裂变增长玩法失效，微信的红利期走到头了吗？

学习完成返还奖学金模式，裂变利期这(zhe)种学习行为在线下场景也广(guang)泛存在，增长走但到了线上诱导大家进行朋友圈分享，玩法微信才可以拿回钱，失效同样也不道德。裂变利(li)期

总结来说，增长走禁止的玩法(fa)微信是朋友圈打卡，不(bu)是(shi)失效打卡本身。微信整治的裂变利期重点是不(bu)让污染朋友圈。学(xue)习打卡行为是(shi)增长走没有被禁止的，但微信是玩法微信不允许诱导分享朋友圈打卡，而这个规定也是失效早就存在的。

目前主流的(de)裂变利(li)期诱导模式有两种，一种是(shi)增长走「打卡返学费」，一种(zhong)是玩法微信「打卡送优惠券」。

（1）打(da)卡返学费

这种模式对用户打卡天数的要求很高，少则 1 个月，多则 100 天。只要活动期间中断了 1 天，就前功尽弃。维度这么长的(de)时间，变数是很(hen)大的，很多用户因为各种(zhong)原(yuan)因没有坚持下来。

（2）打卡送优惠券

与单纯的(de)裂变获客(ke)不同，这种模式关注到单个用户价值的提升。就算没办法通过用户拉新，还(hai)能够通过提高用户客单价、提升用户复购去实现变现(xian)。

社群还有可玩的余地

微信的官方通(tong)知中营销裂变模型，只是写明不准在微信朋友圈打卡，没说不准群打卡。于是，很多互联网从业者认为，微信社群的运营还(hai)是可(ke)以继续进行的。

而目前，也确实有(you)不(bu)少公司采用的是群打卡的方式。通过在群里(li)发放一定的现金红包，起到监督大家(jia)打卡的效果。

社群(qun)也许尚还存在一定可玩的(de)空间，不出意外的话，对于很(hen)多(duo)教育、电商、知(zhi)识(shi)付费类机构而言，微信生态下基于社群的分销可能会成为下一个大家扎堆其中(zhong)，并期望能够成为(wei)「借势微信社交流量红利」的核心重点。

但也可能，不久后社群也会成为新的微信重点打击对象。

未来营销方式回归流(liu)量投放

不论是群打卡还是朋友圈打卡，其本质还(hai)是离不开社(she)群裂变的运(yun)营模式。

不过，我们还听到了(le)一种声音，认(ren)为微信这种做法表面是为了保持朋友圈环境，实际上希望企业能为微信流量买单。简单来说，就是希望企业(ye)做微信投放(fang)。

而未来营销都会聚焦在转化(hua)模型+营销产品设计+目标产品设定上，也就是(shi)回归到流(liu)量投放(fang)模式。其实就是(shi)要拼硬实力。

《运(yun)营之光(guang)》作者黄有璨也认为：

在线教育行业的从业者认为，新规对于低价微课类玩家是灭顶之灾。高价玩家-用高毛利-支撑高薪师资与高端课程的正循环，正在强化，逃离微商模式、回归教育(yu)本质是(shi)下半场的主题。

内容是保持竞争力的本质(zhi)

但是不论是何种营销方式，教育(yu)的核心本质始终是内容，最具竞争(zheng)力的获客(ke)渠道同样也是基于内容。可以预见，在未来内(nei)容口碑可能会权重更大。

社群运营最重(zhong)要(yao)的(de)环节(jie)还是在于内容运营，它决定了留存。如果只是单纯停留在拉新的程度，那(na)么没有留存也是一个大问题。

总之(zhi)，无(wu)论业内有什么样的观点，可以肯定的是微信裂变的(de)玩法(fa)，在今年可能要关闭了。之(zhi)后，对于教(jiao)育类产品，其内容+服务能否制造出(chu)真实的(de)口碑，而非依赖“利诱”制造出N多(duo)假口碑，将会成为权重越来越大的胜负手。

这对于运营人来说，又是一个新的挑战。

那么，我们究竟该如何应对微信的打压呢？

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