销的关键一年，越早采用将越(yue)早取得领先优势。

伯言营销培训：9年全(quan)网整合营销管理(li)经(jing)验，擅长用网络营销的18种技术开启互联网生意之旅！让零基础的学员(yuan)通过学习(xi)一步(bu)步成为网络营销高手，让互联网生意变得如此简单！

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