精读《SEO实战密码（第3版）》附2版高清PDF下载

笔者是精读2012年进入SEO和个人站长这个(ge)行当的(de)，4年时间不算长也不算短，战密12年年(nian)底时读这本书第1版，码第但那个时候有很多其实是版附版高看不懂的，《SEO实战密码》这本在SEO界被封为圣经的下载书，积极意思在于(yu)整体(ti)详细的精读梳理了SEO的思路，但也带来了很大的(de)战密消极影响，早期(qi)包括到现在中国大陆SEO粗暴的(de)码第伪原创、发外链的版附版高行为很大程(cheng)度上受了(le)此书影响。

这本书是下载以研究Google为主，外链因素在当前(qian)包括谷歌、精读必(bi)应在(zai)内的战密外国搜索引擎中还是重要，但目前(qian)在百度中因素比较小，码第12、版附版高13年正(zheng)好是下载百度算法大规模变(bian)动的时候，个人觉得百度的算法调整比Google更为合理自然，可能是因为国情(qing)不同。整个第(di)3版600多页，就中国大陆人来看(kan)很臃肿，毕竟中国大陆以百度为主，书中包括外(wai)链、作弊方式(shi)等等很多都过时了，但这本书只有(you)新增补充，并没有做太多相应的删减。

尽信书不如(ru)无书，学(xue)会带着(zhe)自(zi)己思维去看去做会更好，SEO算法本就不(bu)是公开的，一旦公(gong)开可能又(you)会有(you)很(hen)多作弊手段出现，但现(xian)在百度官方给出了很多良好的(de)建议应该认真(zhen)关注，SEO趋势会(hui)更加自(zi)然，更强调用户体验。本整理按书中章数编写，删减冗余过(guo)时当下不常见的内容，补充百度站长平(ping)台官方意见(jian)及自己的总结，希望对大家有所帮助。

为什么要做SEO SEO定义

SEO即Search Engine Optimization，中文译名“搜索引擎优化”，通(tong)过对网站内部调整优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中关键词排名(ming)提(ti)高，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。(通俗来讲：SEO即百度自然排名(ming)，一般所(suo)说的搜索引擎指综合搜索，除此外还有垂直搜索和站内搜索。)

SEO有(you)什么(me)用 SEO与推广的对比区(qu)别

互联网各(ge)应用使用(yong)比例

流量入口占比

《SEO实战密码（第3版）》精(jing)华整理(li) SEO推广 第3张

SEO有什么用

SEO是目前给网站带来流量最(zui)好的方法(fa)，其他推广(guang)营销方法做的好也(ye)会很不错，但相比之下，SEO的人力资金成本会低很(hen)多，所以SEO适合(he)人力资金有限的中小公司和个人，竞价、网推、电销、地推等适合人力资(zi)金充裕追求效率的大型公司，大型公司如果重视SEO更是势如破竹。

SEO与推广的区别

1、搜索引擎从诞生到现在的使用率一直(zhi)居于前列，几乎所有(you)人都有搜索需求，流量(liang)集中;其(qi)他应用兴衰无常，流量分(fen)散，使(shi)用人群有着明显的年龄行业兴趣区别。

2、SEO的展示是用(yong)户主动搜索其需要的信息，进入官网，转化率高且友好;网络推广(guang)或者电话地推都会(hui)使人(ren)反(fan)感(gan)，而且需要二次转(zhuan)化到官网实现销售或广告变现，需要能(neng)力优秀的销售人员。

3、网站有用户关注的内容，可以(yi)留住访客;只是产品介绍的网站，访客可(ke)能就只是(shi)需要时访问或者长期不(bu)访问(wen)而废弃。

5、好做SEO建好(hao)网站，做好内容(rong)就可以了，成本相对而言较低;而(er)成功的推广营销需要耗费大量的人力和资金。

SEO与推广区别举例：如(ru)果将营销比(bi)作泡妞，那么SEO是吸引女(nv)生，推广则是(shi)的追求女生，吸引女生需要外(wai)在的(de)气(qi)质和内在的品质，就像做好SEO需要顺畅的网页和优质的内容;追求女生，需要百般的技巧和大量的时(shi)间，推广亦是(shi)如此，每个(ge)人(ren)都有适合的自己方式(shi)，但一般而言，吸引女生比追求女生可靠些。

做好SEO的要素

那是不是说SEO就没(mei)有成本，很容(rong)易做呢?显然不是，成(cheng)功的SEO可能每天从搜索引擎获得几十万的流量，而(er)大量的网站从搜索引擎获得流量微乎其微甚至没有，在内容泛滥和搜索引擎算(suan)法进步的今天SEO是一个脚踏实地的机会和挑战。

做好SEO需要：思维、耐心、时(shi)间、运气

SEO做的非常好的网站举例

个人门户站：三联网：个人综合门户网站，IT教程、素材资源、生活百科、诗词文学等几乎囊括所有搜索需求，三级目录繁多，内容丰富，文章注重网友搜索特点，预估每天从搜索引擎获得50万IP。

了解搜索引擎 搜索引擎工作原理

1、爬行抓取：搜索引擎蜘蛛跟踪链接，抓取页面html代码存入数据库，低权重复制内容过滤;

2、预处理：文字和相关标签抓取，中文分词，去(qu)掉无意义内容(rong)提炼页面(mian)主要关键词(对于蜘蛛没有意义：如：的、啊、从而等，广(guang)告、申明等)，去重(同一内容不同网站或同一网站不同网址);倒排索引：关(guan)键词到内容，链接投票，文件处(chu)理(目前只能(neng)根据标签和(he)相关描述文字识(shi)别)，质量判断：搜索引擎算法;

3、排名：中文分词(排除无实际意义的词后对搜索词的拆分重组，百度快照可查询分词结果)，相关性计算：越常用的词对搜索词的(de)意义贡献越小，词频，关键词位置形式距离(标题、H1、黑体等)，链接分析(锚文本、周边文字、原站本身主题(ti))，排名过滤调(diao)整(百度第(di)11位)。

链接原理

1、李彦宏超链专利(关键词锚文本);

2、Gongle PR(页面链接投票，作弊链接排除，Google2014年10月表示停止更(geng)新，最后更新时间为2013年12月6号)，pr只是谷歌排名算法中200多个(ge)因素之一，搜狗评级类似;

3、Hilltop算法提示外部链接更应该主题相关。

用户关注点击程(cheng)度

谷歌英文点击率参考(2014)：第一页71%，第(di)1位31%，第2位14%，第3位(wei)10%，第6-10为4%，处于分(fen)屏之处的第6位不利于展现和点(dian)击，搜索引擎结果页展示效果不断变化中，中文习惯并不完全符合上述点击特点。

SEO应尽一切力量(liang)方法(fa)丰富自己页面的(de)展现格式，图片、目录、开放数据等，排名重要，展现方式(shi)也越(yue)来越(yue)重要。

高级搜索指令

site:收录，百度以索引为准，link：谷歌随机外链，百度不支持，“”全文搜索，-排除(如“苹果 -电影”：排除电影)，*通配符(百度不支(zhi)持)，inurl：搜索词出现在url中的页面(如“inurl：zhanzhangdaohang”百(bai)度不支持(chi))，inanchor:导入链接锚文字包含搜索词页面(如“inanchor:网络热词”百度不支持)，intitle:页面标题包含关键(jian)词

高级使用：Inurl:.edu.cn intitle:交换链接 愿意交换链接的中国学校网站

搜索引擎份额

搜索引擎简史：1994年Yahoo!诞生，1998年Google诞生，2000年百度诞生，2012年360搜索(好搜)推出。

国内(nei)搜索引擎份额(2016年1月预估)：PC端份额大致为：百度50%，好搜30%，搜狗15%;移动端百度80%，神马14%，搜狗5%，按PC与移动平(ping)分来算，整体份额比约为百度：好搜：搜狗：神马(ma)=65%：15%：10%：7% ，神马可能比(bi)搜狗高一点，必应中国、谷歌香港份额可忽略。

全球搜索引擎份额(2015年12月)：Google-Global、Bing、百度、Yahoo–Global份额比为66.04%、14.61%、9.61%、7.66%。

搜索引擎重要(yao)算(suan)法(fa)历程

早期关键词和外(wai)部链接成为Google/百度两个主要(yao)排名因素，也就导致很多人(ren)为了(le)SEO而欺骗搜索引擎，如堆砌关键词和发布大(da)量外链(甚至批量生成)，来获得(de)搜索引擎重(zhong)视排名，降低(di)了(le)用户体验的同时砸了搜索引擎口碑也扰乱了SEO良性发展(zhan)，故而促使搜索引擎算法改进，而现在这么(me)做(zuo)的大多收到了惩罚。

2011年，Google推出熊猫算法，打击低质内容页面;

2012年，Google推出企鹅算法，打击作弊链接和垃圾链接;

2012年，百度多次出现大面积K站排名甚至收录清零，有针对垃圾内容和链接;

2013年，百度推出(chu)石榴算法，打击低质量内容页面，弹窗广告;

2013年，百度推出(chu)起源算法，打击采集站、伪原创站;

2015年，百度尝试推出原创保护，提升原创内容排名并标识，提出扶持新站的“蝶变”计划。

2011年至今，Google/百度算法的改变，使SEO更加自然，更强调用户体验。2012年以(yi)来，百度对SEO也(ye)更加(jia)开放推出完善站长平台及工具，官方给出指导文档，并积极的与网站SEOer沟通。

竞争研究 关键(jian)词分析

关键词原则：关键词决定了栏目内容规划、链接结构等重要后续步骤，需要注意主题内容相关，不同词商业价值，主关键词不可(ke)太宽泛，确保目标关键词有人搜索，降低优化难度，寻找有效流量(地区(qu)与(yu)业务与(yu)公司贴合)，善用工具。

竞争程度：搜索结果数、竞价结果数、内页排名数、大型著名门户数(站长之家工具)

竞争对手分(fen)析：百度权重(第三方)/搜狗评级<谷歌pr2014年停更>、alexa预估流量/爱(ai)占、站长之(zhi)家预估百度流量、网站年龄(域名年(nian)龄)、收录、外链、社交网络曝光

建(jian)立关键词库：按首页、频道、栏目划(hua)分，长尾扩展规则举例

关键词布(bu)局

首页(行业词、品牌词)-频道(大分(fen)类词)-栏目(主词、栏目名分(fen)类词)专题/标签(热门内容知识点集(ji)合)-文章(文章长尾)<商城：产品描述等同文章>

关键词挖掘途径

1、爱站/站长之家长尾词挖掘工具。此(ci)工具(ju)挖掘出的长尾词按照百度指数排列，没有百(bai)度指数的不会出现(xian)，故而是最重(zhong)要(yao)的长尾词工具。

2、百度搜索框下拉词和百度相关词。百度相关词和百度提示框下拉词是搜索量很大的，除了有(you)部分是同行刷出来词，因此此类词也(ye)是(shi)非常重(zhong)要(yao)的长尾。

3、百度知道平(ping)台。百度知道作为最大的中文问(wen)答平台，积聚了无数网友的(de)提问，虽然其中不乏互刷关键词的，但算是不错的参考，输入主词，出现(xian)的有针对(dui)性的都可算(suan)作(zuo)长尾词。

5、头脑风暴。自己是人，能想到的长尾词，自然也有人会想到会搜索。

6、同行网站。别人有所研究的就用价值，没研究乱搞的也(ye)不会有什么价值，注意识别。

关键词扩展方(fang)式

1、品牌

手机 - 苹果手机、三星手机、小米手机等

地区：网站建设 - 北京网站建、上海网站建设、温州网站建设等

3、限定和形容词

为扩展词加(jia)上一些限定词或者形容词进行组合。如(ru)免费、促销、价格等这些(xie)限定词都是大家经常搜索的，还有便宜、怎样、是什么、好吗、评测、图片(pian)等(deng)也是常见的限定词。如：

电视机 - 电视机价格、电视机促销等。

服务器 - 企业服务器、VPS、免费空间。

4、关键词变形

1) 同义词

酒店：宾馆、住宿、客栈等

2) 相关词

网站建设：网页设计、网络营销、SEO

3) 简写

清华大学简称清华、北京大学简称北大、Photoshop简称PS

4) 常用输入法、同音词

罗辑思维：逻辑思维

网站诊断

百度/好(hao)搜/搜狗/神马站长平(ping)台、robots文(wen)件、首选域(是否带www，其他不解(jie)析或者301)、外部链接(百度已经下架外链工具，谷歌和(he)百度都(dou)在打击垃圾外链，内容为主，外链顺其自然，回到推广引流的正确位置，禁大量垃圾无意义外链)。

内链、抓取错误统计(服务器、tttp、抓取异常等)、百度模拟抓取是否正常、移动友好检测、网址是否唯一(301或者robots)。

网站结构优化

目前搜索引擎只能抓取文字，图片、视频无法识别只有通过便签说明。

导航清晰：树状结构，主次栏目导航、面包屑导航(当前位置)、避免页脚堆积栏目。

网站权重(zhong)布局：首页>频道>栏目>文章页;子域名>目录。

禁止抓取：nofollow：不跟踪链接，不传(chuan)递权重和锚文本;robots：禁止抓取网站内容，如淘宝网全站禁止，一般禁止抓取后台及数据库信息，可以(yi)屏蔽目录来解决重复收录的(de)问题(如：http://xxx.xxx.com/robots.txt)，Canonical：地址规范标签。

动态url：数据库生成(cheng)带有问好、等号及参数(shu)，容易让搜索引擎限于(yu)死循环，现在(zai)抓取没有问题(ti)，容易造成重复，所(suo)以建议Url静态化、伪静态(url重写)。

Url规范：越(yue)短越好、注意目录层次。

网站地图：用户看的文字栏目地图和给搜索引擎的链接xml地图。

页面优化

1、title

不(bu)同网页标题不一致，网页相关，字数限制(30个中文字符)，尽量不要堆砌，关键词出现最前面，吸引点击，一个页面关键词控制在3个内，标题不要写没意义的词句，关键(jian)词之(zhi)间的连接符：_、-、〉、|。

2、description

现主流搜索算法不(bu)采用，搜索结果采用，影响点击，如果与不包含搜索词则提取内文或随机。77字符，首页、栏目、自己写，内容也(ye)提取摘要便签，或(huo)者正文前几十个字符，或者留空。

3、keywords

4、正文(wen)

词频与密度，以前说(shuo)密度在2%-8%之间，现在的重要性降低，内容页长尾关键词2次左右，正文第一段、中间、结尾穿插，首页、栏目主词无定数，自然恰当，合适融入，切莫堆砌。

网页内标签：H(H1-H6，标题(ti))、黑体(内容重点)、alt(图片说明(ming))

关键词的变形多次、组合、拆分，有(you)助于提取页面主题

语义相关(guan)：算(suan)法通过词与词之间是否经常出现在同一网页分(fen)析他(ta)们之间的联系，如优化“奥巴马”，多出现白宫、美国等能帮助搜索引擎页面真正意思。

用户体验：段落清晰，主次分(fen)明，重点加黑，第一屏是否有实质内容、广告是(shi)否影响浏览。

5、精简代码

css的冗余、css/js外部调(diao)用、减少删除注释，控制页面大小(128kb，过大影响打开速度和抓取)

6、内部链接合理，过大总体排名降低;

7、外部链接相关性帮助与提升自身页面相关性(xing)。

8、保持合(he)理的页面(mian)更新频率及数量

9、社(she)会化分享：如百度分享、评论可能(neng)会作(zuo)为页面受欢迎参考值。

Google沙盒期：新站或长期不更新网站突然大量更新增加大量外链等不(bu)正常现象的排名呢后移，Google会有6个月(yue)左右，百度新站很(hen)注重网站内容质量。

10、文(wen)章优化注意点(呓城经验总结(jie))

1、标题：具有用户搜索属性，多有疑问(wen)词，比如是什么、怎么办等，可以用复合标题

2、摘要：摘要言简意(yi)赅，能概况文章内容，或起(qi)到引导作用，包含关键词

3、结构：排版工具格式化(hua)，段落清晰;格式化(hua)编辑，分段小标题、关键词加(jia)粗;可以用1234、一二三四目录格式，添加(jia)图片，这两种对用户体验和当前搜索引擎结果页展示(shi)都很良好

4、内容：不要完全(quan)照抄，多篇文(wen)章整合，加上自己描述，删繁就简，注重内容对用户的价值，谨慎做标题党文无题意，或者(zhe)文章内容过多没有(you)重点标识用(yong)户难以找到想(xiang)知道(dao)的内容等损害用户体验的事情

外部链接建设(百度官方意见)

百度多次(ci)打击外链，并且已经下架外链工具，SEO已经(jing)从以前单纯发外链就(jiu)可(ke)以得到排名，到现在极(ji)度注重内容的(de)阶段，这是好事，我表达下我的观点，我认为外链工(gong)作应该从SEO中剔除，我承认高权相关的外链人仍有排名助力，但不要刻意，低质垃圾外链有害无用，还有一点，做长尾不要发外链，不然(ran)很容易抢占自身的排名，恢复起来时间很漫长，总得来说就是，做SEO不要(yao)再发外链了，注重关键(jian)词内容质量优化，外链应该回到推广引流的正确位(wei)置，而非继续浪费时间制造互联网垃圾，友情链接对SEO依然很重要。

百(bai)度官方：外链的作用(yong)(2014版)

曾经，“内容为王超链为皇”的说法流行了(le)很(hen)多年(nian)，通(tong)过超链计(ji)算得分(fen)来体现(xian)网页的相(xiang)关性(xing)和重要性，的确曾经是搜索引擎用来评估网页的重要参考因素之一，会直接参与(yu)搜索结果排序计算。但随着该技术(shu)被越(yue)来越多的SEO人员了解，超链已经逐渐失去作为投票的重要意义，无论是谷歌还是百度，对超链数据的依赖程度都(dou)越来越低。那么，在(zai)现(xian)在，超链在发挥着怎样的作用?

1， 吸引蜘蛛抓取：虽然百度在挖掘新好站点方面下了很大工夫，开放(fang)了多个(ge)数据提交入口，开避了社会化发现渠道，但超链依然是发现收录链接的最(zui)重要入口。

2， 向搜索引擎传递相关性信息：百度除了通过TITLE、页面关键词、H标签等对网页内容进行判断外(wai)，还会通过锚文本进行铺助判断。使用图片作为点击入口的超链，也可以通过alt属性和title标签向百度传情达意。

3， 提升排名(ming)：百度搜索引擎虽然(ran)降低了对超链的依赖，但对超链的识(shi)别力度从未下降，制定出更加(jia)严格的优质链接、正(zheng)常链接、垃圾链接和作弊链接标准(zhun)。对(dui)于(yu)作弊链接，除了对链接进行(xing)过滤清理外，也对(dui)链接的受益站进行一定程度的惩罚。相应的，对优质链接，百度依然持欢迎的态度。

4， 内容分享，获取口碑：优质内容被广泛传播，网站借此获得的流量可(ke)能并不多(duo)，但如果内容做得足够，也(ye)可以树立自己的品牌效应。

*严格来讲，这并不属于超链的作用。在百度眼里，网站的品牌比超链要重要(yao)得多。

SEO效果监控及策略修改 非流量数据(ju)

收录(SEO重点分类，目录查询：Site:https://www.4xseo.com inurl:/a/b/)<内(nei)链、抓取友好度、内容原创度不够>、

排名

首页、分类、文章页;已有主要排名的升降和新增主要关键词

外链

转化销售或广告收入的升降

流量

调整

分析流量页面和用户搜索词，挖掘关键词扩展

排名下(xia)滑：内外分析，先静观其(qi)变，大(da)幅度下滑改进，优化调整第2、3页的关键词

SEO作弊及惩罚 作弊或对搜索引擎不友好手段

常用方式：

1、关键词堆砌：标题、标签、图片ALT文字、正文、页脚、评论、列(lie)表等。程度比较模糊，有轻度、重(zhong)度、极端及无关堆砌。

2、垃圾链接(论坛签名、纯锚文本、锚文(wen)本与内容主题(ti)不符、群发软件)，搜索引擎过滤效果(guo)为零

3、买卖链接 判断：主题是否相关、是(shi)否大量单向(xiang)、位置

3、站群(qun) 几十几百个(ge) 配合(he)采集伪原创工具、链接群(qun)发(fa)等等(医疗站常用)

4、诱饵替换 以获得正规排名页面替换或增加商业或