“新媒体运营”转“品牌岗”职场大佬总结的4条方法论

昨天在后台新媒体活动运营，新(xin)媒有伙伴给智远(yuan)留言，体运条方遇到了职业规划当中的营转一个问题，大概描述是品牌这样：“智远，我在公司做新(xin)媒体运营大概4年多的岗职经验”，我算(suan)是佬总公众平台开放后，慢慢的法论就(jiu)在从(cong)事“新媒体行业”的人了，现在每天面临枯燥的新媒工作，写稿，体运(yun)条方社群运营，营转策划公(gong)众号活动(dong)，品牌就没(mei)有了，岗职感觉每天都(dou)在循环性工作，佬总而看不到远方，法论想转(zhuan)型品牌策划(hua)，新媒怎么转？其实我们在职业成长的过程当(dang)中，难免会遇到这样(yang)的问题，觉得一份工作，我们在开始的时间因为大学专业的能力，或者喜好的原因而进入一个行业，一个岗位，结果当我们把这个岗专研透了后，发现如此的匮乏？就好比(bi)前几天有人讲的“社群运营等于高级客服一样”，那么面对这样的问题怎么办？别着急，智远在这里或(huo)许能给您些职业(ye)规划方向的参考建议，那么我(wo)们今天主要来谈一谈，关(guan)于“新媒体岗”转“品牌策划”岗方向，有哪些需要成长学习的，以及(ji)未来的规划方向在哪里(li)。1.“提炼自己优势”“了解行业”很多伙伴咨询我怎么进入(ru)“PR”行业，怎么做“品牌管理”，其实这些问题不是一句话可以表述清楚的。针对于“新媒体”转“品牌策划”，首先第一步需要做的是“了解自己核心优势”“了解品牌策划岗的基础要(yao)求”。对于(yu)4年的工作经验(yan)，相比上面(mian)这位(wei)伙伴一定有了自己的“作品”，比(bi)如“优质(zhi)的文章”“工作(zuo)的方法论(lun)”“活动策划(hua)的案例”以及“新媒体运营的技巧”等。智远认为，如果想转岗，首先要把这些优势方法(fa)论进行提炼，将自己“核心”展示给要转岗后的(de)领导或者面试官最(zui)重要。如果这位同学依然拿着(zhe)自己新媒体(ti)运营的(de)经验(yan)去找下一家的面试官或者品牌的(de)leader，显然是没有任何的竞争优势的。其次“对于行业的”了解(jie)非常重要(yao)，我在面试很多的品牌策划(hua)人员的(de)时候，经常(chang)听到他们讲这样一句话：“我(wo)非常喜欢这个岗位(wei)，也想做这方面(mian)事情，能不能给我次机会”。那么智远认为，面试官或者用人部门的leader并非不给你机会，更多的时间，她想看到的是你除了原本的(de)工作经验方法论之外让人“亮眼”的东西。比如：你可以清晰的在面(mian)试(shi)官或者(zhe)部门leader面前表述出门前(qian)行业里(li)面，品牌的“竞争对手有几家”，分别是(shi)什(shen)么样的发展趋势，阐述自己的观点。或者，面试(shi)官或者部门leader想听一听你(ni)对“品牌策划”岗位(wei)的理解(jie)以及你在(zai)面这个岗前，有无对品牌，这个岗位做前期(qi)的准备工作等，都是(shi)一些加分的项。其次，就(jiu)是你日常会不会有定期的学习计划，以及“能否给公(gong)司带来价值的资源”等，都会(hui)带来一定(ding)的印象。—2—日常锻炼自己的“BD销售”能力这里说(shuo)的“BD销售”是营销自己。假设自己做“品牌策划”，在公司你可能会用到一切外界的(de)资源，比如领导(dao)可能会说，“小张(zhang)“，你帮我写一篇PR公关稿，给(gei)自媒体老师传播下～，那(na)么你可能手里就要有一些“媒体”资源。很多伙伴就会(hui)问，我在初期没(mei)有“媒体资(zi)源”，该怎么找呢？智远在这里给您一个小诀窍，目前自媒体比(bi)较开放(fang)，较多垂直(zhi)领域都有微信公众平台大号，大(da)号都有自己的“读者群”，只要添加读者群的微信，按照要求，就可以进入“资源群”，你在里面，不需要太活跃，就可以认识到很多各界的人，各界的资源等，这就是要有“BD销售”自己的能力。同等是一样，自己要找一些“活动群”“异业(ye)合作(zuo)”“策划”相关的社群，需要一些人脉拓展(zhan)，都可以用上面的(de)方(fang)式，当然，最快的捷径，也可以直接付费“大佬”们的圈层社群(qun)，相(xiang)对(dui)人群就不会太“杂”，而且在(zai)“社群(qun)中”还可以进行问题的解答。——了解岗位都需(xu)要做些什(shen)么？品牌策划岗在创业型公司可能要兼备而且综合能力(li)强，即能文能武。做(zuo)“品牌策划”要搞清楚“策划什么”很重要(yao)。品牌策划包含的比较广泛，如果没有在搞明白的前提就去入行，自己会更无(wu)头绪。按照上(shang)市公司的一些要求，智远找了一些品牌策划经理坑位的岗位职责，大概有5个方面，比如第一个方面：首先是对“线上线下”媒体资源的开拓，说直接点，“你需要(yao)大量积累广告媒体资源”怎么积累，上(shang)面有说到关于BD销售自己的(de)方(fang)法论(lun)。第二个方面：策划营销活动，事(shi)件营销，社群运(yun)营等，提升公司业绩，这点说直接点，就是：“你(ni)要有基础的活动策(ce)划能力，懂得一些基础的策划，最(zui)好有前瞻性的眼光，能做大的案子”。第三个方(fang)面：配合(he)部门领(ling)导，协助公司外部资源及内部其(qi)他(ta)执行部门完(wan)成创意表现，说(shuo)直白点，你要有“部门跨界写作的能力，并且能够提出自己的想法”，如果能够配合落实，更加不错。第四个方面：熟悉公关媒体的品牌运作，翻译出来是，你要掌握“品牌外围公关媒体的(de)传播趋势，以及对(dui)媒体的了解要广一点，比(bi)如，知道头部的新(xin)型媒体有哪些（36氪 虎嗅，亿邦动(dong)力，黑马，创业(ye)邦，澎湃新闻，界面等）央视媒体有哪些（人民日报，新华网，等(deng)）地方站媒体(ti)有哪些？等(deng)。除了认识一些媒体的商务以外，知道(dao)如何和媒体合作，能对接一些记者最好。因为和记者保持关系，时(shi)不时分享一些行业的趋势见解，品牌的未来计划，也有利于品牌的(de)传播，其次，对于记者朋友来讲，也贡献一些专业知识(shi)的经验给到他(ta)们学习(xi)，互帮互助有利于关系的(de)提升。第五个方面：对市场有较高的信息搜集能力，懂得品牌建设。这句话的内在(zai)含义是，“你要(yao)对外面市场的(de)趋势有敏锐性，比如：你的竞争对(dui)手做什么活动了，你的竞争对手参加(jia)什么会议了，最好能(neng)了解(jie)。懂得品牌建设，相对有点难度新媒体活动运营，就是知(zhi)道(dao)品牌初期需(xu)要做哪些？比(bi)如：“使命”“愿景”“价值观”制定，“品牌故事”撰写。”品牌围墙在搜索渠道的搭建等。—3—搞清楚“品牌岗”的职业规划对于“新媒体”转“品牌岗”和初入社会做新媒体，规划好(hao)自己的发展是一样的道理。我们应(ying)该更清晰的了(le)解到品牌策划岗的发展以(yi)及每个阶段所要做(zuo)的事情很重要。智远大概总结(jie)了一下初期发展，分为两个方面，仅供参考：第一个方面发展：PR媒体关系方向在品牌策划岗做了短时间(jian)后，你可能会发现自己身边的渠道资源，人脉资源相对较多了，很多人面(mian)临了3-5年的升职期，自己要选择往哪个方向发展(zhan)了，第一个方面就是PR媒体方向，如果自己在开始有一定(ding)的“新媒体写作功底”，可以(yi)往“PR“写作方面发展，自己对一个行业(ye)有了深度的认知，可以撰写一些深(shen)度稿件，或者入驻一些新型(xing)的媒体平台，都可以进行投稿，偏向于媒体方向,最后的发展为（PR总监）这个方向。第二个方面发(fa)展：品牌策略运营目前中国的市场，互联网处于(yu)下(xia)半场转型期。技术驱动性公司，可能对市场岗的需求度不是太高。如果是(shi)toc的企业(ye)，甚至于更少，比如“今(jin)日头条”“百度”“抖音”这类科(ke)技公司，更偏向于“品牌的策略运营”，围绕平台的小b用户，做品牌活动策略，创意(yi)营销，偶尔线下活动，颁奖大会可能(neng)居多。品牌策略的岗位未来发展更倾向于全案。比如：从使命，愿景，价值(zhi)观，市场，推广，营销，整合营销，事件营销，节日营销等。最(zui)后自己的晋升通道是CMO（营销）这个方向。——第(di)三个方面发展：市场品牌方向品牌策划做(zuo)了近3-5年，可能自己对PR媒介，营销规律，市场传播等有一定的了解和自己独立的判断能力，部分的人(ren)是(shi)往市场品牌方向发展，主导一个(ge)“单品牌”或者“平台系品牌的每年的(de)市场投放，营销计划，偏向于增长，投放权重(zhong)更高。这类人群相对综合素养(yang)要(yao)求也(ye)会更高，未来可能会有自己独立创业(ye)者(zhe)，或者创业公司COO的最佳人选。转岗一个对自己不安于现(xian)状的挑战，转(zhuan)岗有好处，当然可能会(hui)面对(dui)一些段时间(jian)的(de)痛苦，比如(ru)，对行业的不了解(jie)，对岗位的不熟悉，万事开头是(shi)最难，假设有这方面(mian)想法(fa)的朋友，不妨思(si)考清楚在做决定(ding)。在一个行业内，对岗位的(de)热爱，不(bu)能三天打渔两天(tian)晒网。当自己选择了，就要坚持下去(qu)，其次智远认为，岗位职责都很相似，行业(ye)之间千万不要(yao)来回跳，因为(wei)一个(ge)行业对自己来说(shuo)，隔行(xing)如隔山，熟悉下来比岗位更艰难。我们个人在成长的过程当中，无论是专业，还(hai)是后期的选择，兜兜转转(zhuan)几年后会发现，自己目前所做的一切工作，底层逻辑都是相(xiang)通的，适当的学会融会贯通，或许自己会打(da)开另一扇门。写在最后：在这个内容前置的时代，不管我们现在是(shi)做新媒体，还是品牌公关PR，未来要做“运营性”驱动的“品牌策略”“品牌营销”“品牌策划”更吃香。即懂策划，还要懂品牌营销。在把自己垂直领(ling)域(yu)应做的岗位工作做好之外(wai)，不妨多打造自己的(de)“核心竞争力”。除了技术以外，较多的企业都开始要求市场，运营，人员拥有媒介，传(chuan)播，广告学相关经验，那么“营销策划”“文案功底”将成为底层功底。未来的互联(lian)网公司，技术成了后背的(de)力量，前端市场的人，不管往哪个方向发展，都离不开文字的价值。能表达的不(bu)如会写和会说两者兼备的，品牌去市场一把手的必经之路。