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相信大家对公众号并不陌生，众号众号从(cong)2012年上线到现在，引流(liu)运营已经有接近十年。及引张小龙在去年(nian)的众号众号微信之夜也提(ti)到：公众号每天有(you)3.6亿用户读公众号文章，公众号上线之初的引流运营愿景是每(mei)个个体都是一个品牌，所以公众号一直以(yi)来都是及引一个品牌宣传特别重要的阵地。
演变到今天同时也是众号众号品牌私域(yu)运营和商业变现的阵地，品牌可以通(tong)过公众号和小程序的引流(liu)运营联合运营，更(geng)好地实(shi)现商业变现，及引尤其是小程(cheng)序的销售拉伸，这也是我(wo)们今天会侧重去讨论的内容。
常见公众号类型
以下列举常见5类。
公众号服务号和订阅号区(qu)别(bie)：
服务号：企业等对服务能力要求更高的可以(yi)选择服务号。
订阅号(hao)：如果是个人用户或者内线服务不高可(ke)以选择订阅号，可以更高频率发(fa)布文章触达用户，每日都可(ke)以发布一篇。
各个(ge)品牌应该根据自己运营产品跟方向选择开通适合的公众号类型。
公众号菜单栏的(de)常见tips：
可(ke)最多(duo)设置3个一级菜单入口;每个一级入口菜单内最多设置5个(ge)子菜单栏入口;适合固化商城or服务内容的承接，也可在特定活动时(shi)新增入口; 是(shi)小程序重要流量来源，菜单栏引流占整(zheng)体小程序流(liu)量16%左右; .根据微信后台用(yong)户分组，展(zhan)示不同菜单栏入口组合,提升点击率。
公众号怎么判断为运营的“好”
以下列举两个行业的各项指标参考值供大家参考。
公众号与小程序联合运营模式解析:增粉与提效是核心
公(gong)众号粉丝数增(zeng)加与公(gong)众(zhong)号单粉丝月价值提升是公众号与小程序联合运营提升公众号(hao)引流小程序用(yong)户GMV提(ti)升的关键指标。
增粉来源：增粉方式很多，包括社交裂变门店的导(dao)购引导、物(wu)料引导，地推。还有(you)一些工具类的设置的增粉方(fang)式，包括支付后，关注或者线下扫码关注的设置，也可以做一些广告类的增粉投放，包括微信域内的朋友圈广告、公(gong)众号广告或者以外的传统媒体。
公众号增粉模型方式
公众号增粉方(fang)法(fa)链路
以门店举例，门店如果铺设了(le)引导关注的公众号二维码，通过导购、赠品、公众(zhong)号绑定会员、积(ji)分福利等各种方式来引导用户扫码关注，用户扫码后会立即呼起公众号组件，点击关注完成整个公众号关注过程之后，新粉丝会收到我们的公众号欢迎语，建议在这(zhe)个环节引导成为我们导购的企业微信好友，或者直接进入(ru)社群，有利于品牌做更好的后续的用户运营。
公众号如(ru)何提效——公(gong)众号菜单栏运营
大家会发现三个例子不同搭建放置点击率不同。有的品牌在二级菜单做跳转(zhuan)入口，因为入口更(geng)深点击率不(bu)到1%，大多数品牌现在会搭建一级商城菜单入口，那如果不做更多的二级菜单的设置，基本点击率会提升到1%~4%。
如果需要更(geng)好一点，可以在一级菜单的基础(chu)上做(zuo)一些二(er)级菜单的跳转(zhuan)。除了首页入口之外的重点(dian)活动计划，让各种活动能够更好的露出，可见性高会提升菜单栏的点击率，可以看到之前的测试数据能到10%以上。
推送的效率如何？相对于菜单栏来讲，图文推送是一个更长的引流(liu)方式，它会形成一个漏斗，但是中(zhong)间从公(gong)众号粉丝进到文章阅读，这个是阅读率。接着从阅读文(wen)章到打开小程序中间的比例是点击率，打开小程序之后购买的人数是转化率。
这三率其实是(shi)贯穿每个环节从而会影响(xiang)到我们整体的公众号图文推送效率等关键指标。接下(xia)来分别讲一下这三率的提升方式(shi)。
公众号如(ru)何提效——公众号图文消息阅读率提升
1.视觉吸睛
配色鲜艳、对(dui)比强烈;大小图统一氛围;爆款商品C位引流;点击按钮加强引导; .创意形式or明(ming)星素材。
2.标题有阅读欲
探索性(xing)质标题关键(jian)词很重(zhong)要；关键词有行动or商品or明确(que)利(li)益点；营造悬念，热点or明(ming)星相关词汇引流；与粉丝强互动性:粉丝福利、创造记忆点、创造彩蛋；特(te)殊符号的(de)使用；结(jie)合图文分(fen)组群发能力分组推送。
公众号如何提效一公众(zhong)号图文消(xiao)息点击率提升
外(wai)层素材钩子内容(rong)首屏呈现
3.有明确的点击引导标识
小程序入口加(jia)入(ru)点击引导文案or按钮，
公众号如何提效——公众号图文消息转(zhuan)化率提升
1.渠道(dao)优势促进转化
独家首发(fa)商品or独家折扣
2.素材利益点(dian)明确，刺激转化
素材强化商品与折扣信息
引导清晰明确，落地页与引导图内容对应;路径短
公(gong)众号如何提效——公众号下发运营
如(ru)在新关(guan)注粉丝欢迎语中插入小程序的图文和链接，将会员、官方小程序、预约线下服务分类引导关注，文字加(jia)图片消息同步倒流商城(cheng)；搜索热词匹配相(xiang)应(ying)商品详情或者落地页，就是针对(dui)关键词配置回(hui)复倒流商城，不同产品场次承接；模板消息点(dian)击直接落地页到小程序，比(bi)如在交易拼团用户预约等消息弹出，这些都是在不打(da)扰用户的情况下进行必(bi)要(yao)的设置。
在前面向大家展示公(gong)众号的背景介绍，结合我们商家定位什么类型的公众号再进行搭建，搭建成怎样(yang)的一个卖货链路以及我们怎么进行增粉，相信大家都已经有个(ge)初步的认知。在小程(cheng)序的加持下，我们也能从以往自己初步运营通过了解学习本课程(cheng)进阶到精细化运营，提升公众号中的GMV。
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