电子商务优势有哪些？（分享农村地区发展电子商务的2大优势）

一、电商地区(qu)电商大优农村地区发展电子商务的优务优势

农(nong)村电商的兴起有(you)其特有的原因，主要是(shi)势有势由(you)于具有以下几方(fang)面的优势，即产品资源优势、分(fen)享发展成本优势、农村消费市(shi)场优势和农村社会优势。电商地区电商大优这些优势可能并不是优务一般社会价值观下的优势，有的势有势可能(neng)还是传统意义上的(de)缺点，但是(shi)分(fen)享发(fa)展正是由于这些(xie)缺点促成了农(nong)村(cun)电商的兴起，因而对农村电商的农村发展（尤其是起步）而言可认为是优势。

（1）产品资源优势

从阿里研究院公(gong)布的电商地区电商大优淘宝村来看，很多淘宝村的优务发展主要依赖于当地特有(you)的手工艺品（如，福建尚卿乡的势有势藤铁工(gong)艺、山东博兴县锦秋街道的分享发展草柳编制品、顾家村的农村手织粗布等）、传统产业（如，山(shan)东大(da)集镇的(de)演出戏服、河北清河县葛仙庄镇的毛衣毛线等），以及(ji)以当地农业资源加工而成的产品（如，福建龙岩小池镇培斜村的竹席、江苏阳澄湖镇消泾村的大闸蟹等）等。在(zai)2014年公布的212个淘宝村中(zhong)，经粗略统计，这(zhe)类的淘宝村就有41个，约(yue)占两成。实际上，如果将诸如广州增城市新塘镇的牛仔服、泉州市其他淘宝村的(de)服饰和鞋、保定市白沟新城的箱包等依赖于当地或周边的优势产业而(er)发展起来的淘宝村也计算在内的话，这类淘宝村(cun)的数量还要多得多。也就是说，农(nong)村地区的产品资源优势是农村电商兴起的一大(da)原因。

因此(ci)，若能(neng)通过电子商务让更多的城市居民购买到这些产品或者到当地旅游（如，在线(xian)旅游），那就能提升这些产品资源的价值，使当地居民增收脱贫。

（2）成本优势

虽然现在农(nong)村(cun)地区很多青壮年劳动力都到城里务工，但从总量来看，还有超过6亿的居民居住于(yu)乡村，而截止2014年底，我国还有超过7000万的贫困人口。虽然这(zhe)些人当中，青壮年劳动力占比不(bu)大，但总体而言，农村居民的机会成本较低，即可赚钱的工作机会不多，甚至是没有(you)工作赚钱的机会，因此有(you)的人甚至无需考虑机会成本。因此，很多时候，在农村地区，只(zhi)要可以赚钱，不违法不违反道德（尤其是当地风俗观念），一般都会(hui)去做。

而在生产加工(gong)场地方面，农村地区的用地成本很(hen)低，很多(duo)时候甚至不用考虑，因为可用于生产加工的用地很多，而且往往是自家的用地。这在很多淘宝村就可以看(kan)到，很多小作坊式的生(sheng)产者(zhe)就(jiu)直接在自己家(jia)里进行生产加工，工人很多时候就是家里人。

因此，农村(cun)地区(qu)生产加工的产品（往往是(shi)技术和设备要求低，家庭小作(zuo)坊就(jiu)能生产的产品）具有成本优势，进而具(ju)有(you)价格优势。例如，在城镇地区的工厂里生(sheng)产出来的一件小家(jia)具，需要(yao)包含材料成本、用地成本、管理成本、劳动力成本、税费(fei)等，而在农村(cun)地区生产的(de)同样(yang)一件小家具，往往只(zhi)需考虑材料成本和物流(liu)成本，因此其定价可以很低，却还能盈利。

另外，从淘宝村的早期(qi)发展来看，由(you)于农村居民的知识产权意识不强，加上农村的“熟人”社会特点，在产品设计甚至是图片设计上往往相互抄袭复制，因而(er)对大部分生产者来说，产品设计费用几乎为零，侵权风险也几(ji)乎不存在(zai)。也正是这(zhe)种相互抄袭复制，使得同一产业在整(zheng)个村子中发展很快，并迅速形成规模优势，进而能进一步降低物流和营销成本（地域品牌效应）。这也是近几年以淘宝村为代表的农村电商能够迅速兴起(qi)的主要原因之一。

因此，在(zai)农村地区，尤其(qi)是贫困村，如果能找到好的(de)产品或好(hao)的项目，它(ta)往往可以依靠农村地区的(de)成本优势实(shi)现快速发展，形成规模经济优势，进而带动(dong)整(zheng)个村子或周边(bian)地区的(de)经济发(fa)展，增加农民收入。

（3）消费市场优势

当前(qian)包括阿里巴巴、京东、苏宁等大企业在内的众多电商企业正在不断向农村地区铺开，一大(da)原因就(jiu)在于对农村消费市场的开(kai)发。众所周知，超过六亿人的乡村地区拥有(you)着巨大的(de)消费潜力，而农村地区的商贸物(wu)流比较落后，农(nong)村(cun)居民不仅可选择的商品不多，价格较高，而(er)且购买往往需要耗费较长时间(jian)，甚至(zhi)不少的路费。因此(ci)，将电商平台和(he)物流配送直(zhi)接对接到农(nong)村地区，将会极大地丰富农村居民的消费品市场，而且总的(de)来说可以节约(yue)购买时间和(he)费用。

另外，从当前发展模式看，电商企业向农村地区的推进不仅可以占据当地的(de)消(xiao)费市(shi)场，也很有可能促进当地优势产品（包括农产品）或资源的开(kai)发，从长远来看，不管是对电商企业还是对当地产业和(he)经济的发展都将会(hui)起到促进的作用(yong)。这(zhe)也是农村电商兴起的另一大原因。

当然，农村贫困地区的消费能力相(xiang)对较小，但从整体来看，对电商企业而言都有着巨大的潜力。例如，如前面所(suo)提到的，2014年，832个国(guo)家级贫困县在阿里零售平台上的消(xiao)费(fei)额超过1千亿元。而从长远的角度来看(kan)，这些地方还会继续发展，购买力仍会进一步提高，当地的产品和资(zi)源的价值也(ye)将会有更大的提升。因此，不管是(shi)对当地居民，还是对电商企业，在农村贫困地区发展电子商务对双方都是有利的(de)。

（4）农村社会优势

农村社会与(yu)城镇社会不同，一般具有如下特点：首先，正如前(qian)面(mian)多次提到的，农(nong)村社会是“熟人”社会，村民间大多比较熟络，相互之(zhi)间有什么好事(shi)坏事很难瞒得(de)住，如果有什么新鲜事(shi)很快就能在整个村子中传(chuan)开。其(qi)次，农村(cun)居民除了农忙之外，很多时候空闲时间较多，也就是劳(lao)动机会成本很低(di)，而且大多(duo)数村(cun)民都比较勤劳简朴，因而如果发现可赚钱的机会往往会很快抓住。第三，农村居民在知识(shi)产权意识等方面的相关法律意识普遍不强，加上上述“熟人”社会的特征，彼此间(jian)往往不会因为设计抄袭而翻脸，即使发生(sheng)纠纷也往往不会诉诸法律。

由于上述主要特点，如果有一两家因(yin)开展网销而赚了钱，尤其是(shi)致富之后，其他(ta)人很快就能知道，并(bing)上门请教，而这(zhe)样的请教往往也不会(hui)被拒绝。这样，一传十，十传百，就会有越来越多的人效仿，并形成裂变式的快速复制（这种复制包括模式、产品、设计等方(fang)面的复制(zhi)），正是这种复(fu)制让整个村子或地区(qu)在所依托的产业上形成很大的规模，并产生(sheng)规模经济效应，进而促使整个产业和地区经济较快地发展。

笔者并不鼓励抄袭侵权，但是农村地区的人文社会自有其特点。从大(da)部分(fen)淘宝村的发展过程看，起步(bu)阶段的抄袭、低价竞争等往往是不(bu)可避免的，而这(zhe)种(zhong)抄袭、低价竞争其实也是整(zheng)个产业快速发展，形成规模效应的主要原因之一。当然，当发展到一定(ding)阶段之后，可能(neng)会制约(yue)整个产业或(huo)地区经济的持续发展。这个时候往往会有的生产者通过品牌打造、质量提升等措施实(shi)现突围。从产业发展规律看，一个产业的发展往往会(hui)经历从野蛮生长(chang)到有序成长多过程，而农(nong)村社会(hui)的特点正好契合了野蛮生长阶段的要求。

二、农村电子商务(wu)的发(fa)展动力与(yu)障碍

农村地区要发展电子商务，阻力主要在于网络设施不完善、道路交通不畅通(tong)、物流成本高、人才短缺、电商氛围不浓，以及包括很多(duo)地方政府和地方企业在内的主体认识不到位等方面。

随着电子商务的不断发展，其对地区产业经济发展的促进作用日益为人们所认识，加上地方经济转型压力的加大，在中央政府的积(ji)极推动下(xia)，各(ge)级地方政府开始逐渐重视并开始推动(dong)。因此，中央及越(yue)来越(yue)多(duo)的地方政(zheng)府逐渐开始成为农村电商发展的主要推动力之一，并希望借此契机推动农村电商的(de)发展，推动产业经济发展以(yi)及加速完(wan)成扶贫任务。不(bu)过，由于电子商务对传统线下企业的冲击、部分税收的外(wai)流、经验认识普遍不足等原因，不少地方政府仍在观望观望态势，或者感觉到有心无力、无从下(xia)手。

此外，包括各类电商平台在内的电商企业、物流(liu)企业、金融企业等为了抢占农(nong)村市场，不断加快向农村(cun)地区布局，即使有(you)不少企业的农村电商推广计划以失败告终，但还是有越(yue)来越多(duo)的企业和资本加(jia)入了农村市场的(de)争夺当中，而且不少企业已经完成了初期探索，开始展开快速扩张。这表明，上述企业仍将是农村电商发展的重要推动力，并且将会发挥越来越大的作用(yong)。虽然部分相对较为贫困的农村(cun)地区由于基础条件相对较差，可能还没有成为大部分企业的主攻地区，但随着(zhe)农村电商的整体发展以(yi)及地方政府的积极推动，必然会(hui)有越来越多(duo)的企业参(can)与到农村市场的争夺当中，并且最终会取代政府成为当地农村电商的主导力量。因此(ci)，农村地区，尤其是贫困村应当积极引入上述企业参与当地电商的发展，以加快农村(cun)电商的发展(zhan)。

除了外来企业外，当地的(de)企业和个体生产经营者同样希望开展网销业务，以扩大(da)其市场空间，实现新的发展。尤其是随着电子商务的整体发展水平和速度不断提(ti)高，成功的案例越来越多，加上经济转(zhuan)型的压(ya)力，必然会有越来越多的地方企业和个体生产经营者通过电商来寻求突破机会。而往往一旦个别企业(ye)或个人(ren)的“触电”成(cheng)功，很可能会引起(qi)其他企业或个人的效仿，从而驱动整(zheng)个地区的电子商务迅速发展，如同众多淘宝村那(na)样。

总的来说(shuo)，农村地区的政府、企业及个人等都(dou)具(ju)有促进农(nong)村电商发展的动力，但(dan)由于电商发展的(de)基础条件较差、对当地传统线下企业及税收的(de)不利影响、经验(yan)和(he)认识(shi)的(de)不足、发展人才短缺等众多不利因素，农村电商发展可以说是困难重重，尤其是贫困农村地区(qu)。因此，要促进农村电商的发展，必须充分协调各(ge)方力量，形成强大的合力，破解(jie)重重障碍。