内涵段子关停，西瓜视频是否会被打造为超级流量入口？

asr：100%，内涵西瓜里用户有展示上限/用户选择不感兴趣后，段关打造该计划不显示

asn：

头条：每次刷新(xin)展示1/8，停西(xi)固定(ding)在列表的瓜视2号位。

西瓜：每次(ci)刷新展示(shi)1/5，频否固定在列表(biao)的为超2号位

西瓜小视频：每次刷新展示1/20，固定在列表3号位

交互样式：

下载广(guang)告

头条广告后台有一个先预估投放效果，量(liang)入再选择投放对(dui)象的内(nei)涵策略，主流(liu)程如下(xia)：

其次为了不影响C端用户的为超浏览体验，头条也制定了下列策略：

1）新(xin)用户7天内看不到任何广告（IPAD版，量(liang)入IOS付费版终身无广告）

2）一个用户一天内最多看到7次(ci)大图(tu)广告。内涵所以大图有时候跑不动是有原因的，要么加价，要么提高CTR，要么等到第二天——只有这三种办法。

3）一个用户一天内最多看到20次应用下载类广告。如果是落地页形式(shi)的下载广告，则不受这个频控影(ying)响，如果要求很高的下载量，不妨多投落地页广告。

4）当用户点击广告的“不喜欢”按钮时（点素材右下角的X），哪怕仅仅是广告账号里的其中(zhong)一条(tiao)广告计划被点击，那么该广(guang)告账号所有广告计划一周内不再显示给该用户。

5）每一条广告计划，12个小(xiao)时内只对一个用户展(zhan)示一次。

6）ECPM太低的广告，不(bu)予展(zhan)示广告西(xi)瓜网络营销学院，连排队的机会都没有。

西瓜视频广告位数(shu)=贴片广告位数+信息流广告页数*asn*asr+固定(ding)位(wei)广告数

据(ju)了(le)解，目前短视频市场头部产品基本已定型，未来的机会(hui)点在于垂直内容挖掘和社区关系搭建上，所以我认为提升变(bian)现能(neng)力也可(ke)以从这两个方向入手。

依据目标(biao)公式，结合头条广(guang)告善于“个性化(hua)推荐和智能分(fen)发”的特点，我们可以从以下(xia)几个方向入手：

1）利(li)用用户操作流程，挖掘广告位；

2）优化(hua)计价方式。假设refresh数据不变的情(qing)况下，借助画像和频道，细分广告分发场景，通过提升ctr值，优化CPC、OCPC、CPA三种计价方式的价值；调节asr的展示规则和占比，调节asn的展示密度，优化CPM计(ji)价的价值；

3）借助头条号与用户的粉丝关系，利用(yong)电商挖掘UGC变(bian)现的机会点；

1、挖掘广告位 —— 个性(xing)推荐的(de)前贴片广告

利用头(tou)条底层标签库，给贴片广告加标签。例如，鹿晗、吴亦凡等明星标签；游戏，电影，NBA等内容标签。

1）依据用户画像，对(dui)用户分发具有高贴合属性前贴片广告，时长控制在3～5秒，对用户的影响也(ye)最低。原因是：其实前(qian)天片广告是否会影响用户体验，本质问题并不在广告上，而在于视频对用户替代成本的高低；用户虽然会讨厌前(qian)贴片广告，但假如视频对用户的替代成本高，那用(yong)户是一定会(hui)选择观看广告的，个人(ren)觉得这样的广告也适用于搜索场景。

2）浏览场景：王某是一名NBA粉丝，在西(xi)瓜视频里(li)经常看NBA的(de)视频，当他打开(kai)“本周扣篮集锦”这样的热门视频时，一定不会介意3～5秒的前贴片广告。

3）搜索场景：王某看了(le)几个NBA视频后，使用搜索功能查找NBA相(xiang)关视频，此刻他对内容的(de)需求度一定很高，那他此刻打开的视频不可(ke)替代性一定很高。那此时(shi)，3～5秒的贴片广告他一定也能接受。

当然，这种广告的适配场景，依靠画像的同时依靠广告业务的内容量和(he)内容特性，所(suo)以这个思路是否真的可行也要数(shu)据验证，此处请允许我yy一下。

2、 UGC 方向——游戏下载广告细化，通过运营提升转化效果

在游戏频道发布(bu)游戏主播玩特(te)定游戏的视频，配上该游戏的下载链接，页面展示样式同当(dang)前原生视频形态的下载广(guang)告。这个广告业(ye)务，可(ke)以采取收入分成的方(fang)式提供给头条号。

1）搜索广告：细化搜索场景西瓜网络营销学院，添加搜索广告；采取(qu)列表原生，或搜索词引导的方式。

2）头条个(ge)人中心信息流(liu)广(guang)告：头条号个人主页的访问量不知道高不高，如果高的话我觉得(de)可(ke)以在头条号主页的内容列表里添加原生的信息里广告。这个广告位如果能采取和大号分成的(de)方式运营，没准还能挖掘出一个UGC变现的新模式。

3）头条号推荐广告：用户在列表页或头条号主页，点击关注时展示相关推荐栏。此位置可以用来推荐头条号或是添加小图广告。如下图：

（作者：于言某，微信公众号：于言某）

——— 热文推荐 ———

数据：||

平(ping)台：||||

优化：|

工具：||||

打开小程序，浏览课程(cheng)列(lie)表！

快戳我！包年(nian)学所(suo)有课程！

2018年6月1日daishang