小米信息流，小米信息流影响CTR的创意优化四步工作法

生内容持正面态度，小米信息息流但重复出现、米信频率太高、影响优化虚假广告等最令用户反感。创意

截至今年6月，步工移动互联网用户7.24亿，作法网民中使用手机上网的小(xiao)米信息息流比例高达96.3%，各类(lei)APP活跃度都在集(ji)中增长，米信尤其(qi)以通讯、影响优化社交、创意视频、步工游戏、作法应用商店等辅助全民娱乐生活的小米信息息流媒介和产品占比最高。

众(zhong)多信息流里根据个人兴趣推送和根据购买或浏览记录推送的米信广(guang)告较受欢迎，根据地理位置推送的影响优化接受度较低(di)。本文根据涵盖了手机用户大数据、产品生态和场景需求的小米信息流总结了影响CTR的创意优化四步工作法。

一、分析产品功能

小米用户以年轻化，高学历，中高收入为主，针对新事物保(bao)持足够的好奇心(xin)和接受力，愿意为兴趣买单。其(qi)效果类广告的优势在于(yu)针对行业人群画像、使(shi)用习惯和频次(ci)、产品优势等内容进行综合分(fen)析，从而选择合适的展现形式和时段进(jin)行推广。

二、拆解用户利益

广告布局展现从左至右分别是整体布局、拼接布局、图文布(bu)局。

整体布局，一张图只表达一个意思。常见于系统原始图，图(tu)文大字报(bao)等。拼接布局，全方位、立体化(hua)、多角度混合创意展现，电商客户使用较(jiao)多。图(tu)文布局，小图配合精彩的文(wen)案吸引用户关(guan)注点击。文案以数据+利益点+新奇特的组(zu)合直抒胸臆最佳。

三、推送感性诉求

不论广告形式(shi)如何发展，创意的展现务必都是引发消费者的共情(qing)心理，身份体现、兴趣体现、改善生活体现，最接地气的内(nei)容往往传(chuan)播力度更广(guang)。

常用的图片素材元素（从左至右）分别是：

场景类，包含了产品使用步(bu)骤、体验与传播、推广(guang)等内容。

福利类，包含了折扣、降价；优惠、送礼；返现、红包等信息。

美女(nv)类，“食色性也”生活中关注度极高，但需要注意尺度和肖像(xiang)等内容的授权。明星商标类，明星、品牌授权，以明星热度带动转化。

优质的文案素材（从左至右）分别可以体现：

用户相关：加入与(yu)用户相关(guan)的元素，吸引用户关注，如采用地点(dian)词包、手机平台（品牌）等。

热点消(xiao)息：仿造新闻标题，借助明(ming)星IP，热点话题，热门电视剧等打造(zao)热点消息。

福利放送：运用指导(dao)类、福利类文案吸引关注。

什么(me)是场景调性？通俗来讲就是广告出现的位置、时间、内容要符合用户的使用习惯和兴趣，这也(ye)就是信息流广告不断细化定向层级的原因。同时(shi)，展示的图文要兼具新奇与普通，新奇在于冲击力(li)和(he)创意(yi)，普通在于简单易懂且符合产品及(ji)品牌调性。

以某生活服务型综合(he)类移动电商APP为(wei)例：

推广目的：曝光、互动、降成本

推广形式：信息流+视频banner

优化策略：测试(shi)期采用小图、组图、大图多(duo)套素材物料(liao)投放，小图点击率更(geng)高，组图成本更优。

优化结果：增加小图的投放量，降低部分成本较高的组图(tu)投放量；以原生文案内(nei)容为主，适当添加促销利(li)益点；定(ding)期更(geng)换素材，更新APP详情(qing)页。最终保(bao)持高点击率和成本下降。

除时段选择、广告形式、图文创意等优化策略外，还有一些值得长期适用的技巧：

1、加入用户相关因素：如地点词包、手机品牌，吸引用户关注；

2、紧贴热点消息：借助明星IP、热点话题、热门电视剧等打造热点信息，吸引用户点(dian)击；

4、标题(ti)采用十大文(wen)体：如何体、揭秘体、夸张体、否定体、数字体、本地今日体、定语符号体、归纳体、福利(li)体、消息体，能(neng)有效的(de)吸引用户点击下载；

5、更(geng)换频次：每3~5个素材为一个(ge)批次，以3天(tian)为一个周期，保留效果好的素材继续推广，效果不好的根据实际情况暂停或者调价。