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2019年(nian)短视频行业究竟呈现出了怎样的短视短视发展特点，2020年又会有哪些新的频k频趋势呢？
2018年是短视频行(xing)业大(da)爆发的一年(nian)，在这(zhe)一年中(zhong)，分享短视频迎来了里(li)程碑式的年度升级，整个行业火热向上。报告而今，参考自大爆发后，短视短视短视频行业又走完了一年(nian)的频k频历程。放眼整个2019年，分享行业增长的年度速度虽然明显放缓，但是报告行业内部的(de)发展却更(geng)加良性。甚至可以说，参考2019年呈现出的短视短视几大趋势，也(ye)是频k频未来几年行业发(fa)展的方向。
那么2019年短视频行业究竟呈现出了(le)怎样的分享发展特点，2020年又会有哪些新的(de)趋势呢？在对整个2019年KOL红人行(xing)业的数据进行了(le)深度研究后，卡思数据(ju)重磅推出了《2019短视频KOL年度报告》，旨在通过数据还原行业全貌，为短视频从业者提供更加客观(guan)、精确的指导。
从该报告中，我们可以看到：
2019年，短视频内容创作增速明显放缓，但增长秩序更加良性。
从各内容(rong)类型占比看：泛娱乐内容仍占主导地位，但同比去年已下滑10%以上（占比总(zong)内容体量(liang)的6成），降温明显。其(qi)他内(nei)容领域，泛生活类内(nei)容增长最(zui)快（增幅接近2位数），垂类次之。在各大垂直内容类型中，以时尚、美妆、汽车、运(yun)动等表现最好，这说(shuo)明(ming)：用户短视频内容消费升级，从(cong)娱乐诉求向获取知(zhi)识、自我价值实现等多维诉求迁移。
但卡思数据认为：虽然过(guo)简、过载、同质化高的泛娱乐内容带给了用户审美疲劳，致使其在2019年下滑，但获得轻松、娱乐仍是用户观看短视频的核心动机，6成左右的份额占比将是泛娱乐内容（包括剧情/搞笑、小哥哥、小姐姐、才艺等内容形态）存在于短视频平台上的底限值。
后来者若要存活下来，比拼的不(bu)仅是内(nei)容出品质量，还包括特色人设定位(wei)、精细化内容(rong)、粉丝运营和操盘流量的综合(he)能力。
二(er)、全网红人总量增速放缓从全网红人总量看，平均每月以1.4%的速率上涨，较去年明显放缓。其中，粉丝量50w以上的活跃红人保持高增长状态。
从红人(ren)数量和卡思指数看：搞笑、小姐姐、小哥哥、音乐舞蹈4类别依然领跑，除此之外，随着影(ying)视、综艺纷纷将短视频平台作为其核心宣发平台，以及(ji)各类影视剪辑/创意类账号增多，影视娱乐类KOL也开启了“疯涨”模式，从行(xing)业(ye)下游升至中上游。与此同时，随着人们兴趣的多(duo)元，社区军工，文化教(jiao)育、运动健康类内容也明显增多。
三、红人人设定位更(geng)为(wei)“聚焦”虽然内容类型走向(xiang)多(duo)元，但(dan)从红人自身(shen)人设定位看，却更为(wei)“聚焦”。
2019年，拥有多(duo)才艺、技能的(de)“混搭”达人，占比(bi)下滑了6%，9成以上的达人都专注在一个领域之(zhi)内。
虽说：“多能”、“全(quan)能”达人拥有更广泛“链接”用户的机会，但却会加重算法理解红人内(nei)容类型的(de)难度，从而导致推荐的用户池混乱，反(fan)而不利于(yu)红人粉丝增长和精粉沉淀，对于账号长效发展十分不利。
相比2018年颜值类达人大行其道，2019年，光靠“颜值”已难取(qu)悦用户。
分(fen)析全网粉丝量(liang)10万+的活跃红人，卡思数据发现：仅有“颜”而没有“技”、“艺”的红人同比下降8%；其中，以抖音、快手平台的变(bian)化(hua)最为明显，降幅都达到了10%以上。
建议：面(mian)临涨粉困难的颜值类小哥哥、小姐姐们，不妨考虑“反向”拓宽内容边界，更新人设建设。众所周知，2019年增粉表现突出的有小姐姐说车，小哥哥专业讲美妆，但在多(duo)数垂直内容(rong)领(ling)域，还未有(you)破圈成功的顶流账号，例如：男性X母婴，女性X科(ke)技/奇幻，建议有此类(lei)困扰的机构加速往反(fan)差内容方向布局，以吸引用户的关注。
五、红人(ren)发布频率降低从视频发(fa)布频次看：2019年短视频行业粉丝10万以上的红人，平均视频发布频次为4.6个/周，同比去年微降2%，整体变化并(bing)不太大。
从各粉丝量级的(de)红人视频发布频次看：以300万以上高价值红人，视频发(fa)布(bu)频率下降最多（下降24%），卡思数据显示，2019年，各大平台，越(yue)是粉丝量高，粉丝忠诚度高、且运营成熟的红人，越是放慢了创作脚步，视频更新频率到了每两天1条。
分析认为：短视频经历了去年的内(nei)容爆炸期后，红人数量、内容数量、视频数量都已过(guo)剩，单纯主打发布频次来博“爆款”的概率下(xia)降。建议红人还是回归内容本质，优化内容出(chu)品。
六、“爆红”概率降低而若把(ba)研究范畴锁定在：2018年底粉丝量不足30万，而2019年底粉丝量突破100万的红人身上，会发现：他们仅占比全行业红人数量的(de)1%，一夜“爆红”的几率愈发困难。
从(cong)内容类型看：2019年，Vlog、知识、资讯类为最热的内容领域，内容关注度猛增，超3成红人，粉丝增(zeng)长翻倍；而来自种草开箱、科技、影视、汽车、游戏5大类别(bie)的红人，也有超2成红人增粉处于翻倍的状态，所以找准了内容赛道的他(ta)们，称得上是短视频内容创作表现中的高亮存在。
七、2020年更多精、专内容领域将(jiang)出(chu)现2020年(nian)，可以预见的是内容端更加百(bai)花齐放，更多精、专内容领域出现。
从(cong)各内容(rong)类型(xing)增长空间看，卡思数据认为：专业知识类（如财经、科技、保险等）账号，目前体量较小，随着短视频平台加大对长视频内容扶植以及用户多元内容(rong)消费需(xu)要的背景下，有(you)更大的蹿红机会；此外，内容特色明显，专业性强、且聚焦某一垂直细分(fen)品类的种草、带货类账号，仍大有可为。
除此之外，一些极度细分(fen)的领域，虽人群基(ji)数(shu)小(xiao)，但粘性高，变现潜力好，也(ye)有比较高的“出(chu)圈”空间。
卡思数据认为：“种草、带货”类账号从2018年火到现在，但目前热(re)卖的商品其实仍然很集中(zhong)于少数领域，市场不光是对“他经济”开发远远(yuan)不够，对(dui)于“她经济”的供给面也相对狭窄，“买”、“卖”、“物”三方，可开拓的空间仍然很(hen)大。
另外卡思还(hai)建议：2020年想要开启“直播带货”，增加创收渠道的KOL们，建议跨界跨得不要太开(kai)，相比于明星，粉丝更多的(de)是因为“专业”而选择相信你，不要因为带货伤害了他们对你的期望。
八、三个赛道不要轻易入局在分析完可(ke)以探索的内容领域外，卡思数据提醒创作者们，以下3个赛道已比(bi)较拥挤，如若不是筹划满满，建议不要轻易入局。它们是：
搞笑/剧情，音乐舞蹈，小哥哥，小姐姐类，爆红机会缩小；时尚、情感、美妆类内容类型，火热之中已处于“高限”。虽然，2019年(nian)该内容类(lei)型的些许红人增粉明显，但内部分化比较严重，有相当比(bi)例的红人掉粉严重；母婴、萌娃和手工创意类，2019年的增长相对比大热类别弱，整个(ge)内容梯队表现趋于稳定，若没有更好的创意和人设方向，短时间内蹿红难度非常大。九、三大平台各有千秋2019年，抖音内容类型(xing)发展更加多元，9成以上内容类别呈上升趋势。从卡思指(zhi)数看，汽车、美食和美妆等垂类(lei)内容环比增长超过4成(cheng)，是平台中提升最快的(de)类别。
再来看快手：快手红人活跃程度不及抖音，但红人类型也呈现多元化、垂直化趋势。从卡思指数看：小哥哥超越搞笑类内容类型，成为快手平台中最强的类别；而美食、萌宠类账号的卡思指数增幅也较快（超2成），说明这两类账号无论是在粉丝量上，还(hai)是粉丝粘性、粉丝互动活跃上，都表现(xian)优秀，是为品牌商业合作的良好选择。
2019年，B站各(ge)类别(bie)内容类(lei)型卡思指数都在上涨，小众且有特色的类别越(yue)发强势。游戏超过鬼畜类，成(cheng)为榜首类别。
十、抖、快红人带货情况最后，看一下抖、快红人带货情况(kuang)，可以看到：
在抖音平台，开设有商品橱窗的红人数量(liang)已超过5成。其中，粉丝量10-30w的尾部账号占比最多（41%），从带货红人发布视频频次(ci)看，较平台红人整体表现更“勤奋”，周发布视频数量为3.9条(tiao)。从带货红人内(nei)容(rong)类型看，时尚美妆、种草开(kai)箱类红人带货表现最好，前者单个红人带货效率更高，后者整体带货力更强。
在快手(shou)平台，粉丝量过百万的红人，有超过9成(cheng)开通了直播。但随着粉丝量级下降，开通直播的红人比例也下(xia)降。从直播频次看(kan)，周播5场，单场直播时长2小时为(wei)平均状态。
从带货效果看，时尚穿搭、美食类KOL带货能力更优秀，带货商品销量(liang)和销售额都名列(lie)前茅。小哥哥相比小姐姐，带货能力更优。从(cong)带货品类看：个护美妆、生活(huo)日用、食品和服饰是为快手最畅销商品品类。
