曹国伟：新媒体平台不断走向社交化、视频化和智能化

浪科技讯 11月8日上午消息，曹国(guo)第五届世界互联网大会于11月7日至9日在浙江乌镇举行(xing)，伟新本次大会以“创造互信共(gong)治的媒体数字世界——携手共建网络空间命运共(gong)同体”为主题。在“媒体变革与传播创新”论坛中，平台频化新浪董事长兼CEO、不断微博董事长曹国伟发表以《共赢：新媒体生(sheng)态的社交演进》为题的演讲。

“新(xin)媒体平台已经不仅仅是一个信息传播渠道，而是带动产业融合、升级、创新的综合平台。”曹国伟认为，平台内(nei)容生产者和传播者群体多样化，产品形(xing)态和(he)传(chuan)播途径多元化，各类用户间互联互通、资源共享、开放共治(zhi)，从而形成共赢、共生、共荣的(de)新媒体生态。

以下(xia)为演讲全文：

大(da)家上午好，非常高兴和大家相聚在水乡乌镇，共同探讨媒体变革和创新。今年恰逢新浪公司成立20周年。可以说，新浪的发展历程见证了新媒体(ti)生态的演进(jin)之(zhi)路。

在移动时代，新媒体平台的共同特征是不(bu)断走向社交化、视频化和智能化。这与智能手机不断普及、AI技术广泛应用是息息相关的。事实上今天中国主要的新媒体平台，不管是基于强社交关系的微信，还是基于弱社交关系的微博，不(bu)管是基于智能推荐的(de)新闻客户端如头(tou)条，还是基于推荐+社交的新媒体(ti)视频，类似抖音那样的短视频平台，它们都(dou)或多或少带着社交、视频和智能推荐这三个属性。社交平台在不断加入智能推荐的能力，智能推荐平台也在(zai)渐渐增加社交的(de)属性。这是一个大家在(zai)共(gong)同推进的趋势，我(wo)也相信在5G到来的(de)时候这(zhe)些趋势会越来越显著。

我们发现新媒体(ti)平(ping)台已经不仅仅是一个信息传播渠道新媒体视频，而(er)是带动产业融合、升级、创新的综合平台。平台内容生产者和传播者群(qun)体多样化(hua)，产品形态和(he)传播途径多(duo)元化，各(ge)类用户间(jian)互联互通、资源共享、开放共治，从而形成共赢、共生、共(gong)荣的新媒体生态。

下面，我们主要从内容生态和商业生态两个维度来看一下当前新媒体生态的特征：

目前，新媒体(ti)平台已经形(xing)成了以传统媒体、自媒体、政务账号为主，多种发布主体并存(cun)的格局。随着(zhe)内容发布门槛的(de)不断降低，新媒体平台内(nei)容的数量(liang)不断增加消费者对优质内容的需求凸显。

首先，我(wo)们看到传(chuan)统媒体在移动时代，以(yi)其专业性和权威性，以矩阵形式大规模入驻各类新媒体平台，尤其是人们熟悉的两微一端，逐渐成为新媒体平台优质内容的最为重要的来源。一方面，许多传统媒体采用了“中央厨房(fang)”模式，以其专业内容的制(zhi)作能力，不断为各类(lei)平台提供优质内容，充分利用新媒体平台的(de)渠道优势，提升优质内容的传播力和影响力(li)。另一方面，传统媒体与(yu)时(shi)俱进，不断学习(xi)新媒体的新(xin)技术、新产品，开始以新媒体的特点生产内容，充分应用短视频、直(zhi)播和互动等形式，通过和(he)新媒体平台的合作，实(shi)现了向全媒体角色的转型，同时也提(ti)升了平台方的信誉度。目前，微博媒体账号已超过3万个，总粉丝数63亿，2017年阅读量超过1.3万亿。在央视新闻微博上看直(zhi)播，和人民日报微博互动拍视频，已经成为(wei)年轻人的(de)上网习惯之一。可以说，传统媒体和新媒体在移动时代实现了真正的融合。

其次，我们发现自媒体依然是新媒体平台内容来源的主力，但与以往相比，自媒体的数量在下降但质量在提(ti)升。这里有两个趋势值得注意。一方面自媒体生产内容随着平台垂直领域的不断细分，呈现多元化、兴趣化(hua)、专(zhuan)业化(hua)的趋势。以微博来讲，每月发帖账号(hao)超过6000万，自(zi)媒体作者覆盖了近60个垂直领域，美食、旅游、体育、动漫等都是自媒体高度活跃的领域。另一方(fang)面，为了提升对庞大数量自(zi)媒体账号的经营效率，MCN模式逐渐流行。MCN机构开始批量化签约(yue)自(zi)媒体作者，帮助作者(zhe)更(geng)加专业、持续地生产内容，大幅提升了针对作者的服务以(yi)及商业化能力。这在短视频领域更加(jia)明显，目前微博上(shang)MCN机构超过2400个。

与此同时，政务账号成为新媒体平台权威信息和公共服务的重要来源。微博政务账号数已超过17万个，与微信政务公众(zhong)号一起(qi)成为各级政府标(biao)配。在社会热点事(shi)件(jian)中，政府在新媒体平台及(ji)时准确发声，传播上起到了一锤定(ding)音的作用。更重要的是，越来越多政府机构，将服务大(da)厅直接搬到了新媒体平(ping)台上，网民触碰手机，轻松便捷地完成申请、投诉、查询、备案等事项，也极大丰富了(le)新媒体平(ping)台的应(ying)用场景。

目前广告依然是新媒体平台变现的主要方式。相对传统网络广告，新(xin)媒体广告同样具有社交(jiao)化、视频化和智能化的特点，这(zhe)些特征大幅提升了(le)新媒体广告投放的(de)精准度和转化(hua)效果。2017年，中国(guo)网络广告规模达到3800多亿，占中国广告市场一半以上。其(qi)中移动信息流广告近540亿，这个数字在(zai)2018年将(jiang)再翻一倍。

另外我们看到通过新媒体平(ping)台分成，内容生产者和传播者(zhe)通过广(guang)告间接获利的体系不(bu)断成熟。微博在最早搭建商业生态的时候，就(jiu)推出了“微任务”的分成模式，通过微任务平台对接企业(ye)营销需求，然后提供给自媒体接单，这种原生内容型营销往往比纯广告形(xing)式能获得更好的传播效果和口碑。近年来，我们发现(xian)各大新媒体平台包括头条号、企鹅号、微博号等等都纷纷推出了与(yu)自媒体广告分成的计划，极大地提升了内容生产积极性，也推动了内容(rong)质量的大幅提升。预计今年各新媒体平台的广告分成计划金额会超30亿人民币。这对(dui)打造优质和可持续的自媒体生态将起到积极的作用。

商业生态里面的第三部分就是内容生产者(zhe)通过新(xin)媒体平台直接变现，也就是我们所说的粉丝经济。粉丝经济中发(fa)展最快的就是网红经济，目前主要是电商和直播两种变现方式。网红电商主要是网红通过内容生产吸引粉丝关注，然(ran)后反向(xiang)定制商品，实现持续售卖。去年微博社交电商（红人(ren)店主和内(nei)容导购商品）全年交易总额达到187亿元。网红直播打赏，也(ye)是近年来发展迅速的模式，据预测，2018年国内直播的付费总规模将达到300亿元。另外随着移动支付的普及，内容付费或打赏也渐渐成为内容生产者变现的一个重要(yao)手段。

以上我们可(ke)以看(kan)到，一个共生共荣的新媒体(ti)内容(rong)生态和(he)商业生态正在走向成熟。新媒体生态的未来会(hui)是怎么样的？我想没有人可以准确预测。但有一个趋势是必然的。如果说今天的(de)人们是(shi)内容的生产者、传播者和(he)消费者，那么随着通信、物联网、大数据(ju)、人工智能、区块链等技术的不断进步，未来许多内容的生产和传播会更多依靠机器来完成。这(zhe)将极大提(ti)高内容生产和传播的效率，人们则(ze)会有更多的时间用来消费更多的内容，而与新媒体生态相(xiang)结合的“交叉产业”“跨界产业”形态也将更加丰富，产业融合推动力(li)得到充分释放。

最后，我们愿与全球同仁一道，为共(gong)建更加完善的(de)新媒体生态体系贡献力量！