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Tech星球独家获悉，抖音达人抖音独立抖音将上线一款全新的种草种草种草App“可颂”，据知情人士透露，将推“可颂”在内部的可颂项目代号为(wei)“G”，定位是抖音达人抖音独立一个年轻人(ren)生活方式社区，其Slogan为“年轻人新生活方式”，种草种草可颂或将择日上线。将推
此外，可(ke)颂Tech星球通过(guo)“企查查”平台查询发现，抖音达(da)人抖音独立抖音App的种草种草开发者“北京微播视界科(ke)技有限公司”已经于今(jin)年5月18日，注册了名为“可颂Android软件”的将推软件(jian)著作权。
Tech星球还检索到一个douyin域名(ming)的可颂二级网址：kesong.douyin.com，疑似“可颂”的抖音(yin)达人抖音独立网站，不过该网址目前尚无法打开。种草种草
对此，Tech星球向字节方面(mian)进(jin)一步求证，截止发稿前，字节方面暂无回应(ying)。
一位(wei)接近抖音的人士透露，“可颂”可以看做是抖音(yin)版“小红书”，将依附于(yu)抖音生态，为抖音的相关业务，如抖音电商、本地生活等业务(wu)形成协同和服务。
在种(zhong)草社区“新草”App折戟后，字节在(zai)种草领域沉寂了相当长(chang)的(de)一段时间，直到抖音电商、本地生活业(ye)务上(shang)线后，抖音内的商家、达人，以及(ji)用户，对于种草的需求与日俱增，字节开始在抖音内尝试新的种草功能。
在2021年，抖音上线了图文种(zhong)草功能，意味着抖音将种草作为体系内一项重要(yao)的(de)发(fa)展(zhan)方向。该功能旨在将种草门槛进(jin)一步降低，吸引更多的人进行创作，用户可以(yi)通过抖音实现图(tu)文种草，该功能(neng)是为了在直播、短视频等种草方式外，通过图文种草模式，补全抖音的(de)种草玩法，打造直播+短视频+图文的(de)生态链路(lu)。
Tech星球还独家了解到，抖音在搜索的展示结果中，已(yi)经加入“经验”功能，类(lei)似于百度经验，“经验”可以理解为创作者在(zai)生活中的一些内容（视频、图文等形式(shi)）分享，包括但不限于做法、知识科普等，涵盖生活、美食等领域。此外，在部分拥有(you)带货橱窗功能的创作者中，加入“好(hao)物推荐”和“种草视频”功能，打通从内容到电商的链路。
不难发现，当前的(de)抖音App在种草功能方面，已经基(ji)本打造成适合自己生态的简版“小红书”，并且实(shi)现在电商、本地生活方(fang)面(mian)的连接，为两者(zhe)的变现提供了一个(ge)重要渠道。
但这还不够，因为抖音(yin)内(nei)的种草功能还是(shi)过于“零碎”，无法形成聚集(ji)效应，仍需要独立(li)的App为抖音用户提供一个交流社(she)区(qu)，形成稳定的种草氛围，这样做不仅可以为抖音减负，还可以(yi)在域外打造一个(ge)新(xin)的平台，对标“小红书”，形成独立的种草生态，所以，身负重任的“可颂”，即将“破壳而出”，成为抖音在种草领域(yu)的重要布局。
除了在国内，字节也在海外布局种草，比如在日本上线兴趣种草社区(qu)“Sharee”，在日本市场累计下载量破百万，后(hou)改名“Lemon8"，并进军东(dong)南亚市场。
如今，字节已在海内外形成了自己的种草布局，特别是在国内，随着(zhe)“可颂”的上线，将为抖音自身提供一个(ge)新(xin)的，而且附带有变现能(neng)力的内容平(ping)台，更加(jia)好地协同和服务于抖音(yin)电商、本地生活及(ji)其他业务。
除了短视频，抖音已(yi)经形成了一个在本地生活、电商、社交、音乐等方面(mian)均有所布局的大平台，种草是抖音生态内的重要一环。
对于用(yong)户而言，在消费之前，也会选择种草，有点(dian)类似于线(xian)下购物前的“逛街”中的“货比三家(jia)”，因此种草成为影响年轻消费者(zhe)做出消费决策的关键因素。
据艾媒咨询的调研数据显示，中国消费者被(bei)“种草”的主要渠道，是网红达人的测评视频以及带货推广，皆超过六成占比(bi)，有五成(cheng)的消费者容易被内容社区(qu)的素人分(fen)享“种草”。艾媒咨询分析师认(ren)为，网红KOL在特定(ding)圈子内拥有一定的影响力，消费者会欣赏所关注KOL的生活态度和生活(huo)方式等，会竭尽全力地去模仿KOL，包括购置同款商品，打卡同款地点等。
抖音此时选择推出“可(ke)颂”App，同样是看中了(le)种(zhong)草经济的潜力(li)和(he)想象空间。
就在去年(nian)，抖音电商提出“兴趣电商”的概念，其中提到要帮助消(xiao)费者主动(dong)发(fa)现潜在兴趣所在，同时帮助商家把商品推荐给感兴趣的消费者，而种草正是兴趣电商的重要一环。
同样，抖音本地生活也在加强种草，并在今年早些时候，上线(xian)“生活服务机构平台”，该平台类似于抖音的短视频MCN机构管理平台，可为本地生活的创作者、机构提供相应的后(hou)台管理。这意味着，抖音将(jiang)加强在本地生活(huo)方面的内容产出。
如果“可颂”App后续上线，或将(jiang)为抖音(yin)“兴趣电商”和本地生(sheng)活这两大业务，提供有力的变现渠道。
但(dan)值得注意的是，进军内容种草领域也面(mian)临挑战。
以为种草头部玩家(jia)小红书为参照，据小(xiao)红书数(shu)据(ju)中台数据(ju)，截止2021年11月，小红书月活已达到2亿，虽然比不上(shang)6亿多日活(huo)的抖音，但也已经跻身内容(rong)社区第一梯队，并在(zai)种草方面形成比较(jiao)有优势的“竞争壁垒”。抖音如果推出“可颂”App，抢占种草市场，面临的(de)挑战必(bi)然不小。
另外，小红书通过(guo)种草在衔接(jie)电商业务变现(xian)的能力上，并没有取得(de)理想的成绩。天风证券研报显示，广告是小(xiao)红书主要的营收支柱，2020年小红书的广告收入约占总营收的80%，这(zhe)意味着(zhe)包括电商在内的业务(wu)还没有成为小红书的支柱，从侧面反映出种草变现并非易事(shi)。
行业分析人士认为，抖音或将(jiang)推出的种草App“可颂”，更多还是在为内容服务，先构建一个稳定的内容社(she)区，然后才会考虑在(zai)变现的事宜。
在BAT大厂产品经理盛强（化(hua)名）看来，如果采取补贴战术，“可(ke)颂”或许也有机会脱颖而出，这点(dian)可(ke)以参考字节旗下(xia)的另一款App“懂车帝”。本身抖音现在电商业务方面已经有一定积累，而且走的并不是低(di)价路线，所以配合种草，是有可能打通(tong)消费体验的。
无论(lun)如何，抖音版的“小红书”可颂App如果上线，能否为抖音电商和本地生活业务带来出(chu)更多的(de)销量和订单，成为抖音电商以及本地生活业务新的增长极，将值得行业关注。
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