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你(ni)完全可以说文案是文案现在互联网行业最受欢迎的技能，虽然现在信息的现(xian)互行业形式(shi)千变万化(hua)，但是联网任何时候、人和形式的最受信息归根到底层逻辑上，需要的(de)欢迎合格都是扎实且优秀的文案功底。
用(yong)一句话去概括的话，文案是业文易营销为目的的对文本进行创作(zuo)的能力。唯一的该具大前提是一商业营销为目的，这(zhe)和(he)其他比如小说、备素剧本、文(wen)案随笔等文(wen)字形式的现互行业最大区别。
很多(duo)人其实都没有完全意识到这个(ge)问(wen)题，联网去看现在很多文案，最受(shou)文字的欢迎合格组织确实看起来很美，但是技的商你甚至都不知道他的目的是(shi)什么。
这在(zai)大部分商业公司看(kan)来，并不是合格的文案。营销是第一需求，美是第(di)二需求。
对于很多新手文案也会这(zhe)么建(jian)议，首先让你的文案满足商业营销需求，哪怕开始的时候写的并不那么美。美是可以(yi)靠大量经验去填补的，但是如果写作的目的不清晰，后面很难改正。
决定一个文案是否成功的因素可以有很多，但是决定一个文案是不是合(he)格的因素并不多(duo)，我们可以从下面几个因素去参考理解一下。
这是一个看起来很小，但是很大的问题。不知道(dao)从什么时候起，国内(nei)的一些文(wen)案很喜欢搞文字谐音梗，这个事情要极其谨慎的(de)看待。
商业文案是面向大(da)众传播的信息，也就是说，我们的受众是广大人民群(qun)众，文案首先要解决(jue)的就是让人民群众看得懂，容易看懂。
更何况现在(zai)人们的(de)注意力被极度分散，停留在一条信息上的时间大部分不(bu)会(hui)超过三十秒，这个时(shi)间内如果没有看到你的目的，那就是失败的。
不要出现语法、文字错误，尽可能不(bu)要玩哪些只有你或者一小部分人看懂的(de)梗。商业文案不是个人博客，你面对的受众大可能之下也不是你的知音。
优秀的商业文案一定是(shi)可以说服受众接受你的产品或者服务的。就目前(qian)的(de)商业现(xian)状(zhuang)和生产制造(zao)发展速度来看，几乎任何品类的商品都面临极其严重的同质(zhi)化问题。
那么用(yong)户在(zai)通过文案获取信息之后，为什么选择购买你的产品？为什么(me)选择下载你的APP？这都要求文案具有极强的引导和说服能力。
首先我们需要探讨一个问题(ti)，即商业(ye)文案专业度的判定(ding)标(biao)准。是在该品类内专业(ye)还是单纯传播角度的专业。
通常上(shang)个(ge)人会更倾向(xiang)第二个纬度，也就是让文案在传播角度专业。也就是让文(wen)案可以更好(hao)的为商业目的服务，而(er)不(bu)是把文案变成某个(ge)领域的(de)专业文(wen)档。
在大部分时候，你输出的文(wen)案面对的受众并不是你这个(ge)领(ling)域的专家。比如你在卖保险，你实际上卖给客户的(de)是他们能够感知到的保障，而不是经济师层面的精算和保险文字游戏。
这(zhe)个极(ji)为重要(yao)。
那么在文案中就一定要包含动作指(zhi)令清晰、具有跟随价值的CTA。从这个纬度去(qu)看，现在(zai)很(hen)多文(wen)案都是不合格的，要么是完全忽略了CTA设置，要么是CTA模糊不清。
用户看了之后(hou)不知道你(ni)想让他干什么，另一点，在(zai)一个文案内(nei)不同动(dong)作的CTA不建(jian)议设置的过于庞杂，会让用户无所适从。
SEO是一个(ge)相对传统的概念，通常指网站页面(mian)的内容和技术(shu)优化。不过现在在文案领域(yu)也同样适用，作为文案可能我们不只是单纯需要考虑网站和搜索引擎因素，但是需要考虑文案对投放渠道的友好(hao)度。
比如你是做抖音的，那你(ni)的文案是不是符合抖音算法的要求、是不是符合抖音用户的(de)文化属性，这都(dou)是SEO的一部分。
现在是信息算法时代，你的内容(rong)是否有机会(hui)被更(geng)多的人看到，不只是取(qu)决于内容本身的好坏，更取决于(yu)内容投放之后是否可以被算法大(da)量推荐。
我们从来不缺好文(wen)案，有多少让人叫绝的内容到死都没有被人发现，被人(ren)看到，这不是内容不够好，是没有被算法青睐。
在写文案之前(qian)，我们一定要有(you)站在用户视角去看待文(wen)案的能力。文案不是给你的同事、你的老板甚至你的朋友看的，而是那些有可能购买你产品的人(ren)看的。
比如你在写一个机械设备的(de)文案，那你的文案就是写给那些工厂采购、工厂老板看的。
他们多大年纪？什么学历？对设备在乎些(xie)什么？
一直倡导文(wen)案应该走出去，才能走进来。意思就(jiu)是作为公司文(wen)案、创意一类的岗位，一定(ding)要定期和公司一线销售人员深度沟通，才能产出好的内容，在格子间是创造不出来的。
其实是比较反感那些总结文案公式的做法的，因为这些东西容易让一些人(ren)产生思维固化，把一项创造性工作变成文字填空游戏。
所以下面的这些公式各(ge)位参考即可(ke)，主要还是帮助大家理(li)解上面说的文(wen)案必备要素。任何时候、任何人、在任何领域说的话都不要全信，尽信书则必死无疑。
Features （特点）—你(ni)提供什么？
Advantages（优势） —和其他产品相(xiang)比你(ni)有什么不同？
Benefits（好处） —使用你的产品可以帮他们解决什么问题？
Before（以前）—用户现在的状态
After（之后）-使用产品之后的状(zhuang)态
Bridge（桥梁）-通过什么达成这个状态
Picture（图片）-图片的阅读成本比文字更低，更能吸引注意力(li)
Promise（承诺）-承诺产品如(ru)何让用户变得更好
Prove（证明）-为什么(me)你可以做出承诺
Push（推动）-说服受众采取行动
Urgent （紧急）-资源有限性
Unique（独特）-资源稀缺性
Ultra-specific（超具体）-清晰明了的告诉用户
Clear（清晰）-确(que)保表达清晰
Concise（简介）-突出重点，不要啰嗦
Compelling（引人注目）-一眼抓住用户的(de)能力(li)
Awareness（意识）-让用户认识到自己的问题
Comprehension（理解）-告诉用户问(wen)题的核心是什么(me)
Conviction（信念）-说服受众按照你的方案解决
Action（行动）-CTA设置，采取行动
虽然说文(wen)案和(he)设计一样，是一项高度依赖创意(yi)的工作。但是其实好的文案大部分都是(shi)依赖日复一日的磨练的，很少(shao)有能够真的靠天分就自然而言产出内容的。
另一个，你写的每一个文案的(de)第一版初稿，几乎都不是(shi)完美的，需要不断的修改(gai)，不要怕烦，这点上倒是和小说(shuo)、剧本创作很类似，伟大的著作都需要不断打磨修改才行。
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