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你还记得上一次ASA广告功能调整是苹果什么时候吗？
ASA广告上线中国大陆以来，对(dui)于广告后台的竞价即将将深调整很少，上一次调整是广告新功能广告在(zai) CPP（自定产品页）上线后将原(yuan)本的创意集改成了广告变体，进一步提高了 App Store 的上线转化率。
但在今天凌晨，度影Apple给我(wo)们送来了一份儿童节礼物：通过邮件(jian)公布(bu)了 ASA 广告未来即将进行(xing)的投放两项重大调整。
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搜索标签广告暂未在中国大陆区上线，苹果可能有部分广告主对其比较(jiao)陌生(sheng)。竞价即将(jiang)将深
作为 ASA 广告的广告新功能广告一种展现形式，搜索标签广告旨在让用户在搜索之前就发现广告主的上(shang)线应(ying)用，因此其展示位置在 App Store 搜索页面的(de)度影推荐位首位，以轮播的投放方式(shi)进行(xing)展(zhan)示。
但是(shi)，搜索标签广告此次将定(ding)价模式调整为 CPT 定价模式，无疑为搜索标签广告的转化(hua)提供了保障，营销人员可以放心(xin)地将(jiang)广告预算(suan)投入其中。
相比搜索结果(guo)广告，搜索标签广告无需经历搜索流程能够主动将(jiang)应用曝光给(gei)用户，如果(guo)配合提高转化率的 CPP 等功能，能够使得其在曝光、转化(hua)上都(dou)能有比较(jiao)好的效果，对于营销人员关心的ROI来说也会有非常大的提升。
搜索结果广告（左）和搜索标签广告（右）
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ASA 广告后台目前的广(guang)告预算(suan)管理，是总预算和日(ri)预算结合的方式，即通过固定的消(xiao)耗金额的生命周期预算。
生命周期预算是比较(jiao)常见的预算管理方式，但在某些特定时期会在一定程度上限制应(ying)用的(de)获客。
比如一款投资理财的财务应用，其用户增长可能会随着市场行(xing)情(qing)的变化而变化：股票涨，行情好，获客多，股票跌，行情较差，获客自然较少。如(ru)果重点获客期没有及时调整日(ri)预算，或者预算调整幅度不足，可能会(hui)导致获客量减少(shao)。
使用每日预算功能，营销人员只需要设置一个月内花费(fei)在广告系列上的每日平均金额。此后如遇上机会获得(de)更多下载(zai)次数的日子，系统会自动适当提高当日的预算，但是每个(ge)月的总支出不会超过(guo)每日预算乘以一个日历月的平均天数（按 30.4 天计算）。
继续以(yi)上面的(de)财务应用来说，如果其每日预算设置为100元，可能在这个月行情好的日子里系统(tong)会自动(dong)调整其日预算上限，可(ke)能花费120、150元，在行情不好的日子里，自动减少日预算上限，可(ke)能花费80、90元，最终这个月的总支出不会高于3040(100x30.4)元。
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目前这两项更新还未正式上线，但是一经上线必然会影响 ASA 广告营销人员的投放选择和投放方式。对于(yu)新功能的动态 3YData 也将持续关(guan)注，并(bing)第一时间(jian)为大家呈现最新消息及内容解读。
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