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新的盘点(dian)媒体随着技术(shu)的发展会层出不穷，但品牌推广未必(bi)要把注意(yi)力全部放在新媒体(ti)上，上半旧媒体、年营传统媒体的销案改造也许也是(shi)一种营销趋势，而且利用的例让好，也(ye)能带来意想不到的人眼好效果。今年上半年有不少精彩的前亮品牌推广(guang)案例，但相比于那些以优质内容取胜的盘点广告推广，那些在传统媒体中玩出新花样的上半营销事件可能对我(wo)们会(hui)更有启发性。
下面是年营几个我个人觉得(de)挺有启发的案例：
案例一：得到APP——菜市场经济学
办展览、搞快闪活动其实是(shi)销案品牌常见的(de)宣传套路了，但是例让得到这次让人眼前一亮的是，它把展览搬到了一个菜市场，人眼可以说是(shi)前(qian)亮拓宽了营销人员对传播媒体的认知了。
其实以前有(you)过思路类似的盘点案例，比如说一条街旧店改造包装之类的品牌推广，但影响力似乎没这次大。
得到这次做的菜市场经济学主题展，是为了推广(guang)其APP中的一项经济学付费专利及其专栏作者的书。生活中的经济学在菜市场正(zheng)好可以非常(chang)接地气的体现(xian)出来，主题(ti)和形式(shi)的契合度非常高，不会让人产生(sheng)“只记住了展览却没记住品牌”的营销痛点(dian)。
得(de)到这一波操作让我们发现，我们生活周边还(hai)有许多的传统场景其实都可以挖掘，比(bi)如(ru)说城中村、许愿树、景点、大型(xing)超市、工业区、步行街等等，只需要对宣传主题与场景相匹配，都可以作(zuo)为媒体渠道(dao)进行合作或者投放(fang)。
品牌推广并(bing)非一定要在抖音上面拍短视频，在线(xian)下包装个菜市场做(zuo)主题展(zhan)一样能起到很好的宣传效果，相信得到APP这次的(de)菜市场经济学(xue)展，比各种在商场中(zhong)庭举行的主题展的传(chuan)播量级都(dou)要大不少。
案例二(er)：支付宝-公交广告牌的自导自演
就(jiu)在(zai)前不久支付宝做了(le)一波公交广(guang)告的投放，广告画面以聊天对话界面(mian)（看着很像微信的UI）的(de)形(xing)式，言简意赅地表现出了支付宝的各种便民用处(chu)，比(bi)如医院挂号、坐公交等功能。
画面的内容和设计没(mei)太多可说(shuo)的，毕竟这种对话框形式已经非常多见了，而且这次广告内容也只能算是工整，没啥毛病也没特别惊艳。
但(dan)似乎是支付宝官方事先做好(hao)的策(ce)划(hua)，投放的公交站台被路人在(zai)对话框中写上了一些涂鸦文(wen)字，具体内容类似于“土(tu)味情(qing)话”，让事情变得有意思起来，也引起了不少人的围观和主动传播。
涂鸦的形式挺有新意，虽然这似乎不太文明案例营销，而且也不是首创，如果真(zhen)是支付宝官方(fang)策划(hua)的话，那这种形(xing)式目前(qian)很少见(jian)到被大品牌使用。
通过路人涂鸦“段子”的形(xing)式，让这(zhe)些公(gong)交(jiao)站台的投放变得互动(dong)起(qi)来了(le)，而(er)且成本非常低，引发关注带来的品牌收益，要远远超过(guo)去上面(mian)涂写几个字。小小几个字，让传(chuan)统媒体出现了新的魅力。
其实在公交站台、地铁站台等广告位上做(zuo)出互动并不少见，有些是通过使用电子显示器、感应器的(de)形式与(yu)路人(ren)进行(xing)互动，有些是在广告位中放置装置而不是平面海报，有些是在(zai)广告画面中加入镜面或哈哈镜的特殊材质进(jin)行互动……但这些手法的成本都远远超过支付宝这次的涂鸦留言。
支付宝通过(guo)媒介形式的创新，达到以小博大的品牌传播效果。而重点在于，在这类营销推广中，传统媒介不再是一成(cheng)不变的案例营销，也不在是(shi)失效的，赋予更多拓展性的玩法，也许会让传统媒体比新媒体更有效。
案例三：天猫-618微博抽奖活动
618期间(jian)天猫为了造势，在微博上发起了(le)一个抽奖的活(huo)动。按理说微博抽奖送礼已经是各个品牌熟悉得不(bu)能再熟悉的日常操作了，但是这次天猫硬是把这种常(chang)规操作玩出(chu)了新高度。
随着商家的不断增加，留言评论区所累积的“奖金池”越来越(yue)大，最终超过(guo)十万元。等于是天猫用微博抽奖完成了一次(ci)众(zhong)筹，而品牌方通过提供奖品的方式获得了曝光。
两条营销启示
上面这几个案例都是(shi)通过传统媒介（没错，微博已经是传统媒体(ti)了）的形(xing)式创新，从而达到品牌传播层面上的四两拨千斤。
1.硬投放已经失效，软投放才是出路
我们应该找到“软投放”的路径，把媒体从一个(ge)硬性曝光渠道，变为可互动、可(ke)引起主动传播的内容形式。
因此我(wo)们在做营销推广的时候要更注重媒体(ti)运用上的创新，不要抱着(zhe)只是买渠道、买量的思(si)路(lu)去看待媒介采买，而是想方(fang)设法在媒体运(yun)用上造出影响力。无论是像得到APP一样找到日常中忽略的传统场景加以利用，还是像支付宝、天猫一样做一些媒介内容的互动创新，都能以小博大。
2.传播的目标就是造事件
其(qi)实在上面这些案例中(zhong)，活动、投放本身的人群(qun)覆盖面并不大。得到APP的菜市场经济学展覆盖量再大，也(ye)就是周边居民和(he)忠实用(yong)户；支付宝公交(jiao)站台广告覆盖量再大也就是投放区域附近的人群；天猫微博活动在线上比较特殊，但活动本身的覆盖面也就在(zai)各个品牌商家的微博中，但618可以说是个全民狂欢了。
这些投放都有明显的(de)渠道平台壁垒，但突破渠道壁垒的方式就是形(xing)成事(shi)件，只有(you)形成了影(ying)响力(li)事件，信息传(chuan)播的层级就会打开，形成大(da)范围的跨平台传播。
所(suo)以实际上得到APP也好，支付宝或者天猫也好，也许不会太在意渠道(dao)覆盖量有多少，更(geng)多的是把它做成个营销事件(jian)，引导(dao)媒体、自媒体(ti)主动报道传播，这才是这(zhe)一轮推广想要达到的传播效果。
用(yong)户看(kan)到支付宝公(gong)交站台涂鸦的(de)图片有想要转发(fa)分享，这才是最重要的，而用户不会去管这个公交站台是在CBD还是在一个偏僻的犄角旮旯里。
结语
当众人都在喊传统媒体已死的时候，得到们、支(zhi)付宝们让我们知道“原来传统媒体还能有这种玩法(fa)”。其实媒介已经(jing)不能简单理解为传(chuan)播渠道了(le)，它更(geng)多的嵌入(ru)到了传播事件的闭环当中(zhong)，成(cheng)为影响力事件中不可分割的一部分。从这个(ge)视角看，我们不要(yao)去抱怨媒体(ti)失效了，而是根本就没有把它利用好。
