希望通过本节课的巨量件学习，您能充分了解投放千川搜索的千川时候，直播带货的直播直播商家怎么做，从而掌握直播带货，货带货的基(ji)搜索投放起(qi)量的础条技巧，本篇文章分为以下三个(ge)部分。巨量件

1、千川千川搜索直播带货基建要求

2、直(zhi)播直播千川搜索直播带货投放技巧

3、货带货的基千川搜索直播带货优质案例

一、础条千川搜索*直播带货基建要求

1、巨量件广告组(zu)

直投与引流的千川广(guang)告组分(fen)开

2、广告计划

计划数量建议单场直播20-40条

每个计划至少(shao)500个关键词，直播直(zhi)播800以上为佳

每个(ge)计划关键词以词性做分类

3、货带货的基素材

一条计划内1-3个素材

创意覆盖词汇全面(mian)

画面的础条标题也尽量与关键(jian)词关联

以上就是关于基建的要求，如果我们直播带货的商家还没有开始做(zuo)千川搜索的投放(fang)，那我们可以根据这个要求来开启我们千川搜索广(guang)告的投放。

二、千川搜索*直播带货投放技巧

1、如果搭建

1.800+关键词

按照词性进行词汇细分，每(mei)类关键词5个计划以上

结合创意标题的内容决定词汇比例分部

采用不同创意标(biao)签，拓展流(liu)量

出价高于通投10%以上

物流限(xian)制地域(yu)外，定向不限

2、如何选择投放目标

1.浅层目标-观看/点击/评论

提(ti)人(ren)气需求

达人或品牌店播更适用(yong)

促成品牌A2人群

2.深层目标(biao)-下单/成交/支(zhi)付

ROI表现较好

初建直播间，单品直(zhi)播优选

关键词建设重要

定期拓展关(guan)键词

高于信息流10%-30%出价

1.以(yi)深(shen)度目标为主

2.看直播间转化能力

3.词汇类别搭配

3、如何做素材？

1.直投直播间

核心关注指标：停留、点击率、点击成交(jiao)转化率

推荐场景：达人/明星专场，品牌店播

2.短视频引流

高光剪辑+信息流素材输出(chu)

创意核心和(he)搜索词贴合

推荐场景：单品店播，品牌店播

1.重点(dian)指标关注 .高光时刻提炼 3、创意文案&词汇关联

三、案例分析

案例1：个护行业直投直播间

案例效果：ROI峰值5.5 高于信息流290% CTR高于信息流6倍

1.账户搭建

计划数：每次直播10+，累计90+，素材数250

投放设置：定向(xiang)：部分计划地域做限制，其余不(bu)限

创意分类：快速消费品、一般化妆品、保养护肤

2.关键词

匹配类型：均采用广(guang)泛，触达更(geng)多人群

词汇覆盖全面：品类词、品牌词、效果词、竞品词

分品类设置对应关键词，创建直播计(ji)划(hua)逻辑清晰，关键词广(guang)告投放效果便于量化

3.投放目标(biao)选择

品牌店播直播间转化能力强

ROI表现良好，出价高于信息流50%

案例2：食品行业短视频引流直播间

案例效果：日耗突破10w、CVR高于信息流4.1倍、CTR高于信息流7.9倍、ROI高于信息流120%

1.账户搭建

1.计(ji)划数：单场20-30，每条计划对应创意数：2-3条

2.设置：定向(xiang)不限，预算不限

3.创意测试：休闲零食、食品饮料、食品饮料、生鲜水果(guo)、食品饮料、冲饮咖啡

2.关键词

2.品类词：零食、零食直播、网红零食等

3.通用(yong)词：直播、办公室、下午茶

3.投放目标选择

1.全部采用深度目标，即直播间(jian)下单&成交

2.出价高于信息流20%左右

1.通投视频与直播间(jian)高光剪辑结合

2.视频文案与关键词重合度高

四、总结归纳

1、搜索的直投与引流计划分开健设，单场计划20+

2、关键(jian)词建(jian)议单条800+，词尽量覆盖全面

3、直播间深度目标为主，同样(yang)关注直播间转(zhuan)化能(neng)力

行动点：直播带货商家(jia)，开始优化文案和直播间标题来提升相关性吧！

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