怎样做好内容策划？（做好内容策划的17个套路）

这篇文章来源于我给别(bie)的好(hao)内划做(zuo)好内(nei)划(hua)自媒体团队写视频脚本的经验和曾经点赞的2k＋视频，相当于一份总结性文章——我很受限于这些视频。容策容(rong)策凭借我曾经看过(guo)的个套喜剧类书籍，创意类书籍，好内(nei)划做好内划后期我想写一篇指导性文章，容策容策(ce)意思是个套说这些创意(yi)可能目前抖音上还没有出现（总结的话自(zi)然意味着这些创意已经(jing)存在）我会尽我所能分享出常规套路，然后利用常规套路分(fen)析创意招式，好内划做好内划最后教您自己预测怎么拍会才会火。容(rong)策容策(ce)

我们有想表达内容有主客体，个套客体(ti)我们可(ke)以(yi)创意表达。好内划做好内(nei)划

对美(mei)食制作没有兴趣的容策容策人一般是不会浏览的，但这(zhe)个视频有它的个套特点(dian)——打动(dong)你的是(shi)不是也是其配音与文案呢？这和以(yi)往的(de)美食制作完全不一样，刚出现的好(hao)内划做好内划时候挺有(you)新意的。

我们发散一下思维，容策(ce)容(rong)策是个套不是可以采用“新闻联播腔”，胥渡吧中各种(zhong)影视人物声音(yin)来配呢？（我相信这个视频制作团队如此精良应该不差钱）

2 非重点流程上创新

一个过程有重要的和非重要的，主要流程我(wo)们并没有改变，但我们可以在非重要的内容上创意表达。

非重点流程创新(xin)更像是细节控制的好，毛边制造得巧妙。

3 段子式神转折

这个和写脱口秀差不多，都是：铺垫＋笑点（由铺垫可以(yi)制造一种预期，预期来源于“核心假设”，笑点即是(shi)通过对核心假设的再解(jie)读——这是脱口秀书籍《手把手教你玩脱口秀》的正统说法）。我想和大家分享两点：

1.是抖音和脱口秀不一样，抖音更加注重表演艺术(shu)，而不是(shi)语言艺术。

2.这个(ge)招式不仅仅在有剧情的(de)情境下使用(yong)，在各种情况下发挥才智您都能获得效果(guo)，要知道就是要“于无人(ren)处发声”才是真正的创意。

选择一个目标假设，找出连接点

列出其他的(de)对连接点(dian)的再解读

选择一个再解读，完(wan)成你的笑点(dian)

4 表演主体/客体代(dai)换

表演的主体或者客体(ti)被替换，希望可以达到两种(zhong)效果之一：

直接的搞笑（恶搞或可爱(ai)或反差萌或欲望等等最原始的刺激）——我(wo)们通过哪些角度来寻找去用来代替的对象呢？

夸张（夸大，或者夸小）；

拟人与(yu)拟物；

完全相反性质（抖音上美与丑，胖与瘦，男与女，老与少最为常见的）等(deng)等

有深意（原本可以没有意义，但你可以加，当然(ran)你也可以改深意。深(shen)意即态度）

当只有一个表演主体的时候（养生迪类(lei)似），你可以试试第一种方式，喜剧的第(di)一种方式：直接(jie)地卖萌，扮丑

当有(you)两个表(biao)演物(wu)时，或人与人，或(huo)人与物(wu)，尤其是像那种固定套路，表达固定肤浅主题的，你(ni)完全可以通过更换表(biao)演客体（人与物时的物(wu)）来加深意（男孩子花点钱怎么了类似）。当(dang)然你也可以使用方(fang)式一其(qi)中的(de)招式，上面的“倒车请注意”不就(jiu)是一种夸张吗？

5 现身说法(fa)

这一个现身说法力(li)度不够。1.对其身份没有了解的欲望；2.文案让我有了(le)负面情绪（多(duo)于同情）。负面(mian)情绪就会让人逃离，我打脸地点了一个赞只是源于我的同情心（真没有(you)看完就(jiu)点个赞划走了）

现身说法有什么好处(chu)呢？这是一种身份对换与视角代换。利用得好，大有益处。举个例子（这个例子更(geng)能体(ti)现现(xian)身说法的妙处）——知乎上很多人分享考研复试的经验，回答者几乎清 一 色是刚参加复试的学生，突然来一位复试(shi)的评委(wei)老(lao)师来了一个感动(dong)人心的(de)回答。这个点赞量就很不(bu)一样了。我现在(zai)可以分析一下那位老师的回答1首先这篇回答是稀缺的。相信各位互联网人都深知稀缺性的(de)作用。2之前(qian)学生的回答都塑造了老师都是一种“严厉，有内(nei)幕”的形象，都把复试说得很严肃，很残酷。这位老师自己化(hua)身很亲切的形象，并承认了有内幕是不假，但对(dui)各位考生(sheng)深表同情。（他给我们展示(shi)了(le)我们看不到的另外(wai)一面(mian)）。

知(zhi)乎也是一个灵感来源，推荐各大自媒体人善用（另一个灵感来源是评论）

适用条件：

1.普通社会(hui)大(da)众不了解的职业人士

2.大家对此感兴趣

4.你对此职业有一定的了解（当然啦，希望你就是此职业）

6 视角代换（这是一个大(da)招，可在评论中找创意(yi)）

视角应该有两个(ge)特(te)点：1与众不同；2传(chuan)递正能量或者制造积(ji)极情绪

普通文案：真是惭愧，还没有小学生会撩妹。

张嘉译的社会走姿被人解释：由于演戏而患有(you)脊椎问题(ti)。

刚开始的时候(hou)，我们为外卖小哥点赞，说他们多辛苦多辛苦，后来开始有视频说：“难道我们就不辛苦吗？被老板骂，改方(fang)案到两(liang)点多没吃饭，他迟到半小时，现在(zai)快四(si)点了我吃午饭，我的人生不辛苦吗？”

《猫妖传》里面一个有个画面如下，如果我拍一个(ge)视频我采取另外一种视角：大(da)多群演里面(mian)好看的小群演是(shi)表演专业的小姐姐平时串戏练习演技，我们怎么(me)能把他们和普通群众演员做比较呢？实在(zai)不值得大家如此夸耀。

当很多颜值超高的00后都在晒自己时，突然出来一个伸张正义的视频：说真正的00后应该是在学校刷题的

很(hen)可惜这个视频找不到了

霍金刚去世的时候清一 色回忆霍金先生一生功劳的视频，但后来有人批评抖友只关注霍金，但忽视南仁东先生的。实际上看知乎的知友应该也知道将霍金与杨振宁对比。

站在自己得不到，便宜别人的(de)角度来配字

1）之(zhi)前一个妈妈教自己儿子做饭的(de)视频，配字说：这样教出来的儿子不知道未来的儿媳妇可还满意？这也是站在不同视角，但是(shi)一个虚拟视角，展现的是一种忍俊不禁的积极情绪。

2）下面这个腰特别好，小屁股特别翘的小哥哥，评论底下有人酸溜溜说：不知道又是(shi)便宜了谁家男朋友。

这是两种态度，对于自己的(de)优秀的事物，以一种谦虚姿态，对于我们得不到的，就是这种酸溜溜的语气(qi)。这算是一种针对于(yu)“好的事物”的一种固定套路吧。

适用条件(jian)：

1.关于如何寻找不同视角，有时候不是身处当(dang)事，确实体会不到。如何培养(yang)这(zhe)种思维，推荐哈佛大学埃伦兰格教授的《专念三部曲》。

2.常见的找视角的是，如果整个抖音对某某话题，某某人物有强烈的态度趋势，你尝试一下打抱不平。当外卖小哥说自己辛苦，我们就为自己鸣不平。当大家(jia)都模仿张嘉译的社会走姿的时候，我们为被搞笑者鸣不平。当别人(ren)秀优秀（猫妖传(chuan)中的小(xiao)姐姐，光彩的00后），我(wo)们就把他们拉下神坛，还原者真(zhen)实的世界。

3.倒数二三两个视频是针对优秀的事物或(huo)人物的又一种固定套路(lu)（另一种套路在“对比”里(li)面有讨论）

实(shi)战(zhan)：

7 主观意愿转换

就像那个不愿意和男生玩的网红冰淇淋大叔那个视频一样

适用对象：有关于一个游戏或者套路的主动与被动关系

8 加剧情，剧情延续或者改(gai)剧情

加剧情：抖音里面确实有很多神操作（比如技术流(liu)），但如果这些操作的背景或者剧情不行，我们可以自己加。因为(wei)抖音是一个重剧情和重(zhong)态度的app，单纯搞笑对做喜剧的人来说(shuo)，这不过初级境界。

这(zhe)里推荐一本书：《喜剧圣经》（不(bu)过目前只有英文版的）

剧情延续：针对已经(jing)有一定热度的视频，我们进行(xing)剧情延续，形式有：反套路，剧情(qing)发展（后续情(qing)节），开始恶搞，态度回应等等

之前有一个段子：室友回宿舍，其余室友都唱“我们不一样”。剧情延续的话：我们可不(bu)可以采取此室友的(de)角度回应一下（注意多于神转折和其他手法结合(he)）

改剧情(qing)：我们并没(mei)有加剧情，而是沿着前一小段剧情表演，把后一段剧情改掉。（这种操作在自媒体团队已经是很常(chang)见了）。上面神转折大多是原创，改剧情大(da)多是针对(dui)已经很火的视频主题。我们改，希望要(yao)么搞笑，要(yao)么加态度，要么剧情截然改变(bian)（神转折）。可(ke)以说现(xian)在很多爆红的视频都是在很火的视频的基础上改剧情而来，希望大家对改动剧情多加重视。不要一味地模仿，完全可以充分发挥你的才智去(qu)改动剧情，做到创意。这不(bu)是一个固定套路，而是可(ke)以广泛运(yun)用的招式(shi)。

9 毛边的力量

我们点赞的就是那些(xie)美好的事物，情(qing)感，但利用毛(mao)边加(jia)进去就很独特了。毛边和(he)非主体/重要过程不一样。毛边是一不小心的瑕疵却体现了深情与(yu)真实。纯天然的(de)毛(mao)边难能(neng)可贵，大家只好人造了。

一个很(hen)普通的视频内容(rong)，不管是一段舞蹈，甚至是两(liang)个打个招呼，抑或是一个背影，你加(jia)上一段有故事，有感情的(de)文字就能(neng)让视频打动人心。

对女生这种美好生活态度，友谊的赞许，对时光的(de)感叹。

11 恶搞与正(zheng)经之间(jian)的转化

当恶搞过度的时候你就正经点，当(dang)正经过度的时候你就恶搞一点。可爱太多，你就严肃一点嘛——比如音乐“师傅我快坚持不住了(le)”这是一个小朋友的(de)声音，你是不是可以配上年下音。

12 二层套路

同一个(ge)人(ren)对另一方(fang)实行第二层套路

反套路

二层套路有一个很明晰的作(zuo)用，如(ru)同二层笑点，可以极大增加点赞概率。

适用对象(xiang)：有套路

本来这个(ge)视频基(ji)本都是小哥哥小哥哥网恋吗？我正太音。

在后来发展到现在，套路(lu)就是两个人的比(bi)较（about 声音的(de)特色）

这是一个针对于有人秀技能，秀优越感的(de)固定套路——大家利用其它技能不妨也试(shi)试

14 教程与出处

这里的教程指的是指已(yi)经很火爆了的抖音视频的教程，出处是指那些很火的段子之类出处

那首骚气(qi)的印度神曲你还记得吗？大多人都不(bu)知道意思(si)，你(ni)去翻译一下，应(ying)该能火。

奶黄蛋包饭你也出一个教程，应该也能火。

适用对象：

视频内(nei)容很火

有特定需(xu)要教授的技能或者出处

15 跳出抖音

这个我并没有具体说怎么(me)做，单单是觉得有借鉴价值

之前不是好多人说为什么别(bie)人怎么样就几十w的赞，然后他(ta)自己拍了一个。这样的也火了。

抖音这么多爆红的歌曲，你整理(li)一下肯定会火

不少人拍别人拍抖音的视频对不对

为了我的X个(ge)粉丝系列

16 音乐的创意玩法

我们听到的很多音乐非常火，但大多是音乐团队找大网红合作的。普通抖友找段音乐，基本不会有波澜。但我们可以平时多关注那些大网红，当他们拍了一个视频，用了一首全新的歌曲，如果你预测这首歌很适合抖音，可能会(hui)火，那你可以赶紧拍一个。

98K——很明显就是游戏公(gong)司为(wei)了宣传而为。

如果你也有一定的粉丝，利用(yong)某非常火的音乐拍视频，建议自制音(yin)乐。后(hou)面(mian)会有不(bu)少(shao)人保存你(ni)的音乐，这样你就成了首发(fa)。

倘若有人将语文教材中的诗词编曲唱出来应该也(ye)有(you)不错的效果。

有一个点非常常见，大家都知道要选合(he)适，好听的音乐，但真正选音乐的时候(hou)依然会选到那些可怕的音乐。说实(shi)话有些音乐一听到我本能地发麻，相信大家都有。相反不少音乐，就算视频不好看我们也会停下来听——停留时间也是系统判断是否推送到更大流(liu)量池的指标

总结下(xia)来音乐有如(ru)下但限于这些(xie)的玩法：

1.翻唱，男版到女版（女儿情），电音到人声（上(shang)例），正经唱到搞怪唱（上例汪东城），童声到成年歌手

2.给音(yin)乐加剧情（丹尼现在应该是有团队了）。给音乐配舞蹈（手指舞等）的火起(qi)来的程度较大

3.针对很火的歌曲里面的歌词，我们表态度（上面“讲个(ge)毛啊讲，贪恋爱的时候你是块糖，结了婚你试试）

17 电影电视片段的创意玩法

这个和歌曲不一样。歌曲我(wo)们不推荐自己首发，但是影视段子很推荐。

例如：容(rong)嬷嬷小黑屋进(jin)行曲

本来音乐和电视电影片段我(wo)都不打算讨论，但最(zui)后发(fa)现其中创意实在值得一叙。

电影电视片段的玩法本质私以为还是模仿

正常的模仿就是电视剧情的重演，模仿有几点需(xu)要注意：（第二点尤为重要）

1.被模仿对象有特点（社会文化公认的）

2.模仿者适合(he)去模仿此对象——什么是适合(he)？那就是有效果，或喜剧效果(guo)，或情动人的(de)效果

蹭热点：

作(zuo)为自媒体人人都(dou)会的招式，我实在(zai)不愿意写上(shang)：十八蹭热点。但我依然十分想提醒各位(wei)这一方法方式。

实例：

小哥哥给你个东西系列：

原本是女生(sheng)甜美撩汉

改变系列有：

1.男生撩汉（表演主体(ti)代换）

2.男生(sheng)强迫对方接受（表演主体代换＋改剧情）

4.突然发现有了更好看的男生（段子式神转折）

5.男生强迫女生拍（主观(guan)意愿代(dai)换）

6.这里有一个不怎么好看的小哥哥（表演客体代换）

什么(me)样的视频是忌讳或者说玩烂了的

1.让观众费解的（忌讳）

3.av画质(zhi)的（忌讳）

4.ppt式的段子（如果是干货还好一点）（玩烂了）

5.直接从网上下(xia)载的图片，比如QQ空间，贴吧，最(zui)右之类的(de)（玩烂了）

6.微信聊天截图——一般我见(jian)过的都很假（玩烂了）