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网络广(guang)告作为如今时代最(zui)重要的何做(zuo)好网好网推广手段之一，在新媒体受(shou)众需求产生巨大变化的络广络广前提下(xia)，要不断调整以受众为中心的告做告投精准投放广告策略，不断去处理与(yu)受众的大手段关系，去(qu)审视用户的何做好网好网消费属性，不断优化内容和方向，络广络广(guang)并充分开发互联(lian)网广告的告做告投优势，去结合新颖有趣的(de)大手段手段去开发消费者，才能去转化消费(fei)者，何做好网好网影响消费者。络广络广
丨网络广告现状
截止2018年，告做告投我国网络广告市场持续繁荣，大手段规模达到3717亿元，何做好网好网年增长率25.7%，络广络广其中移动端份额占比近70%。告做告投而网络广(guang)告的平(ping)台中，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）占我(wo)国广(guang)告市场规模的69%，头部效应显著。
在(zai)受众上，由于网络广告在多年发展之后，早已深度介入我国网民的(de)日常生活，也逐渐影响了大众的生活观念和消费方式。大众在过度的广告营销中也逐渐出现了受众碎片化和主体意识化(hua)的特征，由于“圈层”的分散，各个阶层、同好群体的分裂越发明显，每个圈层都存在着(zhe)共性的价值观和喜好或追求，不同群体(ti)的(de)受众(zhong)要进行相应的精准投放才能真正有效。
受到广(guang)告信息的狂轰滥炸，网友对于洗脑信息也逐渐产生了一套自我分(fen)辨和判定的经验(yan)体系，更多的消费者学“聪明”了，不再盲目相信广告天花(hua)乱坠的宣传，而是转为理性，通过其他渠道去验证产品的质量(liang)、性价比、口碑等真实(shi)信息，呈现出了明显的主体意识和参(can)与(yu)性，所以，广告投放的效用确实有所降低。
但(dan)同时，随着互联网广告的发展，也显现了乱象从出的景象，擦边球、博彩、P2P金融贷、虚假宣传等违法广告，因为形式多样、隐蔽性强、追踪打击难度大，如(ru)同牛皮癣一样难以治理，不仅扰乱社(she)会风气，还祸害广告受众，致使各种财产及身心损失，所以对于网络广告的进一步监管迫在眉睫。
丨网络广(guang)告投放策略
· 垂直化
如何做好网络广告投放？很多广告主在投放过程中，总觉得投放到头部的门户网站才有大曝光、大流量(liang)，其实(shi)不(bu)然，在用户和市场垂直化的环境下，你所选择的(de)平台、广告位、形式、内容(rong)等，都(dou)要进行(xing)相应的垂直化，要与自家的(de)产品特性(xing)、受众群体特性和网站的(de)用户属性相匹配，匹配性越高，投放策略越精(jing)准。
首先，要选择垂直的平台。比如搜狐、网易、新浪等头(tou)部门户其受众面之大，当然适合投放快消品类。但如(ru)果你投放的是(shi)招商加盟类广告，那么投放(fang)中国加盟网、3158商机网等行业垂直站点，就(jiu)会具有更好的效果(guo)。所以，选择投放平台时，不能单一的从(cong)访问量、知名度等维度考量(liang)，同时(shi)，选择垂直站点时，也要注意规避不利因素，比如(ru)流量是否真实(shi)，反馈数据是否可靠，页面是否有BUG等。
第三，要选择垂直的广告形式和内容。依据受(shou)众(zhong)的属性(xing)，去选择合适的形式和内容去进行沟通，才可能有效的传(chuan)达。毕竟不同的群体(ti)有着不同的需求刺激点、购买欲望和潜在渴望，要针对性的(de)去策划广告内容，包括文案、图(tu)像和整体包装(zhuang)。
互动广告凭借着原(yuan)生性、丰富性、趣味性、随机性、激励性、包装性、福利性，往往能得到比普通BANNER广(guang)告2倍以上(shang)的点击率。但同时(shi)，互动广告的(de)本质仍然是广告，一定要(yao)设置福利环节，能让用户得到不同程度的实惠，才能带来真正的转(zhuan)化。
· 个性化
在广告投放前，最基本的市场调(diao)查一定要做好(hao)，包括受众的年(nian)龄、性别、婚姻、地域(yu)、爱好、职业、收入等，要精确的剖析出用户画像，了解他们的消费能力、生活方式、个性及偏好，才能制定个性化的精准广(guang)告投放策略。比如一场针对电竞爱好者群体所在的广告投放，就适合找寻电竞领域(yu)的KOL进行合作，不仅能解决(jue)信任背书(shu)问题，还能利于(yu)圈层内的话语交(jiao)流，不至于被当做“外来者”产生抵触。
· 走心化(hua)
· 利益性
据调查数据显示，近60%的网友最能接受的网络广告内容是“有奖促销活动”。在如今各类(lei)广告形(xing)式走向常态化，受众逐渐对广告产生天然的心理抵触和“视觉疲劳(lao)”的环境下，以利(li)益去驱动消费者主动接触广告，往往能(neng)满足消费者的诉求，让他们觉得实在，才能在同质化的市场上引起(qi)消费者的侧目。
