营销调研，获得营销洞见，抢占机遇，确立优势

信息是营销营销优势决策基础。

正确的调研洞信息对于决策至关重要。

所以对于信息的抢占确立(li)收集工作，这(zhe)样更加关键。机遇

而前几天(tian)我们分别讲述了营销信息系统的营销营销优势前两个子系统，内部报告系统和营销情报系统。调研洞

今天就(jiu)将最后一个子系统，抢占确立营销调研系统。机遇

由于营销调研系统所含知识过多，营销营销优势所以需要几(ji)篇文章进行讲述。调研洞

而在本篇文章中(zhong)就介绍一下营销调(diao)研系统(tong)与(yu)5个实施方式(shi)。抢占确立(li)

什么是机遇营销调研系统？

有一个很长的官方(fang)定义。

我给大家讲一遍（可以不看）:

营销调研系统是(shi)营销营销优势通过信息将消费者，顾客和大(da)众与(yu)营销人员相互连接的调研洞过程，这些(xie)信息用于识别与界定营销机会与问题，抢占确立提出，提炼和评估营销行业，监督营销绩效 ，推进人们对营销的(de)理解。营销调研确定所需要调研的相关信息营销调研，设计数据收集方法，管理(li)和执行数据(ju)收集，分析所收集的数据，并与他(ta)人沟通调研发现和(he)所得发现的现实意义。

是不是很长，看完之后还是有些不了解。

我跟大家(jia)说说我的理解:

营销调研系统就是用各(ge)种手段搜集某些具(ju)体信息。

然后提(ti)炼出营销问题与(yu)营销机会。

简单的说就是根据收集(ji)的信息提(ti)炼问题与机遇。

这就是营销调研的目的。

营销调研系统与内部报告系统，营销情(qing)报系统之间的区别是:

内部报告系统提供的是结果数据。

数据都是已经总(zong)结的结(jie)果，倾向于搜集企业，产品相关信息

比如说，公司产品成本多少，可动用资金多少，库存情况如何等等信息。

营销情报系统提供是即时数据。

也就是即时发生的数据营销调研，倾向于收集服务质量等(deng)等相关问(wen)题

比如说，通过官方网站，发现大多数人对产品某一个特点抱怨或(huo)者(zhe)发现竞争对(dui)手准备推动(dong)一种新(xin)的战略决(jue)策等等情报信息。

营销调研系统提供的是营销洞见信息。

即营销问题与(yu)营销机会，倾向于产品的(de)调研，测验。

比如说，营销调研，消费者喜欢什么样的产品？消费者的消费习(xi)惯，消费动(dong)机，消费行为的变化(hua)。

这(zhe)些东西(xi)都可(ke)能成(cheng)为企业营销机遇的一个节点，从而为企业设计出(chu)更好的营销方案，获得(de)更多的利益。

所以，对于企业来说，营销调研是必不可少的。

因为仅仅凭借内部报告系统与营销情(qing)报系统无法得到真实的营销洞见，只能得(de)到一些相关信息。

毕竟古话说得(de)好，术业有专攻。

如果你认为只有大公司才能执行(xing)执行营销调研，因为他们有足够的资源和(he)营销调研部门。

那么，我告诉你，你错了。

其实营销调研有很多种方式，有的方式(shi)具有创意，而且费用不多，就比(bi)较(jiao)适合小企业。

下面我来总结几(ji)种营销调研的方式。

至于(yu)如何实施营销调研，那就需要明天等文章进行专门的(de)讲述了。

营销调研的方式我总结了五(wu)种。

委托学生和教授调研

利用互联网

学习竞争对手

寻找专业合作伙伴

利用员工的力量

委托学生或教授调研

委托学生和教授进行营销调研。

学生和(he)教授是一个很好的人力资源，他们的(de)知识储备，思维方式都非常优秀。

并且对于学生来讲，这是一个很好的锻炼机会。

而对(dui)于公(gong)司来讲，可以以更小的成本去支付费用。

何乐而不为呢？

建议可以利用比赛的方式，吸引大量学生加入，运用竞争机制，提高其积极性(xing)，获得更多信息。

利用互联网

互联网上的信息很多。

只是最重要的就是分(fen)析，提炼，总结过程有些麻烦。

学习(xi)竞争对手

对于中小企业而言，竞争(zheng)对手是一个(ge)很好的学习目标。

因为他(ta)们已经通过相关的(de)营销调研做出了相应的决策。

专业合作(zuo)伙伴

通过寻找专门的营销调研公司，购买相关信息。

因为营销调研公(gong)司，专门从事(shi)营销调(diao)研行业，他们所(suo)提供的信息可(ke)信度与精(jing)确度，时效性都非常高。

只是付出的费用有些高，但是(shi)如果(guo)借此信息获得大量利益，那么付出(chu)的费用也就微不足道了。

利用员工的力(li)量

可(ke)以毫不客气的，说没有人比企业的员工拥有更(geng)多的机会接触顾客，更清楚的(de)了(le)解公(gong)司的产品，服务和品牌了。

因为他们就是专门服务顾客的(de)，为顾客提(ti)供产品，服务。

所以，专门针对员工所提出的方案进行考虑，实验，也是一个不错的调研方法。

并且成本消耗不会太多。