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在全民娱乐化、都做度高时间碎片化的公益公益今天(tian)，公益不该只有沉重一面，营销它可以更轻松，人家热(re)门更(geng)有趣。借势事实(shi)上，主题不少品牌的(de)品牌公益化营销，已逐渐摆脱传统教条式的拟合“尬聊”，玩起了“套路”，都做度高让消(xiao)费者不再只是公益公益被动参与捐助。
例如，营销近期国内净水领导品牌沁园就将公益化营销玩出了新(xin)花样。人家热门基于(yu)轻松、借势有趣、主题娱乐化程度高的品牌原则(ze)，沁园借势“污水棒冰”IP，发力“守护母亲河行动”的公益着力点，将公益具体(ti)可感化发挥到极致。在天猫超品日的品牌营销大战中成功突围，活动总曝光已(yi)过亿。
借势热门IP，公益主题(ti)与品牌拟合度高
先前，三个台湾设计师创作的“污水棒冰”火爆网络，他们采集(ji)台湾100个被污染的水源，制(zhi)作成“污力十足”的棒冰模型，呼吁人们关注水源污染。借势这波热潮，沁园携手天猫延展出“母亲河棒冰”IP，并在天猫超品日前夕启动“守护母亲河行动”。
据了(le)解，此番沁园是跨越20个省市，1万多公里，不辞辛苦采集了20条母亲河的样本，才得以打造出这20根神秘的“母亲河棒冰”。
线下棒冰展
事实上，“守护母亲河行动” 这一公(gong)益着力点，与沁园“让未来更净一步”的品牌理念拟合度非常高。这也是公(gong)益化(hua)品牌营销活(huo)动的重要参考因素。
公益具体可感化，这(zhe)波操作好玩又扎心
如果你提问每一个人：“你知道水污染吗？”恐怕都会得到肯定答案。但事实是，绝大多数(shu)人对(dui)水污染的认识是很抽象(xiang)的，也(ye)许仅仅只是某天(tian)新闻里的(de)一行文(wen)字或数据。相(xiang)对(dui)而言，只有少数人亲眼目睹过那些触目惊心的水污染场景。而国内传统的环保公(gong)益，大多停留在教条(tiao)式的呼吁，这种并非“你(ni)情我愿”活动，很难真正引起共鸣。
母亲河棒冰展
此(ci)次沁园的“守护母亲河行动”，一改历来公益严肃的画风，以H5游戏形式让受众为“母亲河棒冰”设计外包装，并通过线下豪华游轮举办棒冰展览、线(xian)上邀请重磅明星开直播的形式，将公益鲜活起来，让受(shou)众在一种轻松有趣的氛围中参与进来。而当承载着童年美好记忆的(de)“棒冰”，变成观众能具体可感的 “污水棒冰”，这样(yang)的反差不(bu)可谓不大，这样的(de)记忆点不可谓不深刻。
吴尊微博截图(tu)
洞悉受众心理，品牌圈粉力max
得益于互联网的(de)低门槛、场景化与连接(jie)性，越来越多的年轻人愿为公(gong)益打Call。《2017青年公益态度调查》显示，30岁以下(xia)的(de)年轻人对公益的(de)关注度达63.2%，52.1%的年(nian)轻人参与过(guo)公益活动(dong)。而年轻一代最(zui)大的特点是拒绝说教、热衷社交分享、喜欢新鲜感。
吴尊沁园活动(dong)图
融合线上(shang)线下，整合式传播实现1+1>2
为了抢占受众的注意力，此次campaign在渠道组合、整合传播方面也(ye)是(shi)十分给力(li)，跨平台、跨媒介，集合众多(duo)品牌发起品牌联动，为活动强势助力，以此打通线上线下，形(xing)成传(chuan)播闭环，总体上有诸多可(ke)圈可点之处。
天猫电器城互动
上海花旗集团大屏
纽约时代广场大屏
为刷新视觉营销，沁园开启了全球霸屏一天的强势抢眼行动——在上海花旗集团和纽约(yue)时代广场这两个国际上最具影响力的(de)舞台上发声，抢占传(chuan)播最高点。
APP开屏展示
APP一日(ri)霸屏，以(yi)及游轮直播中空降大波福利，实现品牌、内容、平台上的共振，并形(xing)成营销闭环，极大带动导流销售。
沁园线下门店
在终端门店公益营销，沁园全国500余家门店统一装饰，将(jiang)沁园天(tian)猫超品日的利益点传递给核心消费(fei)群体。同时(shi)，为期两周的线下“母亲河棒冰”展览，扩大了公益主题在线下的传播范围。
信息大爆炸、全民娱乐化、时间碎片化……移动互联网时(shi)代的营销环境变(bian)换莫测。但无论营销环境怎么变，公益化品牌营销活动的目的没有变，就是将“流量观众”转变为“消费者”，将“过(guo)客消费者”升级为“粘性真爱粉”。从这个角度上看，沁园可以说是把(ba)公益化品牌营销玩得很6了(le)。不服不行。
