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短视频已经成为人们日常生活中不可替代的抖音大潮底层一种娱乐方式，它不仅以短平快的流生逻辑资讯深(shen)度影响大众对时效信息的(de)掌握程度，同时也以(yi)精彩有(you)趣的活方(fang)后逻划定(ding)内容渗透到人们生(sheng)活的方方(fang)面面。
就在前段时间，式背势走抖音电商发布了《十大潮流生活趋势报告》，辑通报告中指出(chu)过去一年发生(sheng)很大的过种变化，新的分析文化体系、审美风尚及生活标准将被重(zhong)新定义，内容一系列的营销变化加速了科技创新、环境保护、抖音大潮底层商业文化、流生(sheng)逻辑工(gong)作模式、活(huo)方后逻划定生活方式(shi)和社交方式上的式背势走变迁。
为(wei)了思考和勾画生活的辑通模式(shi)与意义，让品牌/用户在进取中实(shi)现自我满足和认同，过种抖音电商梳理出了“高质量撒野、街拍天花板、沉浸式宅家、万物可循环、华流即顶流、办公室浅秀、几分像从前、技术流耍酷、暴汗仪式感和次元艺术家”十大生活(huo)方(fang)式。
「感受自(zi)我」更多的是(shi)个体寻求内在的自我，比(bi)如高质量撒野，表面上(shang)看是对露营文化、帐篷、油灯和星空的(de)向往迷恋，但内在更多的是逃离当下的生活，给予自己一种新鲜的生(sheng)活方(fang)式，或放空自己，或感受片刻的宁静自由。
包括几(ji)分像从前的复古风，以及小红书十大趋势里的回(hui)巢式(shi)创业和城市漫游，都是某种程度上通过改变外(wai)在环境或通过外在环境的影响刺激内在的自我。
透过现(xian)象看本质(zhi)，同样可透过本质看现象。据数(shu)据显示，42.2%的抖音用户会将(jiang)户外休闲活(huo)动作为重要的娱乐方式，如逛公园、垂钓、露营、徒步、爬山、冲浪等方式放松心情。而向往户外生活的人，38.5%表示(shi)一年(nian)有6次以上会在周末或闲暇时安排徒步、爬山、露营等(deng)户外活动。
之(zhi)所以会有这(zhe)种趋势，更多(duo)的是当代人的生活压力和精(jing)神压力太大，要么以“逃离”的方式理清自我或自我愉悦，要么(me)通过像(xiang)抖音上大多短视频内容的本质“梗文化”那(na)般吐槽和自嘲，总之就是要么选择一个「静静地时刻」感受自我。
这一层面品牌可给予关怀或站在用户视角去切入，另一层面则是给予用户发泄的窗口，找到合适的契机或话题点，充分调动用户的情绪，也有利于UGC内容的发酵，从而延长内容辐射的广度、深度和周期。
好内(nei)容从来不是一道单选题，但「态度生活(huo)」确实非常好用的一个方向，比如上文说的大多数品牌号召的做自己本质上就是在突出态度生活，包括潮流生活方式里的街拍天花板、万物可循环、华流即顶流、技术流(liu)耍酷以及次元艺术家等等，都是态度生活下(xia)不同场景的细分。
一系列数据都在(zai)表明「态度生活」更贴近人们的日常，同时也因更加(jia)明确的指(zhi)向性(xing)和自我意愿的顺从性而被广大用户接受。
为什么说「态度生活」于品牌而言是简单有效且快速的沟通方式呢？核心原因(yin)还是要回归当代人为什么吃「态度」这一套。
「态度生活」本质上是(shi)一种(zhong)潜在的用户教育，通过深度且精准的洞察给予用户更(geng)加明确和清晰的期待，以一套自洽的逻辑和点拨的方式让用(yong)户自己意识(shi)到自我期待或自我理想，从而做出行动，这是一个让用户实现自我认同的过(guo)程。
那么在当(dang)下品牌态度如此泛滥的营销环境，品牌该如何另辟蹊径以(yi)独特的角度赢得用户的(de)认同呢？核心两个方向：
一个方向是逆向(xiang)思维，做(zuo)主流相反的(de)且正确的事，比如主流(liu)是(shi)号召女性独立，逆向思维就是女性要关爱自己；
另一个方向是顺向思维，也就是(shi)理性的正确地跟风，跟风也许不太容易出彩，但至少不(bu)会犯错，在相拥起哄的年(nian)代，同质化的态度也不失为一种明智的手段。
大家都知道自律是逆人性的，可是(shi)逆人性的东西在如今的时代为什么越来越火呢？比(bi)如暴汗仪式感(gan)，以及小红书十大生活(huo)趋势的清醒型买买买，都算是「自律向上」的趋势。它相比于「感受自我」有(you)更(geng)强的目的性，相比于「态度生活」它又更聚焦于当下且需要长期(qi)的(de)行(xing)动积累，所以总结其为「自律向上(shang)」。
据调研数(shu)据显示，45.2%的抖音用(yong)户选择“认识到健康的重(zhong)要性，平时会坚持锻炼身体”。在认同健身重要性(xing)的人中(zhong)，37.3%每周花费在运动健身上(shang)的(de)时间不固定，20.1%每周会抽出1-3个小时进行健身。健身和运动休闲已成为普遍的生活方式。
「自律向上」的本质一方面是当代人健康、攒钱等的意识觉醒，比如近期疫情严重，宅家(jia)健身的话题热度蹭蹭上涨，更(geng)有跟刘耕宏健身等话题一度霸榜热搜。另一方面更多是当代人内在驱动力的(de)精神信仰，通过「自律向上」而成为更优秀的人(ren)，进而间接带动整(zheng)个行业趋势的发展。
这(zhe)种类型的营销手段往往就是简单直接(jie)粗暴，因为用户的目的性往往很(hen)明(ming)确(que)，所以通过美好目的的诱导便能一方面给予用户更(geng)好的期待，另一方面(mian)也能(neng)刺激用户斗志满满，从而促进行动。
抖音十大潮流生活趋势报告的背后其实是用户「感受自我」、「态度生活」、「自律向上」三种底层出发点的(de)不同的外在现象体现，通过不同场景不同人群的(de)细分进而划定内容营销的(de)趋势走向。
但不管(guan)走向如何，归根结底「感受自我」、「态度生活」、「自律向上」这三大基调是不变的，玩噱头、搞花招等(deng)等这些都是招式上的区别，往往学得会面子，学不到里子，唯一的路径还是要依据这三大基点，从用户视角出发，遵从内心，用最深刻的体会，奉献出品牌的真诚，相信，能打动自己，也就一定能打动别人，仅此而已。
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